《国产超碰人人做》

张(🚌)一鸣的头条兵法

以下(💫)文章来源于李光斗观察 ，作者李光斗

有位女明星曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的话。有人创(🐕)业(🔡)是想要改变世界，有人创(🎳)业的目(🐜)的是(🌱)赚更多钱，还(🦗)有的人(💪)，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云(🍀)在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己去创造价值，而是为了卖掉(⛎)赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克(😟)斯·拉夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产(🌸)品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这(😄)样的大公司，获利离场，再去(📃)做下一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管遇到(🆒)什么困难，都坚持自己的理想，不肯把(👰)公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇(🕒)到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了，说你现(🔼)在不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是走IPO独立上(⚫)市的路线(🤞)，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负(🎚)巨额债务。小黄(📥)车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业(🌺)说到底是一次商业冒险，山高路(🤣)远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的生活。

最近又有一个人被媒体和大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣(🎋)，他旗下最为人熟知的是今日头条、抖音，还(🐛)有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然(🙆)才37岁，但他已经带领着庞大(🗻)的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精(⏱)英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也没有耀眼学历，更没有传奇的个人故事，企(📶)业价值观还总是得不(📛)到社会广泛(🐣)认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像一部(🤐)机器一样靠(🍈)着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上最严处(👜)罚、海外危机等等。有人说这是张一(🕴)鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从他的创(🆘)业历程，来看看(🏟)这个有着一张(🌎)娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心，这个和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现象级的企(🍼)业，又如何一路过关斩将，成就了不(💽)可忽(🕕)视的标志性企业。

张(⬆)一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后考上南开大学软件专业。跟很(🏭)多技术男(🥘)一样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他(🔂)很早就有一颗(💐)不甘寂寞的心，总想搞点事(🅿)情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮(🍉)同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的(🥢)软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多人的想法差(💞)不多(💺)，找个大公司去镀(🗽)镀金。他凭实(🍎)力进了微软，有人说能进微软不是(💱)很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩(💺)子气，在选择上(♌)却很果断，在思想和行动(🔬)上总是快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说(🔨)，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其(🗞)中。看传记有机会去审视，虽然是他人的人生，但你看的时(🍳)候有代入感，可以看到人在巨大浪潮中(❇)的变化。”

也因为自己喜欢看各种(🌔)杂七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息(⚪)的(☝)传递是(🅰)影响非常大的事情，他认为，“信(📼)息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要订一张回家的火车票，那时候去火车站买票(⚫)很难，也不知道什么时候网上会有一张二手票出现。他就在中午吃饭时(🔮)花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动(👣)去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在(🍼)写完这个程序之后他就出门了，结果刚出门半小时不到就收到(👲)了短信提示，然(♎)后他就直接去取票了。他不用(💭)买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用科学(🐌)算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联(🤥)网公司。

后(🌸)来，他以技术合伙人的身(🏎)份加(🏯)盟了(🍍)老乡的公司，也就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一(💚)家提供(🧗)微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄(🍦)榄枝，支(🌛)持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一(🐭)鸣积累了组织信息、社交(🤫)行为分析、搜索引(💑)擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节(🕕)跳动科技有(🍁)限公司，并上线了今日头条应用，通(🚔)过算法做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户，这背后的(🌏)投资(🈴)方依然是海纳(🆒)亚洲。

当时的(📖)互联网巨头(🏟)没有一个看得上内容平台，只有张一鸣(🐣)瞄准了这一个市场。但是作为(⚫)一个内容平台的创业者，公司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是(🐸)技术人员，连一个总编辑都没有。这让头条在日后爆(🐁)了第一个大雷。

字节跳(😲)动的成立还算顺利，但是随着公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的短板一(🚠)下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触(🦒)投资(🍯)人，讲项(🍘)目讲到快要失声，尽管(⤵)当时已(🎾)经(👖)做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四处(😆)碰壁(👴)，原因是大家都觉(⏬)得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事(🔼)的企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团队(🙊)，告诉他们(🐳)“把新闻、图片、故事(📩)聚集在一起(🔬)，根据用户的兴趣推送给(💍)用户，这是一种(🕹)新(🚥)的商业模式。”

团队的人告(🦒)诉沈南鹏：这种创新(🐹)在美国都(🕐)没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有(🚜)人做过(📫)一个统计，国内最大的几个互(🤳)联网企业在国外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马(🅰)逊，腾(🌝)讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博是中国的推特。但是今日头条不一(🕙)样，靠推荐算法崛起(✍)是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大量审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步的一个小公司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改变了主意，在张一鸣之后的几轮(🔙)融资中，不断加码。

张一鸣也很(🏒)早就开始考虑怎么赚钱，这(🕠)个跟很多创业者不一样，很多公司在创业的(❇)前几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场(🏘)，所以前几(✨)年很多公司都是跑到美国去(😊)上市，因为那时候内地不盈利的(🐞)公司是(🐾)不能上市(🔜)的。

