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《上海商业名录》：中国首部企业黄页(🚁)

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被(♟)看作是一(😧)部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销(📪)书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国(🎥)的源头则来自商务印书馆。中国出(✴)版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别(🎙)编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）(🍈)。1880年世界上(🧕)第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想(🤘)到印制的效果比白纸好，于是以后电话(〰)号码簿(〰)都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个(♟)城(🆔)市(🕵)或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业(💳)黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？(🔼)

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书(📚)馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编(🐾)、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元(💯)济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要(🅰)的其他“日常用书”列入编译所(😈)的重点书行列，出点(🔬)子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指(🥓)南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济(💟)始终关注该书(🐏)的增订修(🔰)改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济(🚋)1917年6月(🥟)15日日记“编译”栏(🧥)写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南(✍)》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印(💑)书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议(🐨)乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打(🗒)交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲(😺)可）主持编纂。四(🏗)个月后的10月13日，他(🌟)就抓进度。这一天与(😉)高梦旦一起请来徐珂(👔)面商，日记中写道：“查《商业名(📊)簿》现在办理情形(🔕)。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查(🌀)到上万家工商(🐂)企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息(🐭)，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合(🚧)，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记(🙆)）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排(⛴)列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤(🍁)池的主意。1917年12月12日高(📒)凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名(🏴)簿》事，劝余通融。”次日张亲(🏴)自“查(🥍)《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可(🏁)改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同(🌔)上，第293、295页）万函校，指万国函授学(🏛)堂，位(🔶)于英租界四川路的一(🌯)所英文学校。商务有(🗜)英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称(😧)接近在《商业名(🗯)簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤(🚗)池的(🛬)“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书(🛥)的决策与编印事(🕞)宜。

日(🍐)历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一(🍰)天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与(💸)高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的(🧠)排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自(🌀)过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第(🏿)350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人(🚂)改正送还。”（同上(🛍)，第356页）中国编印黄页(🔳)本是首次，一定会有不周全的地方(✨)，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经(🏰)过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月(⏬)问世，当月再版。《张(💨)元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部(🏑)中(⛴)国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金(🖼)时(🌸)代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界(🎑)大战期间，各列强国家忙于战争，暂(🐌)时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所(🚢)缓和；交战国大肆(🍄)扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经(🗼)济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立(🍨)，提高了民族工(✏)商业者的社会(👙)政(🚐)治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了(⛷)他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业(🧡)达万户以(🚗)上，正是民初伊始至30年代中(🌟)期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以(📯)为顾客之指(🐄)南。所(🆗)以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行(🕙)名簿者是也。上(🧣)海为吾国第一大埠(🛃)，为航路之中(🚂)心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以(😹)来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于(🏫)此，乃遂(👔)有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商(❌)业，为调查时所已有者，几(🛰)已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实(🥍)际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商(🥨)业名录》现知见至(📁)少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月(👴)初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年(🐭)4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐(🥀)珂编纂704页

