《欧美色妇》

宠爱、迷雾…(🔊)…(🌖)视(🔆)频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化(⚽)，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网(🕑)时代之前，电(💶)视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标(🏓)准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的(🥍)主流方(➰)式(🐱)？新京(🔬)报记者就此专访了优酷(🎲)内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业(㊗)内人士。

宋茜主演的《心跳(💖)源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧(😺)。

模式演变

从电视台时段剧场(👃)到(🏅)网络平(🔡)台精细化运营(🤦)

剧场化(❌)排播并非视频平台独创的新模(⏭)式。互联网(🎂)时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧(😕)场(❓)化排(🔜)播，不少有名的剧(➗)场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联(🥡)网长视频平台(💄)的(⏯)剧场化排播，和早年间由电视台(😛)主导的剧场化排播有何(🏨)不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还(🐲)是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇(🎖)艺崛起于(🍈)互联网，和(😞)传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身(🥦)发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人(🦎)刘燕红表示，电(🔜)视台是以时间维度进行线性的剧场化(🐈)排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类(😲)型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就(🤗)是(🍫)黄金时段和非黄金时段播出(📎)档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划(🚰)分，对内容进行(🚶)类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快(🈚)找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都(⚓)市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情(🌔)’展开，就是方便喜欢看言情的(🏳)观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的(🐝)宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它(👂)不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理(👷)论上视频平台的排播内容不存在上限(♎)，这反而可以让内容的长尾效应愈(🚸)加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的(🔳)短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观(🖨)众(🎋)对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业(🛩)良性(🤭)发展的(💷)期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以(🛄)芒(🕷)果季风剧场替代周播剧场“青(🐽)春进行时”，每周2集播出。“季(🚠)风剧场”在制播方式上(🎲)，也开启了台网融合的新模式：由芒果(🕝)TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖(🈲)南卫(🏎)视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的(📸)“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频(🔇)平台兴起的这一轮剧场化排(🏞)播，迄今已运营了三四(😔)年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的(🕵)经营思路。

——芒果“季风剧场”—(🧤)—

大部分是12集以(😋)内的短剧，但题材类型各异(🦎)：秦(🚽)昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都(🔒)市题材，龚俊、(🤚)乔欣主演的《沉睡花园(🌆)》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬(🥃)君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关(🚄)系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺(🌄)好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场(⌛)”的作品全是悬疑(🎫)题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧(🏟)。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短(♓)剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为(🔆)未来主流：基于“季播+周播(🎻)”的播出模式，倡导缩短集数、(⏩)增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另(📉)一方(🦏)面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一(♐)代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内(♑)容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印(⏮)象。”

——优(⛰)酷(🤗)数个剧场——

按照类型划分，和剧集(🐣)的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的(🥁)《沉香如屑》《心跳源计划》，也有(🤞)24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村(🏕)爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场(🅱)”则多为30集左右的TVB出品(🚱)新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由(😜)欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群对(🎒)剧集(🏕)的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场(🧘)化的运营形式为他们(😹)提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红(🐓)说，优酷的剧(🤽)场化排播跟剧集长短没(📰)有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品(🦈)牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的(🎮)剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是(🔊)什么？(⚽)刘燕红直言，视频平台运营的(🔩)基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类(🛵)型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加(🐀)他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元(💅)，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层(🦆)，爆款很多时(🚱)候都是圈层爆款。剧场化就是希望(🍍)针(😺)对不同的(🎯)需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也(👺)给剧集制作方明确了“供货思路(😒)”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧(🌪)场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的(👟)影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出(🦅)效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集(👒)的传播效(🧘)果，但通过剧场化的运营能很好地(💉)解(📬)决这一问题。剧场化运营会对(👤)剧场的内容进行整体的提(🥫)前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损(📛)害内容的情况下拉长整体的排播(🍢)与(📪)宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场(🕢)带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对(🚍)垂直用户的(🥏)深度(🎿)绑定。一(😗)旦剧(🕟)场内(🐈)出现了爆款，平台可以根据(🎄)实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧(🔆)场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈(🤚)潇提到，剧场(🛶)化模式也有助于(😭)摸索付费新模式，推动类(🙂)型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增(🌇)强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为(🖱)他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷(👓)雾剧场”的成(😪)功让很多创作者对短(🧑)剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质(🔌)创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集(🏦)的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会(🕓)以何种方式(🈴)播出，并不在制片方的考虑范围之(⛩)内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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