《久婷婷五月》

腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下(🤵)简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面(👄)上(🌇)看，“片多多”和“拼多多”仅有一字(🍀)之差。

红星资本局发现，虽(😗)然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿(🛫)拼多多走下(⛪)沉路线。

不过，拼多多是在电商领(😉)域下沉，而腾讯的“片多多”是(🕋)在影视领域下沉。

腾讯申请注册商(📕)标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示(🚒)，4月22日，腾讯申请注册“片多(🔱)多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多(💘)”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日(🗃)。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格(📓)格》《乡村爱(📜)情》《康熙(🦉)王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金(➕)币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还(💑)打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金(🌩)币”。

这和走下沉市场的产品有相似的(🧥)逻辑。一般来说，下沉市场的(🏉)用户闲暇时间相对(🎏)较多(📒)，产品往往许之以小利(🌟)，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多(🔱)撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金(🦗)币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟(🤭)的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小(👳)时可得3600金币

近年来，部分互(🔥)联网产品(💉)走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似(😿)乎从来不用操心流量的事情。

以腾(🎆)讯控股（00700.HK）披露(🕸)的2020年数据(😫)看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并(🐞)月活跃用户达到12.25亿(🏟)，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发(🕰)力？或许，腾讯(🙆)在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个(🎍)新型的视频(🐢)产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不(🚲)同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到(😷)90分钟的长视频(🏘)（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的(🤣)视频直接开始播放，用户可以下滑(🔜)到另一(😘)个新视频(🤔)。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用(🥩)商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为(🔷)渠道的(🍳)下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约(🏣)为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万(🏚)次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开(🏥)辟出一条新路吗？

红星新闻(💥)记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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