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美在当夏丨长沙医美行业观察：轻医美受热捧，大众审美趋向健康自然

近日，记者来到位于长沙市雨花区的一家医疗美容(💪)医院。虽然是(⏫)工作日，大厅里依然人流熙攘，许多顾客进(🤺)出往来：(👝)有的咨(😄)询医美项(📛)目，有的进行疗程中的皮肤护理。

已经到来的暑假是传统的医美市场“小(👵)高峰”——很多学生会选择(👵)在这个时间段祛痘、祛斑、做双眼皮等等。

以双眼皮手术为例，不同于以往恢复期长、审美单(👋)一，现在双眼皮手术最短只需5天就能恢复正常，医美机构也不再只一味推崇“欧式(➿)大双”，而是根据消费者的需求进行整体判断，个性化设计。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书显示，医美市场正在稳健发展。其中，轻医美市场已经成为医美(🚺)市场中的重要构成，未来五年将以20%-30%的速度复合增(❗)长。

潇湘晨报·晨视频记者走访了长(👒)沙市数家医学美容医院。多年来，无数医(💝)美机构进出行业，而这些医疗美容机构始终居于市场头部。他们客源众多、业务稳定的原因，不仅是服务周到、效果良好，也(🔐)在于坚持研发新技(🖌)术、新(🦅)材料。在他们(🔄)看来，医美已经(🤯)逐渐抛却了曾经的“污名”，回归医疗本质。

轻医美受到欢迎，审美转变带动打法进步

亚韩(🤗)医学美容医院皮肤科运营管理主任黄馨怡告诉记者，一直以来双眼(🎨)皮术、隆鼻术、隆下颌术、祛眼袋术、光子(⬜)嫩肤、玻尿酸注射等都非常受欢迎。

热门项目常年受追捧的背后，是技术(🏫)的(😖)不断更迭：例如亚韩目前使用的超光子仪器，已经发展到了第七代，可以一(🤶)次性解决皮肤的多种问题，如祛红、美白、嫩肤、修复、祛痘等。手术方(🐷)面更加追求微创，创伤小、恢复时间更短。其中，双眼皮手术最短的恢复期只有5天。

除了技术进步，还有所使用材料的不断更新。“我们现在使用的填充材料(😊)，融合性更好(📙)了。缝线使用的材料，恢复之后看起来也更加自然(🐀)。”黄馨怡介绍。

△位于长沙市韶山路上的亚韩医学美容医院

长沙雅美医疗美容医院(🦏)现场总监刘小花认为，在光(📊)电项目等轻医美(🕕)受热捧之外，“更加自然”是如今绝(🎎)大多数“求美者”们选择医美项目时(🕗)的要求。

“以前我们的做法可能是，哪里缺容积量我们就往哪里进行填充，但现在已经不是这样了。”刘小花发现，目前许多人追求“轻薄”，放弃从前的高苹果肌、饱满太阳穴(🈷)等，转而更青睐更加自然(😖)的效果。而(💻)医生这边，也在不断接收人们新的审美(🦗)观念和流行趋势，从“求美者”面部整体情况出发进行设计和建议。

“比如正中面部的提升，现在的打法并不是直接给正中面部进行注射，而是通过发际线或者(🕕)面部外(🏖)围的注射来实现(✒)。这是打法的进步。”

7月7日下午，记者见到长沙美(🕴)莱医疗美容医院院长、副主任医师、抗衰(🦈)博士刘翔时，他刚刚亲身体验(🚬)完医院(🕙)最新推出的线雕项目。

刘翔告诉记者，通过行业交流(🐯)、(🌂)经验积累，近年来中国医美医生(🏡)的能力在迅速进步(🛅)。

在美莱医疗(🐮)美容医院，医生中高(➗)级职称(🚾)的比例很高。“医生(🌎)不仅是科班出身、受过规范化的培训，而且在学术上也有追求。例如刊发论文，在协会任职等等。”

△刘翔(🚦)博士正在为求(📣)美者操作超玛吉 图/受访者提供

医美机构分级，机构数量处于动态平衡中

记者检索发现，湖南省卫生健康委员会2022年3月印发的《湖南省医疗美容项目分(😳)级管理目录》显示，美容外科项目实行分级管理，美容牙科、美容皮肤科和美容(🔥)中医(🍸)科项目暂不实(🔶)行分(💬)级管理。

