《无码不卡三级片》

《上海商业名录》：(🥤)中国首部企业(🌥)黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发(🤣)行再版即是最(🆎)好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商(🧑)指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用(🐢)按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第(🈲)一本黄(🔰)页在美国问世，据说印制的工厂因库存(🥄)白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效(🏕)果比白(👯)纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸(🎹)印刷(🔐)，成(🐉)了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的(📛)，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印(💚)书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是(🚉)商务的(🏭)灵魂人物张元(🍚)济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张(🗝)元济正式加盟后，企业逐渐走上编、(💙)印、销“一条龙”全面(🦗)发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编(🧣)译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古(🔶)籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书(🤴)行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、(❕)印数等均由他一锤(👤)定音。《上海商业名录》一书也由《上海指(🎤)南》引出。

张元济1917年6月15日(🌟)日记“编译”栏写道：“锡(💙)三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务(🛁)编译所成员，时已调发行所西(🖖)书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显(📯)然知晓黄页的作用。张元(🎯)济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资(😨)深编辑徐珂（仲可）主(🚥)持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这(🥖)一天与高梦旦一起请来(⌛)徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情(🚷)形。面告仲可，随到随(♿)编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第(🖋)266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息(🏛)，并非易事，人手不够(🔯)确是(🧞)事(🍉)实，张当即(🔽)请编译所总务江畬经（(👾)伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方(🗞)面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）(👓)所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排(😜)列，类似人名按姓氏笔(🌇)画为序一样，不分企(🔋)业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿(⏳)”为“录(🎠)”则是总经理高(⛅)凤池的主意。1917年12月12日高凤池致(📶)张元济(🦀)信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通(🍐)融(💲)。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高(🦃)信：“谓《上海(🕔)商业名(🚙)簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同(👮)上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有(📹)英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近(✨)在《商业名(🍟)簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的(🛃)馆事日记就记下“催商业名(📨)簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与(🚟)高梦旦(🎉)商议(🗡)，“《商业(🔚)名录》改直行，梦(💕)翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编(⛰)译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇(🕎)幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和(🌓)各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快(🍨)，高梦旦致(㊗)函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催(🍇)仲可发《中国名录》，云再(⚫)经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为(⭐)“商业名录”之笔(🐎)误。4月5日张在日(📹)记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须(✖)加明信片一张，备人改正送(🍌)还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会(👴)有不周全的地(🙎)方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部(♋)中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐(🛢)怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真(🐦)实记录

1914年到1918年第(🎨)一次世界大战期(🏉)间，各列强国家忙(😑)于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓(🎼)和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品(🆗)急需进(🤖)口。这给中国民族经济的发(😀)展提供了(🦏)有利的外(😿)部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论(😽)又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业(🐉)的热情。上海是中国工商业中心(⛎)，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国(⬜)工商业“黄(🦕)金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东(🎠)西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所(🎼)称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐(🚭)贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或(🦖)以购物来，固无不欲详悉一(😇)切也(🥛)。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌(🈳)号、所(⬜)在(🌝)地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印(🛰)行七(⌛)版，编纂人(🍙)与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐(🕢)珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务(🙄)印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和(🌬)繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上(🤜)海(🎹)商业之盛，甲(🔸)于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求(😉)者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁(🔅)，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂(🏜)之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此(🧕)状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东(🛹)西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日(🍥)进而未有已。银行(🍜)之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利(🚥)民用者(👐)，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什(🕚)百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名(💍)录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始(💪)，体例上有所改变。全书分金融、交通、(📮)介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具(🥟)、金属(🚌)、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不(📁)设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保(🏪)险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过(♒)百家。日用(🎲)品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该(🎋)书初版收录各类企业达(👻)万户，1928年第(🍆)五版已扩增至1.2万余(📆)家。以金融类的银行为(🎟)例，由(⛹)82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家(🌷)、公估2家、银(💆)炉20余家，加上典当、股票交易(🐦)所(🏯)、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中(👅)心的时代特征。这与(🏉)清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上(✍)海总商会、太平洋总会与外国人(🤖)办的大英总会、上海居留民团、日本总会(🐁)，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公(🏊)所、火腿公所、印刷业公所、电业(🥧)公所、豆米公所、股票公会、(🍘)南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋(🎺)干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许(🧀)中华(🧔)工党(⏩)那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名(🍝)气(🧓)的缘故吧。

