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微信“毛片”创造奇迹？阿里、百度：呵呵

昨晚23点，微信照片红包第二轮又来了。

但是，我的朋友圈(💐)的小相机却没有再次变得粉金粉金的。看来，因为我昨天下午对朋友圈(🎿)一片毛玻璃(⏰)的无动于衷，晚上(👋)这轮自动把我筛选掉了。

其实，一开始红包照片(💵)，我也想试试(📖)来着，但因为天生反应慢，在选照片的过(📙)程中，忽然(👠)就觉(😈)得没大意思，放弃了。

不知道有多少人跟我一样是这样放弃的，因为，说好持续到(🥇)晚上八点的“毛玻璃”，七点钟就已经匆匆收场了。

而且，我能确定的是，微信的这轮测试，只影响到了城市群体，因为我的那些县城的同学竟无一人刷出“毛玻璃”照片。

但是(💀)，这短短的两个小时内，就(🌍)已经足以让无数(📆)的人，为微信的创举发出由衷(🍮)的赞叹：“碾压支付宝”、“微信牛X”、“快乐是产品之本，微信又做到了”、“这才是春节(😦)红包应该有的样子”……

其中，就有和菜头的一篇(🚅)《微信，再一次创造了奇迹》（据和菜头说，阅读短时间超过60万）。

作为wuli菜宝的脑残粉，这次我真的不能同意文中的大部(🐊)分观点。

和菜头的文字向来(📡)克制、理性(🗜)，甚至有着于水滴中听见涛声的撼动(🔴)人心的力量，但这(🌁)次文章，从题目开始，就已经(🗾)像脱了线的风(🤢)筝自顾自地飞出去了。那样的“奇迹”题目本应该出现在人民日报的社论之中。

好了，就此打住，我不能再批评菜宝了。因为，我以后还要舔着脸继续在他的“槽边”做脑残粉呢。

还是就事论事，这次微信的“毛玻璃”的确莫名其妙。

产品的逻辑是什么？发张(🗝)毛玻璃的照片，朋友圈里的人打赏才能看到(🚱)。这确定不是一个自恋、又(📓)喜欢发自拍的小女(🆚)生(🍏)想出(🚷)来的创意吗？从朋友圈的受众来说，有多少(⛎)人会为熟识的(🔝)人的照(🐻)片打赏？又有多少人会为朋友圈并不熟识的人的照片付费？

这样莫名其妙的逻辑，谈什么碾(➿)压、偷袭支付宝呢？还(🧑)不如像支(🏀)付宝、百度钱包那样，老老实(🕔)实发红包，你去年发了20亿（现金家(🐼)商家(🔡)优惠券），我今年就发60亿（百度钱包春节红包额度）(💠)，看看谁土豪(🏂)，谁吸引的用户多。在这个过程中，产品体验溜光水滑才是关键。这本是微信红包的最大优势，干嘛自废武功，把一个简单的发红包(🐙)、抢红包的动作，搞成那么复杂花哨的姿(🧣)势呢？想不(🥈)通。

再者，讨红包跟微信社交的氛围搭调吗？微信与微博的最大不同就是这里是强关系连接的。在相当长的一段时间内，微信朋友(🌝)圈发公共话题都是要被鄙视的。因为这里更有(😷)私域的概念(🤽)，是亲近之人的聚会之所。忽然有一天，你身边的人，带着面具对你说，你看不见我，你看不见我…(🕢)…你是(🎫)不是很想(🥅)扁他，而如果他还要说，如果想看见我，请先付费。这时候，只有《老炮儿》里的一句台(♎)词可以形容这位朋友：你是猴子请来的逗比吗？(🌬)

我们再来看看，其他两家，支付宝的生活(🚌)圈本来就有图片视频的打赏功能，其模式跟对视(🤮)频主播打赏并无二致，也真的吸引了不少网络女主播的进驻。前一段，大家对支付宝生活圈成为“海天盛筵”的吐槽，已(🤚)经说明了支付宝这一“创新”的(❗)不伦不类，没想到微信却捡起了别人玩剩下的，当成逆袭的武器。

