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回归的音乐、远(🔷)方与田野

7月(🍊)11日，江西上饶葛仙村度假区的星云音(😈)乐(🛩)节(🕥)落下帷幕。为(🌰)了听歌手朴树的现场演唱，张月早早订票从杭州赶到上饶。星云音乐(🍟)节吸(🗡)引了2万多名乐迷来到这(🔁)里，其中35%的人和张月一样来自外省。

“景区共900多间客房，700多间被乐迷提前预订。算上600多万元的票务收入，这场音乐节共计为度假区带来了上千万元营收。”鑫邦文(📗)旅·葛仙村度假区品牌经理李艳东说，借助有影响力的(🌜)音乐(🐕)节和知名乐手，葛仙村打开了品牌推广之路。

诗、音乐、远方与田野，这些元素组成了音乐节(⛵)。近几年，音乐节已跻身年轻人最喜爱的演出方式之一，也成为地方刺激消费拉动经济的新引擎。

文带旅

“今年‘五一’假期(⛰)，我们在万宁举办(🕣)的‘2021海(😎)南·万宁日月湾M_DSK音乐节’，有97%的观众来自外省，粗略测算可以给当地带来2亿元的消费收入。”摩登天空副总裁张翀硕说，拥有十余个音乐节品牌的(⭕)摩登天空每年会在全国举办三四十场大型音乐会。

张翀硕提供的数据显示，每(🌚)100元音乐节消费可以带来11倍音乐节之外的消费。此前，摩登天(⏳)空在北京举办的草莓音乐节(🏬)，也有76%观众来自北京之外。

张翀硕说，摩登天空举办音乐节主要有三种形式，一(🥄)是以摩登天空为主办方自行投资主办，二是景区投资(🍗)，三是政府通过以奖代补的形式参与。

6月12日，长沙举办了草莓音乐节；同一天，江苏溧阳举办(📨)了迷笛音乐节；7月，成都将举办2021成都M_DSK音乐(🤽)节，沈阳(🌡)将举办千鲸音(🍆)乐节，贵阳将举办CallOut音乐节……音(🛄)乐节(😠)逐渐摆脱了“小众”“摇滚”的标(🗿)签。对于乐迷而言，看演出不再是唯一目的；对游客而言，目的地也不再只有景(🔭)点，而是可(🎟)以探索更(💏)多玩法与可能性。音乐节所展现出的精神价值与社交属性，使之成为年轻人的娱乐高地，在目前的“音乐节+”形态中，为期2至3天(🗜)的音乐节(🤨)吸引着全国各地的音乐爱好者，带动了当地文旅产业(🚖)的发展。

北京印主题(Ⓜ)旅居创想文化有限公司联合创始人于浩仍记得，2014年他开始在地产圈推广(✋)音乐节时，需要花大量时间介绍音乐节(🉑)这种形式以及摩登天空这样的头部公司。

“当时，旅游地产需要大量文化内容，但是大家对音乐节又不够了解。”于浩(🏵)说，如(🎀)今，音乐节带来了充满朝气的年轻消费群体和巨大客(👓)流量，为当地文旅产业赋能。

李艳东说，景区8月份还将举办一场音乐节，举办这两场音乐节的目标很(😢)明确：吸引省外游客、打开长三角市场。

线上融

2020年，一种全新的音乐节形式又进入公(💿)众视野：线上音乐节(🥒)。

受(🙎)疫情影响，摩登天空的草莓音乐节第一次在B站以免费网络直播的方式跟公众见面，并被赋予新的名字：“宅草莓不是音乐节”。

“有‘(🦂)宅(👇)在家里观看/演出草莓音乐节’的意思。当时线下演出集体停摆，我们就想要做点什么，比如组织音乐人走进直播间。这个方案从(🕠)想法到落地仅花了40多个小时，有70余组明星歌手参与直播演出，持续了(🥇)5天。”张翀硕表示。

上线40分钟以后，“宅草莓”在线观看人数已(🌈)过100万，5天观看(✨)节目总人次达到567万人次。

这是(⬛)摩登天空首次大规模将线下演出内容搬至线上。除了草莓的(🗂)变化之外，网(⤵)易云音乐也推出“云村卧室音乐节”；首月(🛃)累计观(🚈)看人(👯)数超1600万，累计(🐫)观看时长(🌁)超2198万分钟(⛲)，累计(✳)弹幕互动685万条。

