《人人都有操草》

美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票(🎄)房纪录(🔔)，总(🖐)观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节(✡)档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三(🌂)年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票(🐒)房为204亿、(🤦)472亿、300亿和549亿，尽(📎)管今年春节档为整个电影(👼)行业开了一(✍)个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部(🍪)分人士唱衰。

无独有(🎊)偶，根据知名(🏵)数据分析机构data.ai最(🤫)新发布的《2024移动市(🤸)场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美(👺)日韩等文(🛩)娱大国文娱类(🚪)APP的增长率强势领涨，我们却(🎢)陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐类、图书与工具书(🤠)漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我(🤹)们不能仅凭文娱类app增长量(🎠)来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停(🍻)滞，和我们的娱(🤗)乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统(🤘)计(🕉)报告》显示，截至2023年6月(📉)，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽(🚫)了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾(🌁)正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随(👜)着国内互联网普及率的不断上升，爱(🌐)优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日(⏲)趋放(🌉)缓，甚至持续减少。

2023年(🗣)，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度(🛸)1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年(🥋)自有平台产品及腾讯产品自营渠道的(🌊)平均月(🕸)付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有(🍡)1020万(📞)。相应的月度活跃用(🍤)户付费率，从前几年(🎨)的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊(💳)人的2023年第(🥍)四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是(🕯)876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样(📀)的对比，显然是直观且具有(🌌)冲击力的(👜)，我们不(♊)得不正视文娱相关用户数增长的问(😸)题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明(🚉)星即代表着收视率，代(🐇)表(💿)着票(🍣)房，电视(🖼)剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无(🖲)灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要(😊)认真(⛵)导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作(💄)内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀(🏋)手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就(🕠)有热度就(🤩)有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部(🐱)曲能狂(😋)揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂(🙊)贵难控，既然如此，不如自己造流量(🧟)。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改(😽)101的一年(🤭)双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平(🗡)台的造星之路堪称顺风顺水。但(✋)是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏(🐿)税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量(🌽)明星的视觉(🐯)攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马(🖲)赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中(🤱)是否存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某(🌬)一定是大烂片。

但是内(⬜)娱却依旧惯性于(📒)过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的(🕳)故事，一(🏋)张张被虚假流量堆叠起来的不算好看的流量脸(🈶)搭配着工业糖精(🔆)的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌(💐)流量(🚇)男明星(🤑)杨洋搭配明艳(⏫)女明星王楚然，俊男靓女好不养(👣)眼，但是即使有着(🖌)真情侣传闻(🌡)下依旧(🍪)CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖(👛)野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分(♌)外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃(🍁)成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自(✨)己的几连扑，爱奇艺(😮)的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及(✅)凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧(🛢)的黑(⛩)红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的(🗂)内容已经难以满(🥗)足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同落后粗糙的文娱产品之间(🎏)的矛盾日益加剧，但是爱(✍)优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各(🚱)大平台对应的策(🕎)略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员(🔹)数和营收放缓背景下(🛹)，各大平台还实现了赢利。

大陆在(🕦)前几年一直被(🙂)视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团队(🥤)涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发(📧)了(📈)不少的讨论(⚪)，相比国产(📙)剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业(🖤)描写，剧中各(🧒)类女性对于事(🛸)业的(💊)不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调(💔)上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在(👯)此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的(👶)油腻太子，还有就(🔨)是和小16岁的宋祖儿搭档(👣)演霸总。（《周处除三害》爆火：足(🐁)够疯批足够(💓)爽！）

相比春节档大(🏴)咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久(🥎)未见的新鲜感(🎸)。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺(🏆)度情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现(🈷)实(😩)，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前(🏙)获(🦅)赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖(🤸)析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的(💕)态度，是偏见是争议亦或(🍢)是复杂的人性；(🔧)《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有(🧀)的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述(🛷)自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文(🌏)化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄(🖼)生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、(🕡)最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大(🗼)奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧(⛲)TV也(🔓)崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬(🎴)疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新(🐄)的表达方式，新的主题，越来越(🐌)多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想(💚)象力实乃第一生产力！”

为什么我们(❄)拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化(🐡)腾点名表扬了《漫长的季节》、《三(🔲)体》、《繁花》 这三部(🤲)剧，希望出精品的理念可以贯彻在(🎋)腾讯视频(🌯)后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫(🎯)也逐(🔽)渐(🎿)在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平(🏌)台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平(👩)台拿下日本手机(🛎)APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地(❤)区流水超过(👟)1000亿日元，创世界漫画平台纪(🦕)录(🧡)。同时，其流水在日本手(⌛)机APP中名列第一，超越了怪物(😰)弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的(😺)动画产业一直在全球范围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画(🍏)电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣(🛢)登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动(🖤)画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首(🐎)次超过日本国内，并在全球范围(➖)内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐(👽)渐复苏，2021-2022 年，日本国内产(🎰)业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众(⛪)多的(♿)流媒体平台掌(🥖)控着全球的影视(🍱)发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因(🎸)票房(💇)不佳而颇受争议，但是百年发展(🙊)积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼(📟)乐园(🥙)在疫情结束后引发的游客报复性线下(🕹)消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠(🈺)更(💦)是为(🐤)迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议(😩)了许(🚩)久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱(🐴)行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛(👎)的短剧和AI的结合也许给出了一(⛰)份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让我们(⌚)意识到了在AI发展上，我们的代际差距(👠)。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空(🤸)间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

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国内(🥒)短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春(🦖)节档共有8部精品微短剧(🍠)播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年(🥣)代当后妈》吸金破亿，被(🏸)视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监(🎖)管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏(🏧)形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了(👥)国内社交网络，同名抖音话题半个月累(👊)计播放超10亿次。

拓展阅读：花42元任选6个美女的《完蛋！我被(👞)美女包围了》爆火，全因男性消费崛起(🛤)了？

早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标(🌾)准、审(🤚)查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网络(🕞)剧片审查纳入(🌯)行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱(🚛)和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的(✒)新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的(📲)枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情(💽)节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加(📭)速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户(😜)网站崛起，我们在网(✒)站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的(🍌)影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的(🥣)字节跳动(🦕)强势破局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了(🍭)我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文(🏿)娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政(🍔)策以及“文化立国”战略支撑，中(🎦)国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时(😫)代的短暂狂欢，世界的变化日新(🚷)月(🍣)异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下(🤵)来需要之后多年的追赶弥(🚕)补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和(📡)沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落(🅿)伍的创作思路中走出来，真正赶上时(🦇)代变化，认真讲述(🔋)故事。

流量在手(💮)天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代(♒)的脚步必然被市场以及时代抛(🌺)弃，也(🗃)许(🚚)也是(🖥)时候沉下心来精耕细作，将目光方向(🐺)更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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