大家好,作为一(💧)个阳光(💡)自信Boy,我向来不认为“外国的月亮更圆”,可前两天却听见一个说法: “同样是高清(HD)规格的剧,国产的就是品质不如同期的欧美日剧。” 若是吃瓜路人这么说,随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱(优酷)的一位音视频技术专家,江文斐。老浅友肯定认识他,在《一个视频网(💀)站的技术观》一文中有他的友情出演。 江文斐拿(🐦)了几张图给我看。 2011年的国产剧《爱情公寓》: 2012年(🆓)的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》: 2012年的英剧《唐顿庄园》: 各位用手机可能看不太清,我当时用电脑一看,都是高(🛸)清,却高下立判。 我上网一查,发现(⤴)也有知乎网友在问: 美(👃)剧(🦐)英剧(🌠)日剧都比咱国产剧清晰,这(🥩)什(👒)么原理? 后来我发现,这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频(🔌)发展史。 2 时间回到1992年,中国为高清视频技术发展(🌛)立了项,决定追赶欧美发达国家的步伐。 摆在(🌀)全世界(😉)专家面前的最大难(🏣)题不是技术题,而是一道“逻辑题”: “先制作高清电视节目,还是生产高清电视机?” 这是一道送分题,也是一道送命题。你来(📅)品一品: 选项A:先拍高清节目。没有高清电视机,拍给谁看? 选项B:先生产高清电视机(🐫)。没有高清节目,高清电视机卖给谁? 这就相当于:到底(👖)先有鸡还是现有蛋? 1997年(📩),一个叫数源(📑)科技的(💍)电视厂商吃了螃蟹,率先生产出我国第一台数字处理彩电,还因此拿了国家科技进步一等奖。 掌声、鲜花纷纷献上,围观群众不计其(❓)数,真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。 由于(😎)太“超(🚢)前”,技术创新的先锋,成了市场竞争的炮灰,后来(🏝)数源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢(📻)恢复元(🕟)气。 高(🦃)清(✳)节目从哪儿来?这道(🔉)题出现了两种解法。 中国的答案是:集中力量办大事,政府引导做高清内容。 1999年10月1日上午八点,我国第一条高清电(😷)视频道正(🕒)式开通了,播的内容是什么呢?50周年国庆大阅兵。 中国人民迈向新世纪,也走进“高清时代”。 高清电视机渐(👜)渐多了起来。2004年,高清电视总销(🦓)量(🦔)已经超过80万台,尽管跟3亿的总量相比还差得远,但萌芽已经展现出(🤨)潜力(🐳)。 另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国(😓)欢呼的事:北(💵)京奥运会。 2001年,北京申奥成功(🕰)。国际奥委(👙)会也不知道什么时候就有了一(🏪)条规定: “凡是申办奥运会的国家,其所具(🌝)备的(🏳)条件之一就是:要有高清晰(📕)度电视的转播。” 国家发改委就发话了:“要制定(💐)我国地面数字电视标准,尽快在全国各大城市开播地面高清电视,保证2008年奥运(☕)会全面实现高清转播。” 简而言之,要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。 发改委发完话,广电总局继续往下(😈)交代:“大力推进高清电视制作,开播高清频道,为终端用户提供个性化、专业化的高清节(🎫)目。” 国家一发话(⏳),比啥都管用(💕)。 尤其2006年之后(🛁),高清电视频道(🌪)明显增多。 想想,那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒? 于是到了2008年,中国观众就真的透过高清直播(❔)画面见证了一枚又一枚奖牌。 资本主义国家的解法又是什么? 最典型的是欧洲,政府投不了那么多钱,产业就自己(⚪)联合起来做。 影视制作公司、(👰)电视台(💠)、设备厂商结成产(🐙)业联盟,坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗:(🗒)“你们电视(🔥)台尽管去播高清节目,我们设备厂商给你们补贴钱,按小时计费,怎么样?” 