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视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外国的清晰？

大(👚)家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一(🛡)个(🥟)说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧(🐅)。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢(🔌)。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音视(🎉)频技术(⤵)专家，江文斐(🎭)。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国(🗑)产剧《爱情公寓(🍸)》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用(🌿)手机可能看不太清，我当时(🔝)用电脑一看，都是(🥒)高清，却高下立判(🦉)。

我上网一(🦂)查，发现(🍛)也有(🌶)知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什(👨)么原理(🐡)？

后来我发现，这事儿牵扯到一段(⬜)非常神奇的高清视(✍)频发展史。

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时间回到1992年，中国为高清视频技术发(🥀)展立了项，决定追赶(😡)欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不(😶)是技术题，而是一道“逻(😃)辑题”：

“先制作高清电视(🚖)节目，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是一道送命题。你来品(🕊)一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电(🎰)视机，拍给谁看？

选项B：先生产高清电视机。没有高(🥑)清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的(🐝)电视(🌠)厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处(🔍)理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。

由于(🔲)太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数(🍼)源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了两种解法。

中国(⛵)的答案是：集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是什么呢？50周年(🎰)国庆大阅兵。

中国(♏)人民迈向新世纪，也走进“高清时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比(🎾)还差得远，但萌芽已经展现出潜力。

另(🔸)一个推动高清内容发展的因素(🛋)也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥(🆕)成功。国际奥(🎫)委会也不知道什(🐄)么时候就有(🚯)了一条规定：

“凡是申办奥运(👃)会的国家，其所具备的条件之一就(🐒)是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发(💒)话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：(🏺)“大力推(🏭)进高清电视制作，开播高清频道，为终端用户提供个性化、专业化(🕝)的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年(♿)之后(🕑)，高清电视频道明显增多。

想想，那两年你家的电视机旁边是不是多(🎼)了一台影碟机大小的机(🌛)顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真的透过高清直播画面见证(📬)了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型(🌰)的是欧洲，政府投(🐲)不了那么多钱，产业就自己联合起来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗：“你们电视台尽(🤦)管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱(🌶)，按小时计费，怎么样？”

节目制作方代表们左右相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高清，就再(⏱)也回不去了，主(⏬)动掏钱买高清内容和新设备，一个死局就(🍿)这么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高(🉐)清就不如外国的清了呢？

“你有没(🏸)有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说(🤘)，步子迈(🔔)太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清(🔀)频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清(👳)付费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽带普及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗(🐴)版影视漫天飞的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费(😽)就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站从(🦖)一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用(🍫)户(😛)，再用广(😭)告流量变现。

对内容(🕌)制作者来说，拍高品质(🔚)的(🐲)内(📮)容，未必能带来更多广告回报(🤖)，却必定带来额外的制作成本和时间，这意味着风险(💕)。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也(🤨)很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定(🍿)能看得了高清。

一个影视作品需要经过制作方、内容平台(❕)（视频网站和(📖)APP）、终端播放设备才能到观(🍔)众眼睛里，它的质量决定于整个环节中最差的那一环。

为了(🧕)确保在线播放的流畅，内容平台会把所(🔮)有视频压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以(🕕)根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法(📥)流畅播放。

视频内容平台为了节(🍹)省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就(📸)会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不更好？

于是，高清(🎑)视频就分成了两种(📹)：“踏踏实实的高清(🤑)”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选(🐩)前(🥝)者的人。

国(💛)外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为(🏧)代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一(🤼)开始就是内容付(🍥)费，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观(🔙)众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量(🏫)来看几(👩)乎无可挑(🕥)剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表的“免费派”

国内大部分视频网站一开(🏒)始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可惜YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内(🤡)三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背(🈯)靠着各自的爸爸。

本质(💂)上，还是(〽)因为我们看广告产生(🔷)的那点价值根本不够支付我们看的内(🍘)容成本，不是白嫖，胜似白(📤)嫖(🛫)。所以这些年他们也一直探索会员制度、(😱)付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看(⤴)片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧(🛃)是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影(🦏)的崛起。

