《第一次处破女18分钟》

《上海商业名(♿)录(🕚)》：中国首部企业黄页(🔽)

《上海(🖱)商业名录》和其中的(👫)广(🔇)告(👰)页

《上海商业名录》今(💿)天应被看作是一部难得的史料书。当(🌩)年它(🅱)在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当(✒)月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商(🏉)指南、消费指南(🌊)比比皆(🚖)是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世(🏵)，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改(🤱)用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以(🎧)后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出(🍥)现在哪一年？谁人(🥜)编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上(🔣)海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记(🌈)》揭示身世

商务(👂)印书馆自1903年初张元济正式(🍵)加盟(👄)后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所(🐧)长、(🤦)经理，在编译方面(🗯)除牢牢抓紧教科(🏥)书、西学用书与影(🖲)印古籍这些“重头书”外，也常(🎡)常为(🔂)社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书(🐫)行列，出点子，想办法，抓进(🕚)度。1909年商务曾出版一部(🍊)叫《上海指南》的实用(🗞)性(🐅)图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定(🔺)音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年(🔨)6月(🎳)15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一(🎷)《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济(🉐)全集》第6卷，第216页(😻)，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名(💏)簿”。西书(📳)股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意(😹)，“约到所商量”，并很快决(👋)定以上海为(🤔)范(🏽)围，由编译所资(🔆)深编辑徐(🎿)珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月(😩)13日，他(🧛)就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上(🌪)万家工商企业的(🏄)信息，并(✈)非易事，人(🏉)手不够确是事实，张当即(👆)请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询(😐)。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先(💍)书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论(⏭)万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日(🐚)张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）(🙏)万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位(🌌)置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通(💂)融”建议(🌀)也得到体现。“录”比“簿(🐍)”确实有更(🤺)多现代气息，张从(📭)善如(🍜)流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都(📋)参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年(🛍)。1月(🌜)2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月(🦐)截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商(✒)业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两(🏾)天后，编译、印刷、(👲)发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第(🚷)一种即(👤)是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦(🆔)旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元(🤡)济亲自过问此(🗜)事：(😄)“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误(💖)。4月5日张在日记“编译”栏(🍿)特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信(🥃)片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业(🔋)名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日(📸)记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未(⛸)曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战(🍐)期间，各列(🚰)强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有(📟)所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府(😄)与社会舆论又倡导使用(🕙)国货，从而(🍥)激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心(🚱)，商务印书馆这部(🚸)《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是(🈁)民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专(⭐)书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者(🔮)是也。上海为吾国(🤟)第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国(🦈)以来，道路日辟，店肆日(🏬)增，或以售货至，或以购物来，固无不欲(🏊)详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及(🍬)万家。凡上海之巨大商业，为调查时(💦)所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月(😿)初版本）各家企业(🔃)记载的项目，已与世界(🌶)通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、(🥎)经理人(🔓)及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有(📯)许多企业没注明电话号码，显然是那时(🕛)电话(🌎)尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同(🔋)：

1918年7月(🛠)初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂(🔺)编纂718页

1922年(🐫)11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震(🙂)编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工(🕎)商业(👽)的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）(🐥)。序文云(🔼)：

上海商业之盛(📎)，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里(🎤)巷，且有一二商店，杂处其间，以供(😱)乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日(👣)益繁，试倚弄(🕐)而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆(🕤)不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪(😉)述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国(🏧)之夙所未有者，若信托公(🐊)司，若交易所，皆是也。此亦可见国(🤛)人企业心之发达(📼)也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮(😸)，使沪无游(🥓)民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今(🌑)也。尤可喜矣。（《上海(🥄)商业(🕊)名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书(♎)编(🌿)排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属(👱)、建筑、染织(🐟)、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧(⚽)、医药、客(🌸)栈、(👑)包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业(🛏)，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行(🚫)、银号、汇票、钱庄、公(🍳)估、银炉、(🙌)贷押、典质、股票、交易所、(🕛)储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百(👙)家。日用品(🌏)类子目非常细，陶器、瓷(✅)器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、(🐺)铁箱、木箱、纸(🔞)匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家(💢)。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年(🎡)代(♋)初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄(🚒)170家、(♈)公估2家(💕)、银炉20余家，加(🛣)上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成(🗻)了一个完整的(❓)金融网络，显示出上海作为金(🍎)融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了(🛄)当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著(🍈)名的(🔛)上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、(♿)水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查(🐒)索。中国银行整页告白由行(🌵)长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京(🌅)，各省设有分行分所110处，以(🤯)及办(🔇)理业务(💽)的范围等，无疑是一篇小小的(🎵)银行(🔗)简史。鸿章纺织染工(🍔)厂广告云(👒)：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线(🗑)毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然(⬇)。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四(🤺)年、位于西苏州路一号的老牌国(🍳)货企业—(🈚)—阜丰面粉公司介绍给(🌘)读者(🤶)。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽(👢)油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营(😺)颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读(🗯)者来说，《上海商业名录》无疑是(🚲)一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究(👡)者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划(🌈)分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通(🏙)学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致(🍍)为：印刷81家；书109家；外国(📨)书12家；日报32家；杂志28家。

