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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它(😜)在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免(🧣)费的中国(🍢)黄页、企(Ⓜ)业名录、工商指(🛡)南、消费指南(🔋)比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企(🐈)业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页(🙋)在美国问世(🤺)，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果(🙌)比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了(🚟)全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄(👙)页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编(🔑)纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商(📉)务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济(😼)正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一(🚎)条龙”全面发展的道路。张元济作为编译(⏹)所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他(🤧)“日常用书”列入编译所的重点(🏃)书行列，出点子，想办法，抓进度(🐑)。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实(🛀)用性图书，销量很大，一版再版，张元济始(🍩)终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录(🐲)，连广告、印数等均由(🏐)他一锤定音。《上海商业名录》一书也(🉑)由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：(👳)“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书(💺)馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行(📔)所(🍗)西书股。他向张元济建议(🌔)乘(🐞)修改《上海指南》机会，编一(🕶)本“中国行名簿”。西书股负责(💬)人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高(🦕)梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到(🏣)随编，随分类。仲可言人(🕷)手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工(🧐)商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及(🏁)全上海企业(😛)的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕(🔑)咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好(🤔)。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先(🕑)书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录(🌽)”则是总经理高凤池的主(🌆)意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上(🤭)海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万(✝)函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所(🔞)英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近(🍥)在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上(⏬)海商业(💫)名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议(⚾)也得到体(⛱)现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善(🚎)如流，很快接(🆑)受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了(🕝)该书(♋)的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第(✝)一天的馆事日记就记下“催商业(🈶)名簿(🤞)”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦(🎂)翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第(👌)329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几(🤚)种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大(⤴)量广告、图片和(🖼)各种花边图案，排(🌕)印难度也大。到3月18日进展不快，高梦(🐵)旦致函张(🦆)元济：“《商业名(🍱)录》已催，非两个(🚜)月不能(🆗)出版”（(🚠)同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中(💏)国名录》，云再经(🈚)廿日可发完。”（同上，第350页）“中国(🗂)名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片(📻)一张，备人改正送还(🦖)。”（同上，第356页）中国编印黄页本是(📷)首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整(📼)整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载(🧣)该书从编纂到发行(🔉)的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩(🌂)，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料(🥉)到的(🈚)。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战(🎇)期间，各列强国家忙于战(🚎)争，暂时放松了对中国(🍉)的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民(📼)用工业(🐿)凋敝，日用品不足，生活类商品急需进(✨)口。这(😘)给中国民族经济的发展(🤛)提供了有利的外部条件(🔫)。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是(🌻)中国工商(⏭)业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉(🔒)一切也。本馆有见于(🛌)此(📩)，乃(🕰)遂(🌮)有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二(❗)十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已(♿)悉数载入(🍩)。”（《上海商业名录》原(💭)书，商务印书馆1918年(⛷)7月(🚖)初版本）各家企业记(🧦)载(😼)的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、(🔴)经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未(🥍)普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三(📝)版 徐珂(🐤)编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第(🐽)六版 商务印书馆(🎤)广告公司编辑741页