而百度的红包，这次其实也涉及图片——通过手机百度(⏳)拍身边的福(🤡)字，来打开福袋抢红包，但也只是把图像识别当成了(🙌)自己区别(💱)于另外两家发红包的技术手段，而不(🧘)是妄图在发红包这一行为(❎)本身上做莫名其妙的创新。

还有，微信这次“创新”带来了用户的愉悦吗？(🦄)很多人对“毛玻璃”赞赏的理由是，给使用者带来了愉悦，并认为这是产品创新的根本。后半句，姑且同意。但这次的毛玻璃真的带来了愉(🥒)悦了吗(🤴)？很多人在新奇尝试了两次过后就觉得无聊了，如(💄)果这也叫愉悦，不得不说，微信(✖)朋友圈(📿)生活的人好可(🐽)怜，愉悦都那么短。

一家人(👰)聚在一起抖动(👎)手机摇红(🎣)包，也许真的带来了难得的家庭欢愉，但为别人一张蒙上雾霾的图片付费，真的没啥愉悦的。而且，隐约间觉得，这样的尝试似乎在诱发人性的恶—(🈚)—蒙骗(⬜)朋友圈，当然，你也可以说，这只是一(🔚)个游戏。

最重要的，照片红包实验是否违背微信理念？也许(😺)有人说，马上年底了，微信的一次任性的(🐧)创新，会把朋友圈好多潜伏的(😾)朋友激发出来现身，给更多的人(🌘)创造互相打招呼的机会，增加朋友圈的(⌛)活跃度。

首先，如前所述，这样的所谓创新并不能带来多少互(📈)动，潜伏的会翻个身继续潜伏。其次，即使真的带来了所谓更多激活，这个微信宣扬的自在、不打扰的理念不是完全矛盾了吗？我在朋友圈以自己认为最舒服的姿势呆着，哪里用得着你微信伸出大手，就像翻弄一堆粘在一起的凉饺子一样，到我(🏃)的朋友圈里翻弄几次，还打着帮助我活跃朋友圈的旗号。

这样的红包符合春节的样子？不好意思，我又要引用和菜头的话了。他这次的(⛺)文中提了一句很(📦)打动人的话：这才是春节的样子。在我们已经接受了由微信创造的“发红包”成(🐪)为新民俗的时候，微信又要告诉我们，春节的样子又变了。遗憾的是，如果说微信春节红包是一个基于传统的天才创新(🧔)，那谁也看不出(🛤)这次的照片红包，跟传统春节有哪怕半毛钱的关系。

反观另两家，都还在春节的文化范畴里做着谨慎的探索。无(🍝)论是支付宝的“集福卡”，还是百度(💦)钱包的“拍福字”，都是跟(😫)随着春节迎福纳福的传统，而后者另一种抢红包的方式，是以国人拜年的“过年好”语音来(🔝)开启的，更是中规中矩的契合民间春节场景。但作(🦗)为春节红包的创造者，微信的红包玩法却越来越远离人间了。

最后，也许是最关键的，微信红包背后的金融路径是什么？(🗡)红包战背后是支付生态之战。其成败的(🔌)判断(🔮)标准是，整合线下线上支付场景的能力，以及最直接的绑卡数。照片红包显然与支付场景无关，也极少有人为了看一张模糊的照片，忙不迭(😛)地去绑上银行卡。

如此多的(🔌)疑问说明，这次照片红包只是微信的(🐀)一次任性(⛏)的抖动。当然，也只有微信(🍡)可以裹胁着数亿人做这样的任性实验。因为，同样在昨晚，微信的摇一摇红包，六分钟内发完2200万个红包，如此简单，如此高(🗽)效，微信红包强大恐怖的能力都还在那里。

只是需要提醒的是，微信已经成为一个庞大的(❤)生态系统，其内部如魔方大厦般多维而和谐统一，腾(🔲)讯作为这一系统的缔造和管(🗼)理者，类似照片红包这样摔魔方大厦般的任性，还是谨慎为好，

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