今日头条在2013年日活还不(🍨)到200万的时候，就在考虑盈利，那时候(🥈)还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的(⏩)广告(🕌)业务。张一鸣很自信，说自己在做商业计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把日活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据新(🔚)闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的(🏐)位置综(📨)合计算出来(🤝)的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途中的一个高光时刻，同时也让他第一次深刻的感(🍼)受到舆论的压力和残酷。

6月初，今日头条刚(💦)刚宣布完成C轮(🦍)1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉(🙂)的创始合伙人沈南(🛐)鹏表示：“看好今日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新(🈳)。”新浪董事长曹国(🕖)伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前(🏘)今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今日头(🥥)条"深度链接"等同(✊)于剽窃。当月，另(🤨)外几(🗨)家媒体也指责(⚓)今日头条严重侵犯知识产权，要求停止侵权(🏙)行(🚺)为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟(🗨)通(💠)会来为自己辩解。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一(🥍)鸣没有慌，他在接受(💀)商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权(🏪)的风险，而今日头条上面所有的内容都是经过合作伙伴授权的。可能(🍵)是1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间(🆕)爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实(🏍)有未经告知抓取纸媒网站内容的情况，但用户在头条客(♊)户端上总点击量的七成(🏩)都是直接跳转到原始网站，这块并没有(🧠)看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优(🎥)化和转码之后的页面，但保留了原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张(🍓)一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟(😪)今日头条合作的有6000家媒体(👑)，其中1000家已经签(🤖)定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬(🦒)勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道(🖕)的张一(🎄)鸣在这次风波中看到的是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创(🍑)作者还获得了今日(🧖)头条青云(💆)计划奖励，全国几乎(😺)所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的(🛹)公司介入内容，就(🛡)不纯粹了。

也是在2014年，张一(🥍)鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和(🎫)Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到：中(🛡)国科技公司的黄金时代即将来临。2015年，张一(📠)鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在接受央视(㊗)采(⚡)访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重(🏨)要门户(🥃)，不仅在中国，也在国外”。

向来(🌑)不善于跟大众和媒体打交道的(🌶)创始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从低俗中获利(👉)，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严(🤠)处罚，2017年-2018年(😾)，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还没意识到，一家阔步前(📁)进的企业必不可少的价值观和应有的社(🏓)会责任。

2016年，张一鸣在(🍳)接受《财经》杂志采访时曾(😅)说，“企业和媒体(🌘)的区别(🛰)在于：媒体是要有价值观的，它(🌓)要教育人、输出主张，这(🏈)个我们不提倡。因为我们不(🗃)是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介(🏷)入到（价值观）纷争中(🍵)去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头(🐧)条系在舆论场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和事实(🐦)告诉他：公司做大了，就必然会(📢)带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅从商业的角(🎫)度来思考问题。

从2014年底，张一鸣(🤵)就开始下一盘很大的棋(🧢)。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了(🚥)共100多个项目，涉及17个细分领域。其中，新闻资讯、文娱、内容社区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点(🌃)布局的领域，在电商、金融、硬(🤶)件、汽车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳(⛰)动都有投(💞)资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一(📘)方面(🥫)是以期在未来打开公司的第二增长曲线。

最开始张一鸣(🤽)做(🕍)头条等产品是看到(💱)流量向移动端转化(🏨)的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着流量红利时代将要终结，互联网巨头的争夺将从增(🗣)量(🥢)转向存量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们看着这一阶段头条在在(🎽)教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线了“抖音小店(📶)”，自建电商生态，限流其他平台主(🕒)播，扶持自(🔴)身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在(🥚)电(🌓)商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车(💐)，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随(🛶)诞生了一款零基础(🖊)应用的影像编辑工具——剪映，为更多创作者提供一键式视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电(🚄)商、短视频领域不甘人后，在(👫)长视频领域，头条的做法依旧激进(📷)。今年受到疫情影响，春节档所有影片全部撤档，在大家感叹数亿宣传费打(🍧)水飘，不知道市场什么时候才能重启时，仅仅一天时(⏫)间，徐峥导(🗃)演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启(💫)网络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志(🌆)着头(📟)条系(⏩)要进(🗑)军长(🌳)视频领域了。

其实抖音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也(🅰)早就成了很多作品宣传必不可少的平台，但(👔)是头条系的野心显然不止于宣发，早在(❎)2018年，他们就投入和40亿元跟优酷等平台联合打造移动原创综(✖)艺，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不少(🌛)热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权、免费播放，一(😙)系列操作可见头条背后高(🏁)层的判断力、执行力、资源整合能力有多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退出了；对于广大用户来(👂)说，春节免费看大片，头条(🕊)实在拉足了好感；对于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一系列产品覆盖了电影、电视剧、综艺、明星多(🍁)个领域，打造了一个贯(🎑)穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的(⌚)目标是，“从一个总经理到一个平台型公司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与(🤽)交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中国的互联网人口只占全球互联网人口的五(🦉)分之一，如果不在全(👬)球配(💨)置资(⏩)源(🚅)，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品复制到海外，构建海外(🕰)版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把全球化将定位今日头条的核心战略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确的(😩)事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步(🔝)，相信未来值得期待。

（部分(🦍)图片来自(📫)网络，版权归原作者所有）

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