前三(🔳)版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有(🎥)编(🏟)纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云(😽)：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣(♐)。乡僻里巷，且有一二商店(🕹)，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁(🐦)以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹(🏁)轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦(😦)，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文(🦆)之所云(🤯)也。余居(⏭)沪市久，尝以东西各国之(👛)名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年(😋)继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日(🎲)进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以(🏳)利民用者，果日益(🍣)加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他(🤽)日吾名录所载(🎣)之工(🎿)厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完(🈂)全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术(🏷)品、仪器文具、(🈚)金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰(🤞)品、日用品、燃料、饮食品、(🦎)农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设(🛅)若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的(🤽)小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国(🔡)外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非(🚯)常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱(🌁)、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企(🎰)业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银(🚶)行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家(🚻)、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保(🔸)险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显(🌊)示出上海作为金融中(📚)心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全(💕)不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著(🚧)名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总(🤸)会、上海居(🌬)留民团、日本总会，也有各(👱)行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工(👍)党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印(💫)书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书(📦)所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片(🍅)、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号(🐪)、地址的简单告白。全书编有“告白户(🌊)名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金(🚝)，总行设于北(📌)京，各省设有分行分所110处，以及(🥤)办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行(📪)简(🍐)史。鸿(🕌)章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载(⛏)，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以(🏬)“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案(🏮)的广告，把创建于(📉)清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企(✏)业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提(📃)倡储蓄，挽回利权”的(🥨)福安保险公司，经销蛤壳牌汽油(🍫)、柴(💬)油与洋蜡的英商亚细亚(⏳)火油公司，经营(💫)颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说(🤖)，《上(♍)海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴(🏍)随着(🍢)新(🏓)闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版(💛)按行业分成印刷、(🔎)书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归(❔)入书报学校类。学校仅收函授学校(🔓)，其他大中小学均不在其内，大约因为普(🎧)通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上(🤗)海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书(🦅)12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上(🔕)海109家书业中，有商务印(✒)书馆、中华书局、中(🍐)华图书集成公司、(🆙)中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰(🎦)东图书馆、神州国光社(💏)、(🚄)国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、(🌃)尚古山房、姚文海书庄、校(🛤)经山房、(🏫)扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外(📞)国出版商(📲)企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细(🥚)分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）(🧙)一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、(🔙)南京路与北京路，超(🐋)过一半以上(💙)。可见上海以福州(💃)路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路(🥓)的商务印(🎬)书馆印(📁)刷所恐怕是(㊙)个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印(🧒)书馆的名字。其他则有中美(🔶)图书(🧤)公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（(🏎)北四川路）、别发洋行（黄(🏧)浦滩路）、协和(🖊)书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）(😆)、普鲁(👺)华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈(🎩)不远，有的就(👗)在棋盘街。

1918年(🛰)上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日(🚺)报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余(🤗)《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏(👉)》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报(🐋)。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形(🖖)不(🛳)详。有几家实际上为外国通讯社(⛎)，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路(💛)透公司”大约即英国的路透社远东分(🥋)社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇(🛁)女(🌅)时报(🧙)》《大战(⚓)时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报(🚂)》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报(👽)》《科学(🌮)》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这(😪)里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企(🕌)业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体(🐓)操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图(🚂)书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印(😔)刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书(💶)页边框空白处(📞)宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商(🧖)部国货展览会所获印刷品特(🚔)等奖名录，下半部分文字富有史料价(🔍)值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千(😟)数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印(🐭)刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近(🌗)复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细(📿)之图画，最快者一点钟能印至(🐂)四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五(🤸)彩精细图画，可制罐、匣、瓶、(🍿)盒之用。此项印机第一次到华，只(🎟)有本馆一家。此皆(🐌)全国所无而本馆独具之特色(🌛)也。

商(🕗)务的函授学社英文科(🌿)曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校(🐾)”类。介(🌴)绍称：“正科四级(🛶)，选科九门，每半年开正音会一次(🎙)……”并列(🖐)出社长邝富灼、科长周越然(💐)、干事长周由廑，以及(💾)教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的(☝)史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象(🏜)的一个缩影(🔆)。《名录》里其他民族(💨)企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在(🙃)商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好(😑)证明。11月2日，张元济在他的馆事日记(🍡)中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部(🗻)企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：(✳)“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济(💀)全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这(🐊)部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后(🏰)印有回收的明信片，效果很好，得到许多(🕉)反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（(🆒)旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是(🚬)《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学(💘)校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人(🔓)，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见(🍋)张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海(👸)商(🛏)业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在(🔢)内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济(🤛)日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出(⛎)版史研究者所忽略。我们(🌔)所编的《张(🍓)元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首(➕)部企业黄(👹)页《上(🗝)海商业名录》，权威的商务印(🤣)书(💂)馆书目中竟(🏯)不见踪影。

1925年增订版《上海商业(🎑)名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢(🐩)迎。今又有十四(🐪)年份《上海(🛅)商业名录》出版，调(🅾)查较前精密，搜辑更为丰富，实(🦈)为商(🕥)界之南针，顾客之宝筏(🦌)。”（《上海指南》插页(🐉)，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆(🧗)有所珍藏外，旧书市(🔎)场上(🤺)鲜有露面(🌩)，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上(📷)海史料资料丛书》（(🏟)上海书店出版社2012年

7月第1版）(🐝)第四至第六册，罕(🧑)见书成了易得书。我衷心盼(👟)望《上海(👘)商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上(🏧)述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣(✅)！

黄页从(🎣)印刷品到互联网、光盘等电子(📵)形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比(🧟)皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史(🐓)应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：(〰)周俊超

责任编辑：李纯一

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