申请美容(🌱)外科主诊医(👱)师资格认定的执业医师，所申请的项目不得超出所注册医疗机构相对应的级别项(🛤)目范围。

《目录》对(🥤)美容外科项目及其分级做了严格(🔳)的说明。依据手(💩)术难度和复杂程(🏾)度以及可能出现的(⏫)医疗意外和风险大小，将美容外科项目分为四级。

从一级到四(🧑)级，手术操作过程难度逐渐提高，风险也越来越大。一级项目包(🈁)括重唇修复(🔫)术、招风耳矫正术、眉修整术、唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖成形术、吸脂量小于1000毫升的脂肪抽吸术、毛发移植术和各种激光治疗、(👽)注射、填充等。二级项目则(🔜)包括鼻畸形矫正术、隆乳术等。三级项目包括眼整形修复术、鼻整形修复术等等，四级项目包括颧骨降低术、腹壁成形术等共六种。

三级整形外科医院和设有医疗美(🔁)容科或整形外(🌇)科的三级综合医院可以(😛)开展一、二、三、四级项目。美容医院可以开展一级、二级和三级项目。而设有医疗美容科(🌴)或整形外科的二级综合医院、设有麻醉科及医疗美容科或(✉)整形外科的门诊部可以开展一级、二级项目。最后，设有医疗美容科或整形外科的一级综合医院和门诊部、设有医疗美容科的诊所可以开展一级项目。

刘(🚤)小花告诉(🕠)记(🎷)者，这些年进入医美(🐱)行业的机构、个人很多，但也有不少机构因为经营不善而离开。

刘翔认为，医美机构的总数基本处于动态平衡：这与医美机构的理念、(😟)对待“求美者”的(😽)态度有关。“如果急功近利，很(🚓)容易伤害到求美者。一旦效果交付达不到理想的效果，那么求美者就不会认可这个机构，机构的经营自然也不会长久。”

平台推(📑)荐、打造医生IP等……直播被叫停后，医美营销仍有新路

除了直接到医美机构(✂)进行问询，记者在美团App搜索“医美”，页面推荐了距离较近的数家医疗美容机构。其中不光(🐃)有行业内的头部机(🔭)构亚韩、(🚅)美莱，还有较为(🦀)出名的艺星医学美容医院、丽莎医学美容、艾丽思国际医美、爱思特医疗美容医院等，也有规模较小的医美(😳)门诊部。

这些机构均被标注具有“医(🕵)疗资质”，且(🔤)根(🌙)据自身特点推荐了机(😴)构较为擅长的项目。许多机构推出了组合制项目，例如“补水嫩肤套餐”“祛痘套餐”“美白淡斑套餐”等，以较为优惠的价格吸引求美者。

△在美团平台检索“医美”，出现众多医疗(🌇)美容机构

直播也是医美市场近(🛵)年来找到的新销路。长沙一家(🏻)知名医美机构的工作人员告诉记者，他们曾经在抖音做“24小时直播”——虽然直播间的动态人数(⏬)一直维持在(🥢)数十人(🔓)左右，但(🤛)通过直播间下单的求美者非常多，成交额甚至超过线下。这给医美机构(🐠)带来了(🧛)新的机遇。

不过今年“3·15”期间，央视曝光了医美行业直播乱象，一些医(🌶)美机构进行直播时虚假宣传、夸大效果、误导消费者，引起了社会的(🚳)广泛关注。随后，抖音等(⚡)平台上的医美直播被(🛅)迅速叫停。

记者检索发现，不少医美机构开始在小红书、抖音等社交媒体上打造医生个人IP，发布求美者接受医美前后的对比图并配上文字解说，利用医生的专业度和权威性(📜)吸引求美者。求美者可以在(😺)评论区留言或私信，获得医生的专业推荐。

近日腾讯发布的2024轻(🙈)医美消费趋势白皮书显示，当前求美者的消费决策考虑因素已达到人均5.4个，而影响力位居前五的决(🛢)策考虑因素则分别为项目安全性、任职医生相关信息、项目效果、机构口碑、机构环境卫生等。

这意味着，消费者在线下决策时最看重的是项目安全性和口碑以及整体环境(🚻)服务等。只有让用户有了初步的机构认知，才会有下一步的咨询和成交。 这(😥)也(🎉)是医美机构选择为医生开设社媒账号的(🐓)原因之一。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书还介绍，中国医疗美容市场自2017年(🏥)起，以每年17.5%的复合增长率增长至2021年的近1,900亿规模。预计2023年全年市场规模将达2,666亿元(🌿)，预计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模，较2021年规模翻番。中(🔶)国医美行业(🏬)，整体呈现较(🔦)为平稳(🤝)健康的增长趋势。

潇湘晨报记者(😉)任弯湾

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