节目制作方代表(🛑)们左(🚻)右相望,这主意不错。 而之所以设备厂商那么积极,道理很简单,从标清迈入高清(🏥),人们(🦗)才愿(🐿)意把原本计划用十几年的旧电视换掉。 随着第一批节目的播出,一部分观众(🏗)看过高清,就再(Ⓜ)也回不去了,主动掏钱买高清内容和新设备,一个死局就这么盘活。 看到这里,似乎一切都好(🍇),为啥多(🚧)年以后,中国的高清就不如外国的清了(😳)呢? “你有没有发现,我们不知不觉就进入了高清时代,仿佛从(💛)来没有(💔)为高清付过费。” 俗话说,步子迈太大容易扯着(😼)蛋。高清来得太快就像龙卷风,人们的消费习惯完全没跟上。 “有线”变成机顶盒,高清(🦎)频道慢(🎹)慢增多(🏺),画面变清晰,一切发生得太(⏫)自然。大部分人没觉得自己为高清付费,也没有这习(🐏)惯。 2006年之后,家庭宽(😕)带普及,视频网站崛起,人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。 在那个盗版影视漫天飞的年(🌳)代,别说为高清(🎫)付费,能为正版内容付费就谢天谢地了。 高清视频再好看(🌍),哪有免费来得香? 中国视频网站(🗞)从一开始就都是跑马圈地的逻辑(🌖),先免(🐂)费来获取用户,再用广告流(❇)量变现。 对内容制作者来说,拍高品质的内容,未必能带来更多广告(🏬)回报(🏗),却必定带来(🏫)额外的制作成本和时间,这意(🥍)味着风险。 拍片子毕竟是商业行为,不是慈善,投入(🏮)也很大(📬)。 更何况,你拍了高清,观众也不一(🍩)定能看得了高清。 一个影视作品需要(🗂)经过制作方、内容平台(视频网站和APP)、终端播放设备才能到观众眼睛里,它的质量决定于整个环节中最差的那一环。 为了确保在线播放的流畅,内容平台会把所有视频压缩转码,处理成几个(🐨)挡位,比如360P、480P、720P、1080P,观众可以自选,也可以根据网络自动适配不同码率。 2010年,我们(🥞)国家的平均下载速度大约100kb/s,一部720P的高清电影少说也有2个G,大部分人(🏌)根本没法流畅(🔰)播放。 视频内容平台为了节省带宽成本,也给不了太高码率(⬆),会压缩视频。 制作方就会想:即便我拍出画质超高的片子,观众看到的还(🎤)是被内容平台压缩转码之后的普清版本(👒)。既然如此,节省一些制作(🐄)成本和时间岂不更好? 于是(🔰),高清视频就分成了两种:“踏踏实实的(🦈)高清”和“凑合能看的高清(🐙)”。有生意(🎢)头脑的都选了(🚹)后者,并通过激烈的市场竞争,干掉了选前者(🎄)的人。 国外是个啥情况?(🌱)电视节目且(😪)不论,在线视频网站有两个典型: 1)以 Netflix 为代表的“会员派” Netflix 做光盘出租起家,从一(⤵)开始就是内(🕰)容付费,要么买片要么买会员,掏钱看片天经地义,同一个片子,清晰度越高价格越贵。 由于国外内容版权贵,Netflix 很早就“被迫(😞)”自己投钱拍片,进入了“想让观众掏钱,就做更优质内容”的良性循环。 结果就是,这些年 Netflix 拍(🈚)的片(✈)子单从(👱)画面质量来看几乎无可挑剔,不愧为世界第一内容大佬。 2)(🚫)以 Youtube 为代表的“免费派” 国内大部分视频(📂)网站(📮)一开始都跟 Youtube 模式类似(🐉),靠免费内容和广(👳)告,只可惜YouTube 十几年如一日(🙎)地亏损,全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频网站:优酷、腾讯视频、爱奇艺也常(🚹)年亏损,背靠着各自的爸爸。 本质上,还是因为我们(💠)看广告产生的那点价值根本不够支付我们看的内容成(🍏)本,不是(🐀)白嫖,胜似白嫖。所以这些年他(🍗)们也一直(🕠)探索会员制度、付费观看和自制剧,从 Youtube 往 Netflix 的方向转。 如今我们上网看片子,动不动就让充会员,骂归骂,还是得理解一下背后的商(❗)业逻辑和苦衷。 电视剧是这样,电影也一样,靠着国家大力打击盗版影视,人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯,才有了如今国产电影的崛起。 讲到这就有结(💋)论了,为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”?