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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商(🆓)业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也(❣)是一部畅销(🌺)书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录(👍)、工商指南、消费指南比比皆是，而它(🏛)在中(🔙)国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、(✈)电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故(🌺)称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因(👗)库存白纸不够(🌫)，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以(⛑)后电话(🤤)号码(🗃)簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非(❕)黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业(🏆)的户口本，流传至(🏗)今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年(😿)？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人(🦃)则是(😐)商务的灵魂人物张元济，距(🎦)今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书(👋)馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所(🤠)长、经理，在编译方面除牢牢抓紧(🗽)教科书、西学用书与影印古籍(🐶)这些“重头(😒)书”外，也常常为社会(🤛)需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指(🆑)南》的实用(⏲)性图书，销量很大，一版再版，张元济(☕)始终关注该(📪)书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将(🐲)《上海指南》修改。约到所商(🍖)量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年(🚼)12月）锡三(📛)，姓(👎)周(😭)，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股(🔛)负责人的身份常与(🚔)外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济(🎷)立即敏感地捕捉到部(🐼)属的创意(🗻)，“约到所商量”，并(🤦)很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后(🥫)的10月13日，他就抓进(🏗)度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲(🏆)可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要(💾)在短时期内调查(👌)到上万(🎣)家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编(👤)译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业(🚹)的信息，有没有法律方(⛔)面问题？张元济考(😎)虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避(😱)最好。余告以拟(🏧)改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓(🐽)“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名(🖊)排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不(🚱)分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总(✈)经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上(🔦)海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不(😖)成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位(😗)于英租界四川路的一所英文学校。商务(🎽)有英文(📝)函(🈳)授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商(🍇)业名簿》上的位置(🔽)产生分歧(🌞)。从(📝)后来《上海商业名录》封面刊登(❕)万函校的广告来分析，高(😝)凤(💜)池的“通融”建议也得到体(🍢)现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如(👐)流(❇)，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天(🐤)的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录(⛱)。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合(🔬)式，可以排版”（同上，第329页）。两(🎉)天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即(🌸)是《商业名录》。但该书篇(🐠)幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各(🥋)种花边图案，排印难度也(🍹)大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济(➰)亲自过问此事：“催仲可(🔒)发《中国名录》，云再经(🛑)廿(📪)日可发完。”（同上，第350页）“中国名录(📵)”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名(🤾)录》每本须加明信片一张，备(🚬)人改正送还。”（同上，第356页）中(❎)国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问(🏃)世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国(🐁)黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是(🤷)未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时(🥢)放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生(🔀)活类商(💊)品急需进口。这给中国民族经济的(🚣)发展提供了有利的外(👚)部条件。加上民国的建立，提高了民族工商(🚀)业者的社会(📞)政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所(😝)在地，不至迷(📜)途，俗所(🥕)称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航(🥧)路之中心(🗓)点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有(🥋)见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已(📞)有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附(⛅)近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码(🛂)。实际上有许多企(🏃)业没注明电话(📰)号码，显然是那时(🌍)电话尚未普及的缘故。

《上海商业(🛰)名录》现知见至少印行七版，编纂人与(♑)页数稍有不同：

1918年7月初版 徐(⛏)珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第(🚋)二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第(💝)五版 林震编纂(🐆)582页

1931年4月 第六版 商务印书馆(🌼)广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣(🚺)。1922年版书(🍿)前有编纂(🍌)人署名的序（前二(💟)版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求(😥)者。则通(🤺)衢大道之廛肆，鳞次栉比(🏰)，更可知矣(🏡)。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益(😾)繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道(📱)而分此焉。质(📇)剂之曹，较估之伦，合彼(⛳)此而腾跃之。凡此状(🏁)况，殆不异于唐刘禹(🔽)锡观市文之所云也。余居沪市久，尝(🛒)以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有(🙄)无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业(🐙)心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今(🍆)也。尤可喜矣。（《上海商业名(🏧)录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇(🎟)具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融(🥇)、交通、介绍、进出口、(🐰)杂货、书报(🧦)学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织(🏖)、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈(🐸)、包(🔇)装、游览与附录，计23个(🍷)总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比(😠)之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押(👽)、典质、股票、交(🚈)易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加(🐜)上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类(🎊)子目非常细，陶器、瓷器、木器、外(🤩)国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木(📌)箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独(📁)列项，达18项之多，记载(🚌)商(⛪)号(✈)数百家(🥝)。该书(♒)初版收录(📧)各类企(🎈)业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万(👾)余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、(🏌)汇票行(🧔)48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成(👼)了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心(🚹)的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不(⛳)同的现象。