该书所(💮)刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页(🙅)，有几家合一插页，也有印于正文下(📈)端只标牌号、地址的简单告白。全书编(🤾)有“告白户名目录”，便于查(😓)索。中国银行整页告白由(🚣)行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理(♒)业务的范围等，无疑是(😬)一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色(🗼)丝光纱线、罗缎线、呢(🉐)哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一(😽)目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼(🕋)牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌(🌝)国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡(🕣)储蓄，挽回利(🙎)权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览(💐)馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行(🍴)业分成(💷)印刷、书、外国书、日报、杂志(🙉)等5类，后来划(⏮)分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普(🎌)通学校属(🧜)于教育机构，不列入商业名录。《上海(🕝)商业(🖖)名录》初版显示1918年上海书报业开放、(🐥)包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今(📷)天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；(🍨)而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不(💝)参与(😼)编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书(🔋)馆、中(📴)华书局、中华图书集成公司、中华图书馆(🌤)、文明书局、亚东图书馆、(🐢)昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿(📂)宝斋、蟫隐(🦌)庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；(🏁)也有中西书室、美华书馆、(💉)广学会发行所等外国出版商企业。一些标有(🖱)书局、书庄、图书馆的企业(🈷)，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这(💅)109家书业(🈵)中有(🥗)41家位于福州路、(📛)河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临(😍)近的广东路(🍯)、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州(👭)路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英(🥙)租界、美租界、新租界与法租界，“城(🚕)内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺(👉)，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历(🕳)史事实(📥)，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美(🍸)图书公司（广东路）、日本堂（蓬(🅾)路）、(🗳)申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（(🛸)广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福(✌)州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海(♓) 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（(🕑)英文）、《字林报》（英(🧔)文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报(🏔)纸有(🐲)《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约(👶)6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日(😘)报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图(😱)画报》《鸣(♍)报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情(🎙)形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆(🌨)”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报(❗)》《少年》《东方杂志(🔗)》等9种，其余19种为：《上海周(🍷)报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报(🗼)》《平和报》《远东时报》《科学》月(🔐)刊《实业之东亚杂志》《神州医药(🔴)书报》。

当时(🥐)中华书局正遇上“民六(🥫)危机”，早先的“八(🐊)大杂志”大(🔮)都停刊（(💜)《中华教育(🈯)界》尚存），以后陆续复刊，不然(🎤)这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名(🎲)录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为(🥃)中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介(🎻)绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书(🕋)籍 钞票(😍) 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上(💩)半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创(🤸)业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职(🕗)工三千余人。敦聘海内外(🕵)名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并(🤷)延(😅)请欧美专门技师，研究印刷(💦)，制造印版，及各种机(🐧)器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机(🥡)器，其最(🈚)精者(🙆)能以毛纸印精细之图画，最(👨)快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照(🔤)相镜，凡纵四十寸、横三十(🌇)寸之图画，可以全幅(🤰)拍照(🔂)。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全(🏁)国所无而本馆独具之特(🎑)色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周(🍁)由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海(💝)工商业繁荣景象的一个缩影(🗃)。《名录》里其(😜)他民族企业的(👥)存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当(😀)年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初(😇)版当(🐦)月又发行再版即是最(🥔)好证明(🚃)。11月2日，张元(🦕)济在他(🤐)的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元(🕞)济全集》第6卷，

第(🚃)431页）三(😇)个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得(😼)实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录(🔰)》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的(✴)五分之(🔉)一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策(👂)划，书后印有回收的明信片，效果(🔖)很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏(🚣)第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上(📎)，第50页）于是《名录(🛠)》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志(🕵)》1人，《袖珍日记(😔)》6人，其他(🈚)260余人（(⛔)1919年9月5日日记）。可见张元济(💒)对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内(🌻)的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元(💟)济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略(🐸)。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大(👛)都(🧀)失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印(🐜)书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：(🛶)“本馆历(🛴)年辑印《上海(🐚)商业名录》，极承(💍)远(💔)近欢迎。今又有十四年份《上(🎙)海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商(📊)务印书馆

1925年(🤶)版）如今这部百年(🌝)前的(📟)企业黄页，已具文献的(📸)价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元(🕚)年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社(🌴)2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本(🏚)也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一(🎢)百多年历程。如今各种免费的中国黄页(📜)、(🥧)企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国(🐍)出(👖)版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一(🔸)

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