去年国庆假期，一场主题为“Forever Young”的草坪音乐节在海口举办。“我们宣传的方式、所覆盖的平(😺)台及覆盖的人群都是针对18岁至28岁的年轻群体。”承办方天台娱乐负责人田腾说，此次音乐节首次以“线上短视频+网红直播+线下音乐节+地方文(⏪)化特(🌙)色”的形式，让(🤡)全国各地的年轻人对海(🚺)口有一个更直接、更全面的了解。

音乐节开幕前，十几名达人主播先期抵达海口，采用直播和短视频的形式，打卡海口景点、推(🍬)介吃喝玩(✅)乐。“Forever Young”海口音乐节和“爱在海(🥒)口”两个话题的全网总曝光量过亿。

“以前是线(✉)下带动线上，现在是线上反哺线下。‘互联网+’时代的音乐节与传统(🤸)音乐节最大的不同在于从前(🗜)期的策划、筹备、预热到演出、收官，全程融入互联网思维，通过营造热点、吸引关注到最终实现流量变现。”田腾说，未来的音乐节应该让用户全程(⤴)参与，甚至在某种程度上对演出的内容和形式都产生影响，增强用户的参与感、体验感和表达(💐)欲。

“去年，因为疫情的原因，摩登(🐵)天空的现场音乐项目(🕍)在7月份以前都以线上形式举办，仅在最后几个(👂)月在12个城市举办了线下音乐节，但也完成了以往全年30%至40%的计划。”张翀硕说，今年上半年，用户积压已久的消费需求得以释放，摩登天空多场线下音乐节出现了一票难求的现象(👬)。

新名片

乐迷数量明显增长、资本大量进入(🚂)音乐产业、各地政府将音(📙)乐节作为刺激消费、拉动经济发(🍀)展的引擎——这些新变化，让一度优先选择落户一线城市的音(🌐)乐节，近年来出现了“小城市+强阵容”的现象。

大麦发布的《2021五一档演出观察》报告指出，“五一”小长假期间，线下专业演出超3800场，其(📐)中(⚫)音乐节消费占比42%，超过剧场演出、演唱会、livehouse等(👱)所有形式，排名(🤛)榜首。报告还提到，今年音乐节呈现出“文带旅”的特(🗾)点，多场音乐节落地旅游城市，既实现(❇)“文(📹)带旅”，又帮助新兴音(🍣)乐品牌下沉。

音乐节起源于欧美。2001年，以歌手(🌋)崔健作为核心发起人的云南(😾)大理雪山音乐节和北京迷笛音乐学校在学校食堂举办的迷笛音乐节(🤡)，拉开了国内音乐节发展的序幕。成立于1997年的摩登天空，2007年在海淀公园举办了首届摩(😼)登天空音乐节，2009年在通州运河公园举办了首届草莓音乐节。

“音乐人收入从哪(📆)里来(🦕)？最初靠彩铃，然后靠演出，之后靠音乐节。”张翀硕(🧖)说，2014年歌手张曼玉首演草莓音乐(🔬)节，带来的关注度让音乐节真正“破圈儿”，草莓音乐节的成功，让市场看到(⏩)了因盗版难以实现盈利的音乐(🚈)行业商业化的可能性。

“作为变现平台，你对音乐人的帮助越大，就有越(🏕)多音乐(♒)人跟你签约，你就拥有更多(🎽)版权，进入良性循环。草莓音乐节的(🚍)成功，催生了大量的音乐(🐏)节。”张翀硕说，新冠肺炎疫情发生后(🧔)，线上音乐节推动了音频领域(🚙)的内容付费，《乐队的夏天》等头部综艺节目助推音乐(🔯)节成为潮流。

浙(💡)江舟山的东海音乐节、杭州的氧气音乐节、云南五百里音乐节……越来越多的城市开始与(🎌)音乐节品牌深度绑定，成都与仙人掌音乐节，南京与咪豆音乐(🔔)节(㊗)，这些音乐节成为推广城市文化的“活名片”。《山东省文化旅游(💛)融合发展规划（2020—2025年）》明确(👘)将音乐节作为繁荣发展夜间旅(🎻)游的主打文化产品；《成都市人民政(😨)府关于支持音乐(🔭)产业发展的意见》将音乐产业作为增加城市文化软实力和城市魅力的重点产业；淄博市与麦田音乐节签订了10年合作计划(✏)，不仅限于线下演出本身，更延展(🤱)至音乐教育等“音乐(🛏)节+”新业态。

听音乐喝啤酒、去不同的城市看(📜)喜欢的乐手，身边有自己的爱人与朋友，看遍全国的音乐节，成为现代年轻人的生(🥇)活方式，然而(🗿)音乐节带给我们的，远不止音乐。（经济日报-中国经济网记者 李 静)

来源：经济日报

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