答:因为我们观众掏的钱(🥗)只够买“及格分”的高清。 3 历史不一定(🙈)重复,但经常押韵。 2019年3月1日,国家有关部门定了个(🥟)小目标,眼瞅着“超高清时代”又要来了。 简单解释一下,按照(🍖)国际标准,“超高清”意味着: 帧率要达到每秒60帧,画面更流畅,没有抖动和重影; 分辨率达到4K,像素(👁)大约是1080P的四倍,画质更细腻; HDR高动态范围成像,简单来说就是亮的地方更亮,暗的地方更暗,颜色更(🔊)细腻; 更多细(🎞)节就不一一提及,总之观影体(🍹)验上了一个台阶。 这回,人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”,产业跑在政策前面,支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。 可是,超高清制作的质量控制问题却依然摆在面(🎟)前。 资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我,要做超高清,至少有四个大难题摆在面前: 1)存储 一个(🎱)剧,按照(😔)以往2K的标准制作,素材大概60Tb(1T=1024Gb),如果按照超4K高清的制作标准,简单(🌤)算一下,存储量大概要翻16倍,差(📀)不多1000T,存储成本和(🏞)便利性都是个问题。 2)计算能力 现(🦍)代影视(👯)作品用(📃)到大量视觉(👶)特效,尤其是古装、玄幻类,按照超高清标准,这些视觉效果需要非常强大的运算(🚋)能力,现在普通机器的计(♓)算力已(📑)经到瓶颈,需(🐮)要(⏭)更新换代。 3)后期制作时间 按照高清标准,假设一个人一天可以做(🍪)3集,按照超高清标准,一个人1天1集都做不(😹)完。真要是1000T的素材量,速度不知道要慢多少。 4)内容审查 在中国,每一部影视作品都要提交内容审查,一般是上新之前一个月才开始,审完之后一般只有半个月左右的修改时间,按超高清来,修改再输出,半个月根本不够。 在(♒)这种情(🍭)况下,制作方要么就干脆不做超(🎷)高清,非做不可,只好折中,先做一版高清,等过一阵子再(🗞)上超高清版本。 但这又导致另一个魔幻的情况(🔂):最(🎑)狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧,他们永远得不到最好的视频体验。 当然,也有人会选择凑合着做一个“60分的超(🤑)高清”。 如果不做点什么,眼瞅着历史就(🗡)要押韵,我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。 内容平台也发现了这个问题。 江文斐告诉我,很多制作方都说4K、8K的超高清,只要有(✌)预算就能走,他们说的“有预算”是指无限预算,不计成本。 “很多时候,实际拿到东西一看,说是超高清,好像也没有特别制作优良(🀄)。” 4 大家都明白怎(🐯)样对大局有利(🌞),可身在其中一环,被眼前的形势和自身利害所逼,就没工夫顾及,只能假装看不见。 历史经验告诉(🧑)我们,质量控制这种事,靠机制也行,靠监(🏼)督也罢,别指望人们自觉。 广播电视这边谁来主导?那当然是国家广电总局。 据我所知,广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”,用技术(🍪)手段(🕥)鉴别真假4K。 在网络内容这块,还有一个适合干这件事的角色——分发平台,也就是我(🉑)们(🔙)说的视频(🏭)网站。 打个比方,苹果iOS系(🈸)统的APP质量为什么口碑好?因为乱获取权限、搞全家桶(🏃)的应用都被挡在 AppStore 应(📞)用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉,而是严格把关。 视频网(🛄)站同样可以做“超高清的 AppStore”。 国内其他两家视频网站(😃)我还不清楚,优酷目前就在这么做。 江文斐告诉我,他们打算拉上内容制作方和(🌝)设备厂商一起来做这件事,在超高清内容的阵地竖起(⚓)一杆大旗,上面写着俩字儿:“帧享” 来,跟我一起念: 首先,优酷设计了一张“考卷”,给平台上现有的每一个视频内容的制作水平打分,不看别的(📌),只看制作水平。 