《91在线亚无码》

美(🧑)日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷(😑)入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档(🥄)的78.42亿，刷新(👻)了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦(🔀)超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人(👎)次纪录再创新高。

电影行业(🎸)在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、(🏭)472亿、300亿(🖱)和549亿，尽管今年春节档为整个电(🚒)影行业开了一个(😡)好彩头，但是依旧有很多人认(🍈)为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰(📊)。

无独有偶，根据知名数据(👼)分析(🏩)机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩(🛷)三国增长前(🗽)列的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市(🥖)场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱(🚼)类app增长停滞，和我们的(🕔)娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的(🌤)第52次《中国互联网络发展状况(🌌)统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人(⏬)，用户使用率达96.8%和(㊙)95.2%。自移(🙅)动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层(🗜)出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱(👹)优腾抖APP渗透率(🔥)接近饱和，用户数量增长日(🌅)趋放缓，甚至持续减少(🎌)。

2023年，爱奇艺日均订阅(💪)会(👡)员数连续下降二季度1.11亿掉到(👞)三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季(🌵)度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则(🖐)显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发(㊙)布了惊人的(🛵)2023年第四季度业绩报告，该季(🈁)度付费订阅用户暴增1312万(👪)人(➰)，大幅超越华(🕎)尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增(💛)加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达(🏹)到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万(✡)！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华(🍑)而不实的面孔占(🐚)据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳(🥔)的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台(🎺)购买版权和电视机争观众，再(🌹)到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路(😗)。

随着流量时代的到来，流量明(⚪)星作为行业(⛱)杀手锏成为各家疯抢的资源。因为(🕰)有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代(⚽)》四部曲能狂揽(🐛)票房(🦄)18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综(👐)艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满(🕐)钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流(🍓)量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到(🎻)选秀101的每年一堆小流量，爱优(🐒)腾平台的造(⛏)星之路堪称(🎒)顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶(🚡)事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动(🛋)势(🎿)在必行。

同时，在经过了几年流量(🙂)明星的视觉攻击，流量明星终(🐴)究引来反噬，曾经的四大流(🍮)量两大已经成为马赛克，观众越来越(🌠)不买流量(⏭)的(🧞)账，甚至将一部电视剧或者电影中是否存在流量明星作为自己(🐀)选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是(🚊)内(🖐)娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套(🏀)的故事，一张(🆓)张被虚假流量堆叠起来的不(🥉)算好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男(🏅)明星杨洋搭配明艳女明(📊)星王楚然，俊(👷)男靓(🌁)女好不养眼，但是即使有着真情侣传(📻)闻下依旧CP感欠缺(🚱)，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演(📻)技下，出圈的是堪(🎈)比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男配魏大勋(📉)从综艺咖一跃成为沧(🙄)海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱(😖)奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作(🌷)方王(🧐)一栩微博大破防依旧换不来电(🔃)视剧的黑红，扑的悄无(👷)声息。

平台单(🅰)一(🔮)低质无(📼)新意的内容已经难以满(😩)足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质(😭)量(🚨)文娱需求同落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉(🏏)，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国(💈)台(💴)湾(🌧)的明星艺人以及制作团队涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂欢(👥)时代逐渐落幕(🍡)，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的(🧟)《新闻女王》引发了(📨)不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新(🍩)闻(🎿)女王》中关于新闻行业大段的(⛴)专业描写，剧中(🦅)各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调(👳)上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的(🚱)《扶摇》中(👋)时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档(🎶)演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修(🎌)场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物(📒)的“狂”很好地消化了情节(👉)逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫(😦)》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热(🐢)炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学(❌)生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影(🏬)，近几年的台剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁(🎁)下的女性成长，剧(❌)中三代女性各有各的故事(😠)，时代变迁下的女性如(🛴)何在俗(🥏)世下求生和寻找自己引发无数人的共(🎸)鸣；《我们与恶的距离》豆瓣(🙆)评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对(🧝)于恶的态度，对于恶人的态度(💵)，是偏见是争(🌈)议亦或是复杂的人性；(🖐)《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情(📄)感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲(🚗)述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了(📙)第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯(🔬)卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、(〽)最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个(👏)国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番(🤝)茄”的新鲜(💗)度一度保持在100%，助推Netflix股价达到(🏐)了20年来的历史新高；《黑暗荣(🍟)耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻(🍦)人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事(🍻)开始进(👩)化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的(🕦)、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然(🔢)，不是一时半(🙅)会就可(🦌)以(😒)解决的。

好在，腾讯年会(🆎)上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出(🌰)精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的(🗜)强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐(👄)在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳(🏓)居高位，领跑全(🏓)球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣(😈)布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名(🕘)老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动(😕)画产业一直在全球(🏆)范围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的(👂)《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英(🖱)国电影学(🍷)院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动(🆙)画长(👮)片(🔒)”。

拓展阅读：第二次(🎩)拿到小金人！官(🎐)宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发(💘)布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范(🥄)围内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国(🏵)内线下娱乐逐渐(🚦)复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单(⏳)单凭借着(🥃)自己众多的流媒体平台掌(🐑)控着全(🌙)球的影(🔢)视发(🖇)展命脉。迪(👖)士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受(🙋)争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边(👯)的开发亦(🌺)或是IP翻拍冷饭热炒带来的(🏳)收益依旧傲视全球(🏍)，更别提迪士尼(🚱)乐园在疫情(🎟)结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了(💃)许久的(🧗)AI。AI的风几(➕)乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶(🍦)像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份不(💡)错的答案。

尤其是sora的横空(🏅)出世，更(😎)让我们意识到了在AI发展上，我们的(🍝)代际差距。欧美影视业，将(📙)会先(💍)人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值(😕)得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

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国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短(⏺)剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈(👇)短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、(👳)晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏形(🌅)式(🚉)的短剧《完蛋！我被(😬)美女包围了》霸(👠)榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

拓展阅读：花42元任选6个美女的《完蛋！我被(✊)美女包围了》爆火，全因男性消费崛起了？

早在(📢)2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧(👧)内容审核(👜)有关(🚏)问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备(💈)案误区等问题(🍖)做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网(🐼)络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、(🎳)市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛(📆)道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的(🍊)真人短(🍡)剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用(📺)榜排名第2、娱乐(😙)榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火(✨)葬场”“虐(✈)恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达(🍴)到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战(💬)成名。

而AI技术的(🈁)出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐(🔄)等门户网站崛起，我们在网(📫)站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动(💏)互联网让BAT为代表的(🥫)巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不(🙉)断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破(🥧)局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的(🏆)产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及(🧚)“文化立(🤪)国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗(🤜)助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步(🌓)的同(💪)时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许(💛)这段时间可以给中国文(💫)娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从(😊)落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的红(🐉)利也(👩)是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉(👌)下心来精耕细作，将目光(💢)方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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