《插屄视频伊人》

宠爱、(👍)迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从(🗽)去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但(🎟)剧场化排播并非新(🛰)模式。互联网时代之前，电视台(🗓)就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续(🚍)至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方(🎈)式？(😵)新京报记者就此专访了优酷内容运营(⛩)中心负责人刘燕红、(🚫)爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场(🏘)一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的(🖐)“幸福剧场”等。如(🐈)今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是(📔)对“前辈(🤷)”的借鉴，还是有着全新的考量(🚆)？答案(🌵)因不同的(🏼)长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切(👞)关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人(⬛)刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型(🍢)上的区分，不管剧(🎬)场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区(🐩)别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他(✡)们(🥥)想看(🐪)的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶(🏖)像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜(🎅)欢看言情的观(⛹)众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍(💽)峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定(🎮)了它不需要像电视台一样在时间维度(♉)进行线性排播。因此理论上视(💒)频平台的排播内容不存在上限，这反而(🥧)可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致(🏳)化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放(😬)式放送’到‘精细(🦖)化运营’。这背后，既(🐆)有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有(👇)平台对促进剧集(📇)行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖(🤒)南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖(🌐)南卫视在招商(🥉)会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上(🏛)，也开启了台网融合的新模式：(🚐)由芒果TV主导创制，在台网(🚅)双平台联合播(📕)出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实(📸)现联动(🚭)。即(🚖)“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖(🐞)南卫视周播剧场的播出(🍴)时间。

划分标准

集数？类(🔂)型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四(👟)年，但并没(🤮)有形成(🌑)统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台(🦃)都有自己的一套判断逻辑(⏳)。而不同的“剧(⭕)场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异(🗿)：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐(👹)特别出演的《我(🍴)在他乡挺好(🏔)的》是都市题材(🌋)，龚俊、乔欣主演的(🚊)《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、(🤟)邬君梅等主演的《婆婆的镯(🌙)子》是探讨婚姻关系的家庭剧…(📙)…

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺(🍫)“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧(🃏)场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半(🗼)；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集(🥣)左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧(🕎)的(🏘)偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创(🎚)始(🚻)人、CEO龚宇在2017年(🤜)就提出，对标美剧模式(😳)的超级网剧将成为未来主流(🕋)：基于(🕝)“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演(📥)员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这(🚎)种剧集长度(🈵)的语(💙)境，非(👄)常需要国内生产此类精品短剧(🐄)集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧(📑)集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐(👻)渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知(⏪)我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会(🕉)恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集(🤷)，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演(🎧)。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是(💛)因(🗼)为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的(😭)时间段就会到我这里(🆒)来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的(🛺)剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧(👀)导演(🐯)和编剧(🎑)习惯(🏷)了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场(🚳)化，长视频平台在排播方式(✋)上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营(🚒)的基本思路是拉新留存，通过爆(🚓)款拉新，通过日常同类型的剧留存(🌦)。

1 吸引新用(👟)户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层(😇)用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他(🦕)们(💎)可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款(❗)很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈(🌆)层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给(❎)剧集(🆙)制作方明确了“供(🕎)货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在(🐊)单剧上的停留时长等数据来(🖕)看，剧场化排播大大提高了播(⚽)出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发(⏺)现，过往单剧推出(👫)的时候，用户一般(💆)都跟着剧走，黏性不(🚋)高。“没有(📠)剧(🔺)场之前，分散(🤾)的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营(🐓)能很好地解决这一问题。剧场化运(🛋)营会对剧(🅿)场的内(🧓)容进行整体的提前规划，设计统一的品(👃)牌形象(🌴)、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容(😋)的情况(🈵)下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带(🔓)剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的(🌀)单剧(💗)，长视频平台剧场内(📳)的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续(👖)推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位(💋)，实现对垂直用户的深度绑定。一(🥍)旦(🎾)剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定(🌸)是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑(🐄)剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质(🌀)量，因此(🦑)短(🎓)剧集可以很容易地提高(🌺)单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言(👏)，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引(🚀)。陈潇观察到，“迷雾(💝)剧场”的成功让很多创作者对(🆙)短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更(😵)倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除(😁)此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新(🦄)京报记者，项目筹备前期(🔐)的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍(👥)，剧集会以何种方式播出，并不在制片(🤑)方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

【插屄视频伊人的相关新闻】