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视频都是高清、超(💠)高清，凭什么国产剧不(💊)如外国的清晰(⛳)？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我(🆗)向来不认为“外国的月(📥)亮更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随(🥫)便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视频技术专家(😸)，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友(🌝)情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年(🏡)的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看不太清，我当时用电脑(👦)一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发(🐠)现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。

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时间回到1992年，中国为高(🚉)清视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国(📳)家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难(👅)题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机(🏐)，拍给(👦)谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高清(⏯)节目，高清电视(🥅)机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源(⛲)科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产(💙)出我国第一台数字处理彩电，还因此拿了国(🧑)家科技进步(🔆)一等奖。

掌声、鲜花纷纷献(😀)上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科(🦄)技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这(🎽)道(📗)题出现了两种解法。

中国的答案是：集中力量办(😀)大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是(🏤)什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电(💨)视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展(🎖)现出潜力。

另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知(🌯)道什么时候(✖)就有了一条规定：(📸)

“凡是申办奥运会的国家，其所具备的条件之一就是：要有高清晰度电视的(🆓)转播。”

国家发改委就发话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播(🔙)地面高清电视(⚫)，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓(🆑)2008年看上高清的奥(🌎)运会。

发改委发(🏮)完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频(🔴)道，为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其(🥘)2006年之后，高清电(💟)视频道明显增多。

想想(🤪)，那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国(🕎)观众就真的(🦕)透(♎)过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产业就自己联合起来做(🈸)。

影视制作公司、(🍦)电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视(🥛)台尽管(💅)去播高清节目，我们(🎼)设备(🔓)厂商给你们补贴钱，按小时(🍡)计费，怎么样？”

节目制作方代表们左右(🚸)相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意(🧐)把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随着(💤)第一批(🌌)节目的播出，一部分观众看过高清(🍚)，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为(📜)啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了呢？

“你有(🌧)没有发现，我们不知不觉就进(🐝)入了高清时代，仿佛从来没有为高清(📙)付过费。”

俗话说，步子迈太大容易(❣)扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的(📝)消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢(🌺)增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部(🔇)分人没觉得自己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带(🌿)普及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清(🏛)付费，能为(🏒)正版内容付费(🧓)就谢天谢地了。

高清视频再好(⏪)看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开始就都是跑马圈(⏹)地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变(✴)现。

对内容制(❔)作者(🐆)来说，拍高品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外的(🥑)制作成本(🔭)和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视作品需要经过制作方、内容平台（视频网站和APP）、终(🚆)端播放设备才能到(🌭)观众眼睛(🗿)里，它的质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视频(⛎)压缩(🏛)转(😼)码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也(🚚)可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家(💷)的平(🔺)均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清(🏫)电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台(🏦)为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会想：(📸)即便我拍出画质超(🔡)高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一(📸)些制作成本和时间岂不更好？

于(😯)是，高清视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头(🛵)脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况(🎩)？电视节目且不论，在线视频网站有两(📫)个典型：(🥏)

1）以 Netflix 为代(🛸)表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家(⤵)，从一开始就是内容付费(🐭)，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地(🖼)义，同一个片子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的(🍇)良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部(➰)分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可惜(🗂)YouTube 十(🐐)几年如一日(🍦)地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸(💘)。

本质上，还是因为我(💝)们看广告产生的(🛃)那(🚵)点价值根本不够(🎄)支付我们看的内容成本，不是白(🔉)嫖，胜似白嫖。所以这些(🍲)年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向(🖋)转。

如今我们上网看片(🔕)子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力(🏺)打击盗版影视，人们才慢慢养成了上(🥗)电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到(🎻)这(🌆)就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量(🐆)只够“及格分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。

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历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家(🔄)有关部门定了个小目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准，“超高清”意(🥠)味着：

帧率要达到每秒60帧，画(❤)面更流畅，没有抖动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高(😃)动态范围成像，简(🦒)单来说就是亮的地方更亮，暗的地(🚖)方更暗，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及(✍)，总之观影体验上了(⛲)一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播(📛)放的电视、手机早已两开花。

可(🥒)是，超高清制作(🕍)的质量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从(⤴)业者、锐艺多吉的董事长谢昆告(🧤)诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标(🛏)准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高(🙍)清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存储成(📆)本和便利性都是个问题。

2）计(✖)算能力

现代影视作品(🏨)用到大量(👓)视觉特效，尤其是古装、玄幻(📱)类，按照超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要慢多少。

4）(🎲)内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审(🔸)查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月(⏹)左右的修改时间，按超高清来，修改再输(🐥)出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超(🕌)高清版本。

但这又(📂)导致另一(🧠)个(🚱)魔幻的情况：最狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧，他们永远得不到最好的(🚮)视频体验。

当然，也有人(🙄)会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点(🆒)什么，眼瞅着(💺)历史就要押韵，我们要从“60分的高清”过(🌆)渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了(🌨)这个问(🔞)题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有(🤘)预算就能(🎟)走，他们说的“有预算”是指无(👚)限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也没有特(🤤)别制作优良。”

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大家都明(🎑)白怎样对大局有利，可身在其中(🦓)一环(🕕)，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠(🦀)机制也行，靠监督也罢，别指望(🥁)人们自觉。

广播电视这边谁(💃)来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划(🥛)局就做了一套“超高(🚫)清节目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网(🛡)络(🤽)内容这块，还有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权(🏞)限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠(👅)得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频(💊)网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设(🗂)备厂商一(🐨)起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起一(🔅)杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平台上现有的每一个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标(🔙)，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放(🉑)开带宽，按最高(😘)码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件(🔸)，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接(🎋)调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其(🙌)次，他们会(🥁)对一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子(🧠)，每(🛬)周顶着很大的上(👿)线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证(🦏)一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合起来，确保制作出真(🎾)正的超高清。

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超高清内容做(🐼)出来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都(🚯)能播出最(🧙)佳效果。

所以还得做一件事：给播放设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够高的设备，就能通过认证。

只(💯)有这些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就(❣)是杜比音效）这家公司(👘)。他(🍊)说自己非常欣赏和(💆)尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家非常(🗣)成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能看高(🌁)品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等成本的设(🏰)备，优(🍭)酷会联系厂商专门做适配。

“好芯片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江(🧓)文斐他们(👈)做(💇)了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边(🤯)发出指令，根据每一(😼)部片子的内容和设备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显(💸)示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏(🖐)幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追(🍻)求色彩艳丽或者明快，会发生什么？画面就(😟)很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对(👆)。”

江文斐说：(😻)“把导演想表达的东西(💌)原封不动的让我们的用户看到，这个是我(✝)们今天真正应该干的(🗯)事。”

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我有个疑问，优(👁)酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担(🍻)？

江文斐告诉(📳)我，目前看来情(㊗)况(🎯)还算乐观，去年初，他们做了(🐵)个小试验，在一些(➡)片子的1080P挡位上(🏔)面又新加了一档品质(🎅)更(🥍)高的“HDR”，结果点进去购(🅾)买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚(⛎)信，越来越多中国观众愿意为高品质的内容付(❤)费。

依照前文提到的(🛑)那份《超高清视(🍘)频产业发展行(✋)动(💭)计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大(🐐)门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电(🔆)视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱(♏)乐，背后还关乎着我们生活的方方面面(🔄)。

回看过(🌿)去，如果没有高清技术(🚸)，医院就没有高清(🍇)影像设备，医疗水(🥐)平要打折扣；路(📩)上就没有高清的安防、(👝)道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大(⬇)的视频内容，不经(🐍)意就推动(🏢)着家(👒)庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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