1925年3月 第(😾)四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广(🦕)告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有(🧗)编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以(🏋)供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆(🚈)，鳞次栉比，更可知矣。比岁(🔼)以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间(🚽)错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估(📓)之伦，合彼此而腾跃(😵)之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专(🐙)书纪述(🍏)商(🍫)业(♈)。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进(🛑)而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国(🎃)之夙所未有者，若信托公司，若交易(🍕)所(😦)，皆是也。此亦可见国人企业心(🐴)之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民(🏙)用者，果日益加多而足以扩吾商业(🐁)之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所(🚃)载之工(😄)厂(⛅)，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海(💱)商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录(🔃)》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介(🌜)绍、进出口、杂货、书报(🏉)学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、(🌭)绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧(❕)、医药、客栈、包装、游览与附(🏛)录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指(🐄)“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加(🎏)方便。如金融类(♓)就包括会计(😍)、金、银行、银号、汇(⏳)票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、(🎥)股票、交易所、储(🥦)蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项(✊)之多，具体的商(🚃)行超过百家。日(🚴)用品类子目非常细，陶器、瓷器(🍲)、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪(😴)刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由(🙆)82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票(⭐)行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、(📕)股票交易所、(🤲)保险公司等，可以说已形(🉑)成了一个完整的金融网络，显示出上海(🛃)作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象(🤰)。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山(🌉)会馆，有(⌚)著名的上海总商会、太平洋总会与外国人(🔨)办的(👰)大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、(🚃)汽车公会、水果公所、(🍅)木行公所、火腿公所、印刷业公(🐤)所、电业公所、豆米公所、股票公会、(🦈)南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆(💂)，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此(📺)“会所”类。也许中华工(🧛)党那时组织过商务印书馆印(🤶)刷厂罢工，社会上有点名气的缘(📄)故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家(🍻)合一插页，也有印于正文下端只(🕑)标牌号、地址的(💃)简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办(🙈)理(🌑)业务的范围等，无疑是一篇(🍏)小小的银行简史。鸿章纺织染(⛑)工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色(😡)丝光(🖥)纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一(🦓)号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机(🦁)器的美商利达洋行…(🔮)…五光十色，令人(🦗)眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无(🎉)疑是一所近代上海城市发展历史的(🐬)展览馆，对于研究者更(🦄)是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名(⛩)录》初版按行业分成印刷、(🦉)书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类(🤒)归入(🥓)书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教(🌶)育机构，不列入商业名录(🤟)。《上(👭)海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国(🥧)书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业(🥫)的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而(💱)印刷则包括有(👵)编译书刊与(🖕)只承接印件、不参与编译两种。1918年(🎎)上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书(🗳)局(🎇)、亚东图书馆、昌明书局(🚂)、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流(🤮)通处、来青(🆖)阁(🖨)、尚古山房、姚文海(🍖)书(✝)庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑(🗑)赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国(🤭)出版商(🛵)企业。一些标有书局、书(🧠)庄、图书馆的企业，是否属于出(🐂)版机构，尚待(🍍)研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋(👕)盘街(🥄)）一带，占三分(Ⓜ)之一强，如果加上(🏪)南北临近的广东路(🐥)、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福(🍑)州路为中心的书业商圈，民国(📙)初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内(🏚)”中国地界(🎢)只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例(💌)外。这是历史事(📦)实，不必回(🐆)避。

所谓“外国(♟)书”，指经营国外(💆)进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆(⛪)的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京(🦏)路）、通商行名簿(🚜)洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：(😔)

外文报纸有《上海泰晤(🌫)士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林(🗓)报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报(🔄)》《神州日报》《时报》《新闻(🐵)报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界(🎰)报》《小新(🤗)闻(🔉)》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于(🈶)《亚洲日报》《飞艇》《新(🆙)浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有(💍)几家实际上为外国通讯社(🍇)，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透(👂)社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新(❎)闻志》里也难找到。

28种杂志(🌨)商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为(💗)：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚(🐂)杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局(🥝)正(🥖)遇上“民六危机”，早先的“八大(🏛)杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始(🕡)则有了中华书局的杂志。

商务印书(🍦)馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介(❔)绍中特别详细：

[制造发售]印刷(👭)机(🏼)器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西(🌔)笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴(🐓)活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告(🛵)，更多利用书页边框空(🈶)白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分(🐁)为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博(🍆)士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研(🛵)究印(💞)刷，制造印版，及各种机器(➿)、仪(🕰)器、文具，精(🅿)益求精(㊗)，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸(🌈)印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍(🌦)照。又有(😅)花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆(🛍)一家。此皆全国所无而本馆独(🚝)具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专(❓)项，列于“函(🐆)授学(📌)校(〰)”类。介绍称：“正科四(⛽)级，选科九门，每半年(🐏)开正音会一次……”并列出社长邝(⏲)富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一(💺)步崛(🚐)起与发展，是当时上海工商(🚾)业(🦑)繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上(⏸)海商业(👾)名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅(💠)销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好(🖲)证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查(🚉)《上海商业名录》，十月(🧗)底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内(💬)。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部(🛅)企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：(🥁)“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反(🥔)馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录(🐦)》应着手调查。梦（旦）复，已着(🤷)手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告(🥀)后的效果，作了调查。自(🎗)1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖(🌺)珍日记(🏹)》6人(📼)，其他260余人（(🚜)1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日(🤲)常用书”（有时还归于(🆎)杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一(㊙)份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业(🗜)名录》出版，调查较前(📠)精密，搜辑更为(🔇)丰富，实为商界之南针，顾客之宝(♊)筏。”（《上海指南》插(🙌)页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所(🐭)珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增(🐥)订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史(🐧)料资料丛书(🛒)》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、(😱)光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而(🕙)它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这(🔴)一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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