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美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文(🤔) | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影(🎏)人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、(🍜)472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到(🤬)2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶(⛑)，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中(⛳)显示，2023年全球(🚙)前20名移动市场，中国(🐰)大陆在下载量和(😖)用户支出上均排(🐟)名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱(🕯)类APP的增长率强势领涨，我们(🔓)却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是(🥟)娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场(🏨)还有大片(😨)蓝海等待挖掘，我们不能仅(🎐)凭文娱类app增长量(🚵)来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几(🥦)家互联(🥃)网公司高度绑定不(💭)无关系。

中(⛩)国互联(🌃)网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状(🐙)况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和(🥣)95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨(😀)，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及(🍴)率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少(📑)。

2023年，爱奇艺(🧛)日均订阅(😔)会(🎇)员数连续下降二季度1.11亿掉到三季(✊)度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿(🏦)。

财报显示，2023年二(🐶)季(🚛)度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报(🛅)则显示，其2021年自有平台产品(🧓)及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的(⬜)月度活跃用户付费(♏)率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的(🎋)2023年第四季度业绩报告(📫)，该季度付费订阅用户暴增1312万人(🛐)，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用(📅)户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户(♈)总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务(🏮)复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不(🐻)正(🤭)视文娱相关用户(⚾)数(📪)增长的问题，笔者也试图剖析(🦗)背后的原因。

2014年开始，内(🌁)娱开始进入流量时代，从归国(🤠)四(❓)子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华(🧞)而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人(📩)惊艳的收(🆓)视成绩。不再需要精心(🌷)打磨剧本，不再需要认真导(🈸)演(🤴)作(✋)品，只要有流量明星，一切手到(🤓)擒来。

爱优腾从通过用户上传视(🥋)频吸引流量，到从电视台购(⛑)买版权和电视机争观众(😶)，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发(🍇)展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏(👹)成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度(🔶)就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部(⚓)曲能狂揽(🔞)票房18亿，由大(🛢)火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制(💕)作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势(🥣)保驾护航吸引(🈵)流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的(👍)电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的(🐪)一年双(🐵)顶流，再到选秀(🌸)101的(🐋)每(🙏)年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水(💄)。但是，随(✖)着内娱(👺)阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又(👕)让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明(🔘)星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不(👜)买流量的账，甚至将一部电视剧(🏒)或者电影中(🚵)是否存在流量明星作为自己选(🎰)片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起(⬇)来的不算好(🐇)看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的(📖)演(🤧)技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的(👣)剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗(💯)以及男主衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃(🎰)成为沧(🙈)海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其(🌥)乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破(🗼)防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的(📯)对于高质量文娱需求同落后粗糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效(⏳)，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和(⤵)台剧一度被视(🗓)为即将没落(🕉)，大量中国(🤾)香港和(🚬)中(💦)国台湾的明(🛶)星艺人以及制(😴)作团队(💍)涌入(⏱)内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合(⛺)本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播(🖐)的《新闻女王》引发了不少的讨论，相(🚴)比国产剧关(📰)于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯(📹)批形象让让印象深刻，在此之前，很多人(🥘)对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶(➿)摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就(🐉)是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电(🎄)影很多情节存在逻辑上的bug，但是(🛃)整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地(⬛)消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于(🎅)这场关于人性贪嗔痴(🦎)的暴力美学中。

相比《热辣(💯)滚烫》落(👫)于一场大型减肥(🐘)真人(📣)秀的舆论争议以及《飞驰(👑)人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像(🎒)小学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注(🌥)时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁(🏡)下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性(🤔)；《想见你》悬疑片的(😈)壳子，穿越剧(🖨)的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的(🔉)细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日(🥨)韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕(🎓)榈奖(📑)最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最(💣)佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为(😞)最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户(📢)观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了(👷)，新的叙(🍷)事(🌞)结构，新的表达方(🧐)式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味(🎉)，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们(🙃)拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不(🌌)是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理(🕢)念之中。

除了传统的强势项目韩剧表(🎽)现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高(🐥)位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本(🧐)手(😖)机APP第一(🏌)，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创(🎆)世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业(🛋)一直在全球范围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖(📎)最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而(🏸)根据2023年 12 月日本(🚭)动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业(🗾)海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长(🈲)，但随着疫情影响逐渐减小，日本(🍋)国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内(🦀)产(📋)业(🏩)规模均反超海外，日本动画产(🕊)业(🍍)的扩张仍在继续，且增长(🦋)率超过日本许多其他产(🕢)业(🍋)。

美国单单凭借着自己众多的流媒体(⛽)平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年(💿)出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开(🌲)发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依(🧕)旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消(🐋)费，上海迪士尼作为迪士尼乐园(🍑)销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许(🛍)久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行(👲)业也不例外。从AI画图、虚(🚤)拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正(〰)盛的短剧和AI的结合也许(⛩)给出了一(📕)份不错(🎿)的答案。

尤其是sora的横(🔧)空出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步(👼)利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

拓展阅(🏢)读：50万短剧成本撬动3亿票房流水(🍳)？！做短剧有这么容易赚钱吗？

国内短剧从2022年开(🥊)始爆发式增长，截至3月6日，抖音短(🙌)剧春节档共有8部精品微短剧播放(🎽)量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争(🎿)议。

拓展阅读：早(🕝)上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争(⛷)议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还(🤓)刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

拓(🦌)展阅读：花42元任选6个美(🗒)女的《完蛋！我被美(💰)女(🤘)包围了》爆火，全因男性消费崛起了？

早在2020年，国家广(🥩)电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中(😓)就(📢)“微短剧”的(🐝)定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进(🕍)一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的国(🖤)产网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧(😸)赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和(🏂)以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短(🔣)剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期(🍦)参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部(🏕)出海短(⛱)剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内(⏺)看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深(🖤)”等情节原封不动(🍚)搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线(🛐)市值暴涨超110亿元，可(🌤)谓一战成名。

而AI技术的出现，可以(🚲)让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动(🌿)互联网让BAT为代表的(🆚)巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断(🕛)迭代，以抖(📸)音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时(😖)间(🚷)。而AI能够对于中国(😦)文(👕)娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优(🔦)势(😜)积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国(🥢)灵活的政策以及“文化立国”战略支撑(💎)，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时(🍰)，也许这几年的慢下来需要(💕)之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考(🍲)和沉淀的时间和动力，也是(🔚)时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中(😚)走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下(🗯)我有的(🔺)狂欢时代已然结束，科技发展带(⛓)来的红利也是稍纵(🎭)即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对(🍻)未来抱有信心。

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