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宠爱、迷雾……(😔)视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开(🎮)始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化(🗝)，到今年更(💢)甚。但剧场化排播(🍩)并非新模式。互联网时代之前，电视台(🌤)就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如(🐖)今，长视频平台(🎏)也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场(🍈)化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长(🌼)视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运(〰)营中心负(🏍)责人刘(🔶)燕红、爱奇艺高级副总裁陈(📔)潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧(🐀)。

模式演变

从电视台时段(📶)剧场到(🤬)网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的(💦)新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧(🌉)场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化(🔮)排播，和早年间由电视台主导(⛲)的(💸)剧场化排(🌏)播有何不同？(🚱)这种方式是对“前辈(👬)”的借鉴，还是有着全新的考量？(🦅)答案因(🤟)不同的长视频平(🛅)台而有所不同。

优酷和爱(🤦)奇艺崛起于互联(🛹)网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往(🌁)的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名(🎨)是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的(🚼)区别。而视频平台的剧场化主(📤)要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看(👂)言情的观众快速找(🕣)到。”

成(📕)毅主(🛐)演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也(🐭)认为，视频平台的特点决定(🚲)了它不需要像(🈷)电视台一样在时间维度进行线(🍍)性排播。因此理论上视频平台的排播内容(🔍)不存在上限，这反而可以让(🍒)内容的长尾效(🐂)应(📚)愈加明显，同时(⛸)也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主(🌻)要以播出时段划分的(🏋)卫视剧场，到主要以类型划(🛌)分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有(😨)观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同(😧)门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以(✉)芒果季风剧场替(🌿)代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由(💮)芒果TV主导(✳)创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也(💪)在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播(🈶)剧场的播出时间。

划分标准

集数(🍗)？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这(📴)一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标(🙃)准。什么样的剧集适合进行剧场化排(🍗)播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数(🧐)有关，还是与类型(🤪)有关(👖)，或者二(🦆)者兼而有之？每家长视(🎢)频平台都有自己的一套(💈)判断逻辑。而不同的(💌)“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型(🆘)各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代(⏹)涉案题材，任素(🧢)汐特别出演(🌺)的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演(💈)的《沉睡花园》是爱情悬疑剧(🆒)，蓝盈莹、牛(🌪)骏峰、邬(💘)君梅等主(🤭)演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集(🏽)兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的(🥀)短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短(🏫)剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专(🦁)访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播(〰)+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加(🦓)单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时(🗒)间也(🛄)碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的(🥁)语境，非常需要国内生产此类精品短(🆑)剧集(🍴)内(📻)容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高(🔗)能的观剧体(💭)验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也(🤥)能逐渐推升整个剧场的精(🌉)品化(🖨)印象。”

——优酷数(🚲)个剧场——

按照类型划分，和剧集的长(🕕)短没有太大关(🧝)联。“悬疑剧(🀄)场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉(👙)香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的(📴)我们》；“合家欢剧(🤫)场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧(🎡)场(🧦)”则多为30集左右的TVB出品(🐺)新剧。

优酷(✔)悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场(🗜)化运营，最初是因为观察到平台上不同(🥦)用户群对剧集的类型化喜好是相(👡)对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在(🙂)一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排(🚮)播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长(🛶)视频平台在排播(🔒)方式上做出改变的(🌧)原因是(🍪)什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留(🐖)存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很(🦋)多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同(🍦)圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之(🤱)初就能把自(👂)己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运(🎉)营反馈来看，剧(🕯)场化排播给平台带来了(📞)积极的影响。刘燕红称(🏼)：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停(🏎)留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过(🎲)几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化(🐞)的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容(🥣)进行整体的提前规划，设计统(🤥)一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在(🌌)不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧(💨)场厂(😇)牌本身增值，实现以剧带(♒)剧场、剧场带剧的良(🏭)性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上(😵)更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈(🌕)潇说，剧场化排(🍉)播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个(🤧)圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以(👄)根(🌼)据实际情况决定(🔥)是否需要依(🚲)靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式(⚽)也有助于摸索(👱)付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高(🐤)制作质量(🚎)，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容(🥏)质量，这样的(😀)优质内容会(🛍)增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化(🏃)排播为(🍝)他们提供了内容大(🆙)方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势(🕺)必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深(🚙)耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧(🎣)场化排播对剧集的具体生产创作(⛔)并没有(♉)太大的影响。一位网剧制片人告诉新京(😨)报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈(🈶)，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么(🐩)拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之(🕙)内。

新京报资深记者 杨莲(🥕)洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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