水平足够,就能贴上‘帧(💶)享’的标,优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流,放开带宽,按最高码率来跑。 对于新片子,如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍(⭐),比如一定要到规定列表里的(🌶)拍摄设备,打光、机位等一(💌)定硬设施(🔤)一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件,就能召唤(🤯)优酷的两位大哥。 “我们可以直接调用阿里云的算力和存储,并且用达摩院的算法来协助他(🧘)们后期制作。”江文斐说。 其次,他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。 “很多片子在后期制作的环节不断压缩成本,不断地接新单子,每周顶着很大的上线压力,很难(👳)保证品质。” 江文斐说,优酷会认(👿)证一批对超高清这件事有追求的后期工作室,联合起来,确保制作出真正的超高(🌡)清。 5 超高清内容做出来,还有一个(✳)问题(🍢):并不是所有设备都放得了,也不是所有设备都能播出最佳效果。 所以还得做一件事:给播放设备做“帧享”认证和校准。 优酷同样设计一张考卷,那些适合播放,或者原始画面的保真度足够高的设备,就能通过(🛹)认证。 只有这些设备在观看“帧享”的内容时,蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。 江文斐跟我聊到杜比(📇)(就是杜(💶)比音效)这家公(📆)司。他说自己非常(⬆)欣赏和尊重杜比的高品质体验,杜比本身也是一家非常成功的商业公司。 “但我们并不(🌇)希望(😸)只有一小(💮)部分用最好设备的人才能看高品质内容,也不希望人们只能看到少量的超高(👏)清内容,我希望超高清能实现普惠。” 对于那些中等成本的设备,优酷会联系厂商(🕟)专门做适配。 “好(🐥)芯片跟便宜芯片最大的差距在于,好的芯片能适应(🚜)各种播放场景和内容,便宜芯片(🚓)不(🦒)能。” 为了“帮三千块钱的(📃)设备做出六千块钱的效果”,江文斐他们做了一套技术,播放视频时,优酷会一边给设备芯(🏟)片传输视频码流,一边发出指令(⏭),根据每一部片子的内容和设备情况(🧟),“在线(✍)辅导”设备(🅿)芯(🏆)片上的算法,教它们如何处理能让画面达到最佳效果。 什么是最佳效果? 毫(🖌)无疑问,每一个设备厂商都想告诉观众,我家的屏(🙈)幕显示效果最好,所以有些厂商就会把自家屏幕效果(🥞)调得很艳丽,这样更好卖。 “假如画面是下雨时人们参加葬礼,如果设备追求色彩(🤭)艳丽或者明快,会发生什么?画面就很(🔽)亮堂,忧郁感就没有了。也许单独截一张(🤒)图来看,画(📹)质确实没什么不好,可观众看完整个片子,就感觉哪里不对。” 江文斐说:“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用户看到,这个是我们今天真正应该干的事(💣)。” 6 我有个疑问,优酷这么忙活一通,如果最后人们还是不愿意付费,这个成本谁来承担? 江文斐告诉我,目前看来情况还算乐观,去年初,他们做了个小(🛰)试验,在一些片子的(⏬)1080P挡位上面又新加(🕊)了一档品质更高的“HDR”,结果点进去购买会员的人翻了4倍。 这让他们(🏑)更坚信,越来越多中国观众愿(🔡)意为高品质的内容付费。 依照前文提到的那份《超高(🍌)清视频产业发展行动计划》(2019~2022),就在这两年,大量超高清内容会向我们涌来,新的大门即将打开。 有些人可能心想,不就是看电视、视频更清晰一些吗? 我总说科技像是(🌅)一座冰山,超高清表(🕗)面上意味着影视娱乐,背后还关乎着我们生活的方方面面。 回看过去,如果没有高清技术,医院就没有高清影像设备,医疗水平要打折扣;路上就没有高清的安防、道路监控,人身安全要打折扣;在线教育、远程(🏄)医疗、视频会议……这些(🍦)都离不开(😥)高清技术。 牵一发而(👈)动全身,科技向来如此。 当年,人们追求更清晰、数据量更大的视频内容,不(✍)经意就推动着(🔕)家庭宽带提速降费,从2G走到3G、4G,现在奔向5G。 如今(👥),我们又一(💻)次站在新时代的大门口,决定是否买票入场。
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