讲到这就有结论了(🌰)，为啥当年国产剧的高清(🍐)质量只够“及格分”？答：因为(👢)我们观众掏的钱只够(🥔)买“及格(🌝)分”的高清。

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历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日(😍)，国家有关部门定了个小目标，眼瞅着“超高(🔗)清时代”又要来了。

简单解释一下，按照(🎒)国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒(🕳)60帧，画面更流畅，没有抖(👎)动和重影；

分辨率达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态(🕕)范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更暗，颜色更细腻；

更多细节就不一一提及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再(🔇)需要纠结“先有鸡还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可(🐍)是，超高清制作的质量控制问题却(🕝)依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要(🏵)做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一(🏦)个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（(🦍)1T=1024Gb），如果按(👇)照超4K高清的制(♋)作标准，简单算一下，存储量大(🎨)概要翻16倍，差不多1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻(🐻)类，按照超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到(❣)瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做(🏊)3集，按照超高清(🔔)标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不知道要(🙉)慢多少(🤰)。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之(😌)前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就(⚫)干脆不做超高清，非做不可，只好折中，先做一(📋)版高清，等过一阵(✨)子(🍛)再上超高清版本。

但这又导致另一个(🤐)魔幻的情况：最狂热(🛑)的那批粉丝一定会第一(🏔)时间追剧，他们永远得不到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的(💿)超高清(⬅)”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要从“60分(🍁)的高清(😻)”过(🚝)渡到“60分的超高清”。

内容平台也发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说(🐬)的“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超(🔬)高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的(🤡)形势和自身利害所逼(🦎)，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量(🔧)控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自觉。

广播电视这边谁来主导？那当然是国家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了(❔)一套“超高清节(💣)目技术质量测评系统”，用技术手段鉴别真假4K。

在网络内(🔰)容这块，还有一(🦎)个适合干这件事的角色(🐥)——(🗓)分发平台，也就是我们说的视频网站(⬇)。

打个比方，苹果iOS系(🤠)统的APP质量为什么口碑好？因为乱(🌈)获取(✏)权限、搞全家桶的应(✌)用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了(🔋)。苹果(👯)靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一(🕔)起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了(⬇)一(🚋)张“考(🍴)卷”，给平台上现有的每一个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够(✔)，就能贴上‘帧享’的标，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿(📡)意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一(🕸)定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……(🍡)集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就(🏬)能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调(🍵)用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来(🎄)协助他们后期制作。”江文斐(🙂)说。

其次，他们会对(🐤)一些后期工作室进行“帧享”认证。

“很多片子在后期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周(🚫)顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求(😘)的后期工作室，联合起来，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容(🍙)做出来，还有一个问题：并不是所有设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得做一件事：给播放设备做“帧享”认证和校准。

优酷同样设计一张考(🍤)卷，那些适(✨)合播放，或者原始画面的保真度足够高(🧕)的设备，就能通过认证。

只有这些设备(🐈)在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现(🕚)一档“帧享(♎)影音”。

江文斐跟(🔘)我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自己非常欣(🍤)赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公司(🐟)。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那(⛔)些中等成本的设备，优酷会联系厂商(👬)专门做适配。

“好芯(🚮)片跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果(🍶)”，江文斐他们做了(⏭)一套技术，播放视频时，优酷(🗻)会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令(🗃)，根据每一部片子的内容和设备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备厂商都想告诉观众，我家(😯)的屏幕显示效果最好，所以有些厂(⭕)商就会把自家屏幕效果调得(🆔)很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备(💌)追求色彩艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧(💣)郁感就没(🛢)有了。也许单独截一(🌡)张图来看，画质确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用户看到，这个是我们今天真正应该(🕓)干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付(💃)费，这个成本谁来承担？

江(🛁)文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初，他们(☔)做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照前文提到的那份《超高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在这两(🎃)年，大量超高清内容会向我们涌来，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意(🙆)味着影视娱乐，背后还(🕔)关乎着我们生活的(✋)方方面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设(😬)备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、道路监控，人身安(🧘)全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如(😚)此。

当年，人(👯)们追求更清晰、数据量更大的(🏙)视频内容，不经意就推动着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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