那(⛹)时书业的概念与今天的出版(🍙)业不完全相同，包括了只售不编的普通(🕝)书店在内；而印刷(🦗)则包括有编译(🎈)书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局(🐾)、中华图书集成公(🍚)司、中华图(🕊)书(💴)馆、文明书局、(🈂)亚东图书馆、昌明书局、泰东图(🍡)书馆、神州(😀)国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑(😏)赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所(🙎)等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构(🚱)，尚待研究者仔细分(😩)析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北(🚰)临近的广东路、九江路、南京路(🌬)与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界(🦃)与法租界，“城内(🧀)”中国(🆎)地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事(🗺)实，不必回避。

所谓“外国书”，指经(🎶)营国外(🏁)进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名(🍞)下也有商务印书馆的名字。其他(🖇)则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广(🎩)东路）、普鲁华洋行（南京(🔮)路）、(😊)华泰(🥘)洋行（四川路）等。其地址大(🛍)都离福州路书业商圈不远，有的就在棋(🎾)盘街。

1918年上海32家报纸大致(🖥)可分为：

外文(👷)报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报(😍)》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性(🖱)小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光(🎵)报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报(🎨)馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民(♌)六危机”，早先的“八(📅)大杂志”大都停刊（《中华(🎲)教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名(🔌)录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作(💙)为中国最大的出版企业，自己编印(🏫)企业名录，当然“近水楼台”，在书业(📵)类介绍中特别详细(🥟)：(🥢)

[制造发售]印刷机器 铜(🛩)模铅(🖌)字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片(📻) 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票(🐝) 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池(🧐)、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前(❓)后有多幅整页的(🐝)商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图(💀)书与经营业务。其中(🌧)有(💀)一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖(🕠)名录，下半部分文字富有史(🈴)料价值：

本馆创(🍕)业迄今(🛵)，已历二十余(🐩)载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分(⛲)馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学(🛅)博士(🕯)、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百(😾)种，一万余册。并延(🐇)请欧美专门技(♟)师，研究印(🌱)刷，制造(🌏)印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复(⛵)添购各种新式机器，其最精(🍭)者能以毛纸印精细之图画，最快者(💦)一点钟能(🅿)印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍(👓)照。又有花洋铁(🚦)皮印机，能(🏉)在洋铁上印五彩(🐁)精细(😙)图画，可制罐、匣、瓶、盒之(😟)用。此(😏)项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项(🕦)，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝(🍀)富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和(🆔)通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆(🌻)民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩(🥥)影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一(🆘)部不该忽略的(🏪)日常(⬇)用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版(🥂)当月又发(🤜)行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科(♑)查《上海商业名录》，十月(🎞)底共销出二(🥩)〇九〇本。送出二八(🐵)四本另计，不在销数内。”（(🏡)《张元济全集》第6卷，

第431页）(🎓)三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录(🎩)》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记(🗺)“编译”栏第一项记云：“《商业名录(😆)》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多(✈)。”（同上，第50页）于是《名录》第二版(⌚)提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自(📓)1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元(🐞)济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史(🧔)研究者(🗨)所忽略。我们所编的(🚣)《张元济年谱长(🌨)编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录(🏹)》，权威的商务印书馆书目中竟不见(🆒)踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写(🦀)道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有(📡)十四年份《上海(🥨)商业名录》出版，调(🌵)查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之(🤪)南针(✏)，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）(😻)如今这部百(🏈)年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年(➿)前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出(📁)版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书(🌓)成了易(🗾)得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广(🥩)告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣(🌈)！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走(🥥)过了一百多年(⏳)历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中(🌑)国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者(❎)：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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