该书初版“会所”类，收(📳)录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名(🥈)的上海总商会、太平洋总会与外国人办(⏸)的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果(🦑)公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电(💽)业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所(🦃)”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢(🖱)工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所(😔)刊登企业的大小广告达(🕒)近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整(🙋)页告白由行长副行长等署名，说明本行(👡)资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分(😤)所110处，以及办理业务的范(🌓)围等(⏱)，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等(🏓)，纯属国产原(🚈)料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅(🏙)以“自行车牌”“双鱼牌”“双(🔪)虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位(📋)于西苏州路一号的老(😢)牌国货企业——阜丰面(🐳)粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安(😶)保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋(🆖)蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨(💑)、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所(😅)近代上海城市发展历史的展览馆(🚏)，对于研究者更(💐)是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时(💙)代伴随着新闻出(🌆)版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类(💊)，后来划分总类归入书(🔳)报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在(🌟)其内(🆘)，大约因为普通学校(🍥)属(🛎)于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其(👙)概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明(🍃)书局、亚东(🗂)图书馆、昌明书局、泰东图(👥)书馆、神(🆑)州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经(🧟)山房、扫(🧠)叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者(💌)；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商(🍻)企业。一些标有书局、书庄、图书(⛷)馆的企(😓)业，是否(🤙)属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路(😤)，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业(🎌)商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新(🐛)租界与法租界，“城内(🌶)”中(😜)国地界只有若(🚓)干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（(🏮)黄浦滩路）、协和书局（北(👨)京路）、通商行名簿洋行（广东路）(♿)、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不(🕵)远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报(🙈)纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日(😅)日新闻(♌)》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英(💴)文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报(🍏)》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游(📟)戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报(🍲)》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的(🏯)通讯社，“路透公司”大约即英(👯)国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权(🗺)威的《上(❎)海新闻志》里也难找到(🚻)。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时(🛀)报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日(😘)文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药(♉)报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医(🕳)药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育(🗺)界(📫)》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有(📦)了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详(🥢)细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔(🎩)墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏(🐚)片 外国(🤒)图书

[承印]书籍(📄) 钞票 股(🈸)票 传单商标

除发行(🏼)所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所(🎩)长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务(🐌)广告，更多利(✔)用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本(❤)馆参加农商部(🤕)国货展览会所获印刷品(📏)特等奖名录(👛)，下半部分文字富有史料价值：

本馆创(🚓)业(🤱)迄今，已历二十(🌐)余载。资本二百(⏲)五十(🌧)万元，厂地七十余(👢)亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及(🚨)东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一(🌋)万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器(🦊)、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各(⛽)种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有(🐱)世界第二大照相镜，凡纵四十(👡)寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细(🚗)图(🔗)画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录(👟)》设有专项，列于“函授(🔂)学校”类。介绍称：(👓)“正科四级，选科九(🈶)门，每半年开(🤴)正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑(🈯)，以及教员黄访书等9人和(♎)通信员、记录员名单，同样是一(🏟)份很难得的(🕞)史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录(📀)》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该(🏝)忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行(🆗)再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名(🎚)录(🏇)》，十月底共销出二〇(⏱)九〇本。送出二八(📅)四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）(🚺)三个月取得如此成绩，证明(👷)首部企业黄页的成功。该书的广告也为(🏿)商务获得实利(📵)。张元济1919年1月2日(🕣)日记“财政”栏记(👟)云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商(🛰)业名录》2044.20元，次(♓)《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明(😸)书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名(📃)录》按张元济的策划，书后印有回收的明(📒)信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在(🎥)1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录(🥢)》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是(🎿)《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名(〽)录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记(👝)）。可见张元济对该书的重视程度。

包(➿)括《上海指南》《上(🏗)海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济(🔎)日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种(⚓)日常用书，也大都失收。中国首(📘)部企业(🤹)黄页《上海商业名录(📉)》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录(👺)》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调(🦅)查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年(🤩)上海指南》与《增订上(⚓)海指南》全书已收(📻)录于熊月之先(🍈)生主编的《稀见上海史(🥧)料资料(👻)丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影(🎵)印问世。套用上述广告词(😴)中语，希望能(🛀)成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录(📻)、工商指南(🎀)、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上(📧)这一笔。

作者：柳和城

编辑：周(🔑)俊超

责任编辑：李(🏩)纯一

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