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从Pornhub到Onlyfans，色情(⏬)网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多(🤫)长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手(😪)机等第三次科技革命的产物用了超过(🛋)10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免(📘)费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传(⬜)甚广的一张梗图。虽未必准确，但或(🔓)许(⚡)能带(👅)来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网(⛽)站，Pornhub被外界估(🎑)算一年的收入为60亿美金。相(🔄)比起(🖲)来，在国内拥有3亿多年轻(👑)用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收(💚)入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利(🔮)润。

关乎人类刚需的生意如此好做(💯)，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯(💚)羹。看上去不沾(♉)边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站(✨)Onlyfans，这已经成(💯)为仅次(🌩)于Pornhub的全世界第二大色情网(💚)站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以(🌸)UGC为主(😯)的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典(📯)型趋势是，新时代的用户(📩)在看腻了传(🚛)统AV制片业的剧情(🕊)后，更多的流向了充满着私人(🔇)订制意(👘)味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方(🆔)。

与国内大众(😰)的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上(🐚)的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立(🤟)，而两年前，Pornhub内容呈现(🦖)和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了(💩)美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是(🖐)Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前(👮)，给一(🥔)个对Pornhub并不了解的北美网民(🛤)介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个(🎆)黑(🥀)黄色调的YouTube，同时将其中的信(👙)息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费(🎻)的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁(💷)Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要(⚫)收入来自广告。”

相比(🔕)于1972年《深喉》上(🍪)映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经(🙊)扫除了绝大部分商业模式上的舆论障(👈)碍，并(🍥)因此迅速成长为(👗)全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片(🍬)，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更(😨)何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是(🕖)完全免费的(👜)。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的(🔺)色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平(🍍)台上，最(💅)终达到互相引流并细分目标用户(⭐)的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网(👘)式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主(🐁)打定位，也让其视频(✍)的选角多为走时尚(🕦)路线的时装(🍍)模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地(🏵)观看或下载网站中所有的影片。自制内(🥠)容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美(⭕)剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的(😣)价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规(🍸)模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇(⛩)有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都(😭)是(🌲)互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通(🛄)过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的(🖼)视频风格有所差(🔟)异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在(🍄)大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本(😡)电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得(😡)不到保障。

曾参演电影《深(😕)喉》的美国艳星(🔕)琳达·拉芙蕾丝(👓)就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉(😄)芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达(😊)表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷(⏫)幻药物，然后强(👚)施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破(🤛)裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛(🐜)苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一(🕟)样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂(🆓)瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获(✔)得15万-20万日元（约合人民(🥣)币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·(🆙)安德森拍(🕰)摄的电影《不(🍞)羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到(⛰)压迫和侵(😞)袭，传统的色情产业演员也往往(📰)容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以(📧)拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部(⬜)明星的收入无法相比，也远远(➰)超过了(🏸)此前普通(🧐)AV女优的收入。这毫无疑问是(🌞)一个好生意。

演员们得(😄)到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富(⏹)之路并非一帆风顺。人类本(🍏)性的阴暗角(🥕)落、色情产业的特殊属性都注定(🍁)了(🈯)它不可能持续“一尘不染”，随(🅾)着(🧙)网站(🍾)本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露(🙀)。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得(🈯)主、(🐂)纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频(🍿)、非法偷拍(🔩)、种族(🍯)主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片(➿)段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许(🕚)多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但(🌗)在合作信用(😌)卡公司Visa和万事达卡的(👴)调查后，Pornhub不(✅)得不壮士断腕(✊)。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思(🤩)想周报援引消息人士称其仅有80人(📙)），Pornhub直(🚄)接将未验证用户的视频一刀切全部做下(➗)架处理(👺)，下架视频数量超1000万。

随后(🐝)，Pornhub还修改了用户协议，新规(❤)实施后，只(🙆)有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要(🛶)想获得(🎱)认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消(💭)失，用户就(🚎)只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅(🔦)下降。

Pornhub的操作并非不可理(🈂)喻，虽然有用户量和(🧝)影响力，但在(⏩)公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是(🤤)，每天上传至Pornhub的视频却并不(🌕)比商业(🛩)巨头要少。在(🥠)Facebook，审核人员有超(🥒)1.5万(🎓)人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但(🐘)一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了(🈲)截止2021年(🐱)11月31日的财年业绩报告，财(🙁)报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿(🚀)美元，同比(📣)增长160%；利润为4.33亿美(🏛)元，较2020年的6100万美元增长将(📈)近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创(🌎)立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看(🏀)起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博(⛱)，而非更加视频(😽)化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的(😍)缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功(⛑)能设置，让其找到了它的财富密(🔢)码。

首先就(🥉)是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看(🐮)到(🐲)相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真(⛺)金白银的支持。

知名博(🐹)主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的(🏻)缩减更加(🍲)促成了Onlyfans的繁(☝)荣，另一方面，对Pornhub越来越(🔩)感(📊)到(🛅)失望的用(🏖)户(🛎)则蜂拥而至。有分析同时认(👍)为，彼时线(😜)下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦(👡)除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情(🐶)内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌(🤪)。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和(🐐)贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流(🐔)量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至(➰)于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出(🗓)一些要禁黄的举措，但(❓)在最后都无(🎗)济于事。就在(🚉)马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号(♈)，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一(🦊)的致富手段就没有这么挑剔了。除(🧔)了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速(🔦)地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此(📳)。在后疫情时代，人们对情(🐃)感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上(🔝)传者(🔉)之间的(🎅)情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味(🦎)的视频，用户有时还会渴(🔥)望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸(🤗)裸的色情内容之外，给用户提(👤)供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商(⛩)业上的(🎥)突破与成功(🌚)，也将他推到了一个(⭕)不(⛱)得不被审视的位置。例如，困扰着它(🐙)、甚至(🆒)整个色情产业的核心问题(🗒)仍未解决：性欲望(🙎)的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺(😽)牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主(🤡)性？传(👐)统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道(🤳)。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷(🌇)的(➰)冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市(➗)了 》价值研究所

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