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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多(🍆)多”商标(🛬)。

从(🛢)字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一(🏮)字之差。

红星资本局发现(📣)，虽然商标申请尚未通过，但(🔠)腾讯已经推(🍀)出了“片多多(⏫)”APP，这一款产品似(📌)乎在模仿拼多(🌌)多走下沉路(😨)线。

不过，拼多多是在电(🌍)商领域(🕐)下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉(🛑)。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商(〰)标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现(🔙)，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的(🚽)最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用(🏦)户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡(📮)村爱(📠)情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换(💢)现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市(🍪)场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用(💨)户闲暇时间相对(🥩)较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多(🔥)多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部(🌊)90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了(🔖)吗？

横屏刷视频，1小时(🕶)可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认(👢)为一、二线城市的流量(👸)已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至(🦑)是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从(🌗)来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的(🙂)合并月活跃用户达到(✋)12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为(🎿)什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视(💕)频(🥇)产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不(🧢)同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的(🕷)长视(🖋)频平(✴)台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏(🦃)的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内(🏹)容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示(✳)：(👁)片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道(🏖)约为(🐼)2.52万(✏)次(📌)，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以(🐸)在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任(🍲)志江 编辑 杨程

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