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宠爱(🔻)、迷雾……视频网站(📅)剧场玩(♓)的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧(👬)场开始，观众开始注意到(🤩)，各视频平台在有意的(✈)把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准(🐚)和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就(🤫)此专访了优酷内容运营中心负责人(🍲)刘燕红、爱(😽)奇艺高级副(🗓)总裁陈(😐)潇，以及部(🤪)分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视(🐳)台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今(🎧)，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的(🥨)剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的(🏎)借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的(🧓)长视频平台而有所(🧟)不同。

优酷和(😙)爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为(📣)黄金档和非黄金档，没有题(♈)材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用(🎛)户群的划分，对内容进行类(🚏)型(💣)化排(🔧)播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱(👢)剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开(🏟)，就是方便喜欢看言情的观众(📻)快(🍬)速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰(🎛)主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高(📹)级副总裁陈潇也认为，视频(🏊)平台的特点决定了它不(👨)需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准(🥫)化。“从主要以播出时段划(🕞)分(🐽)的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场(🎁)，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式(🥏)逐渐从‘粗放式(🎀)放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精(🏇)悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发(🐿)展的期(☔)待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视(🌈)在招商会上宣布，将以芒(👖)果季风剧场替代周播剧场“青(🥎)春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启(🤩)了台网融合的(🐒)新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风(📴)剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合(🌙)湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标(📒)准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年(🦁)，但并没有形成统一的划分标准。什么样的(💮)剧集适(👂)合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑(🌮)还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与(💎)类型有关，或者二者(🚚)兼而有之(👩)？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类(🦍)型各异：秦昊、尹(🌕)昉等主演的《猎狼者(🏡)》是当代涉案(🔁)题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好(🔀)的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情(🧡)悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰(🕶)、邬君梅等主(🆖)演(💍)的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特(👉)别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的(📈)作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各(🦁)半；“恋恋剧(📂)场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧(♐)的偏好有迹可循——陈潇(📲)接受新京报记者专访时提到(🏯)，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为(😥)未来主流：基于“季(😪)播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单(🏫)集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的(⛏)本质。另一方面，当下用户生活(🖨)节奏快，娱乐时间也碎片化，而(🚘)年轻一代的“网生”用户(⬛)，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内(🧙)生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高(🌑)能的观剧体验不断提高用户(🍝)预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的(⤴)精品化印象。”

——优酷数个(🌏)剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集(🏿)的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的(📏)《南风知我意》、40集的(🎪)《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场(👡)”则多(🔳)为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑(👡)剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始(🕰)剧场化运(🐫)营，最初是因(👁)为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细(🚵)分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对(😾)应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定(🔂)的时间段就会(🔡)到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧(🐺)集长短没有必然联(🤒)系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了(🎅)拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几(😣)何

留住用户(🍊)、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单(⛏)剧上新，到最近三年的剧场化，长视(💖)频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留(✈)存，通过爆款拉新(🌨)，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引(🛋)圈层用户，增加(🏽)他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作(🦅)品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层(😩)爆款。剧场化就(🔊)是希望针对不同的需求，覆(🤷)盖不同圈层的用户(🚳)。”

2 便于招商(🎏)

剧场化排播也(🥏)给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作(🐲)之初就能(📒)把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播(🙈)出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场(🦏)化排播给(🐅)平台带来了积(🗽)极的影(👑)响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧(📇)上的停留时长等数据来看，剧场化排播大(🐀)大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存(👉)在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨(😷)论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果(🈹)，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的(🌶)内容(🏬)进行整体的提前规划，设(🈚)计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的(🍾)包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对(🚡)于(🐹)随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一(👰)、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排(🆗)播能够通过连续推出高(✌)质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用(⏲)户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直(🥫)用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需(🏟)要依(📺)靠剧场的粉丝(👠)效(🍍)应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付(🍚)费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧(🍪)市场进(😊)一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提(⛑)高单集制(🌑)作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的(♓)优质(🛤)内容会增强用户持续买单的(⏰)意(⛔)愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察(🗼)到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势(📇)必会吸引行业(⛄)内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈(🐧)层为亮点(🛵)的剧场。”除此之外，剧场化排播(♟)对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎(📎)么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片(⏯)方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲(🍕)洁

编辑 佟娜 校对(🎁) 翟永军

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