《日本漫画地铁痴汉》

2020年好剧太多！四家视频网站鏖战，谁更强？

中国文娱产业的互联(🏘)网(🌈)版图在经历多方鏖战，呈现出三强鼎立的局面。优爱腾三大互联网巨头为了用优质内容撬动付费会员蛋糕，早年曾开启(🍯)疯狂(🚲)争夺独播版权剧的激战，也由此催生出天价版权费与演员的天价片酬等畸形(🎣)产(🥉)物。可随(📦)着负盈利的持续与市场正(🥉)常秩序被打乱，视频网站的烧钱大战落下帷幕。大家找到了新的突围赛道，一边肃清乱(🥐)象、一边一较高下。

优(😚)爱腾(🥇)用自制的策略抵消高昂的版权剧采(🤡)购费，同时用拼播的良性竞争(♊)方式平摊购剧成本，降(🔮)低(🚘)支出压(📂)力。由视频网站主(⏸)控(🌻)发起、联合各大传统和新锐影视公司共同制作的(🚹)自制剧的诞生，预示着影视行业的话语权掌握在视频网站手中。而占领了“内容+渠道”制高点的视频平台，切中了影视行业的命脉，独特优势日益凸显。

最近，优爱腾芒四家视频(🚷)网站陆续公布了2020年片单，不出所料，自制剧占比依旧超越版权剧。内容马太效应成为优劣剧集的分水岭，在良币驱逐劣币的(⛱)良好趋势下，视频网站明年对自制剧和版权剧的布局如何？这场一触(🍘)即发的内容大战，谁的胜算更大？

优爱腾芒，版权、自制双管齐(🐬)下

2018年优爱腾三家视频网站公布了204部影视作品，自制剧总占比47%。其中，优酷、腾讯、爱奇艺的自制剧数量分别为19部、26部、40部，自制比例约为33%、39%、51%。

今年，优爱(🚳)腾的自制剧总量近120部，占比高达65%，超过版权剧。爱奇艺、优酷、腾讯的自制剧分别为34部、32部、50部(🤽)。

可见，去年到今年，三家视频网站都(🏈)重点发力自制剧。去年爱(🤸)奇艺自制剧数量最多，腾讯次之。今年，腾讯的自制剧数量反超爱奇艺。而这两(🤴)年在自制剧方面有些“掉(🏵)队”的优酷，也在2019优酷年度(👍)私享会上宣布明年将加大自制剧的投入。

明年，优爱腾芒四家视频网站对剧集的布局，透露出各家顽强的胜负欲。优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV的2020年片单中，剧集总数分别为28部、58部、37部、15部。笔者统计了一(👭)下(🈺)，其中自制剧分别为14部、39部、23部、5部，自制比例约为50%、67%、62%、33%。

目前，视频网(📺)站剧集播出方式可分为四类：独播版权剧、拼播版权剧、独播自制剧、拼播自制剧。前三项为主要模(🕠)式。

明年优酷的独播版权剧有《号手就位》《正青春》《平凡的荣耀》《最初的相遇，最后的别离》《乡(🍳)村爱情12》《我们正年(💚)轻》《传家》《玉楼春》《琉璃美人煞》《三生有幸遇(👼)见你》《我们的西南联大》，共11部。

题(🚤)材辐射军旅、职场、都市情感、悬疑爱情、喜剧、年代、古装多种类型。演员阵(🎻)容流量派和实力派兼具。出(🎢)品方以正午阳光、欢娱、剧酷、欢瑞、花儿(🔒)影视等传统影视公司为主，一些特殊题材还有

优酷的拼播版权剧有跟芒果TV拼播的《热血同行》《冰雨火》，跟爱奇艺、腾讯拼播的《大江(🐼)大河2》。其中，《冰雨火(🐟)》由芒果系出品，《大江大河2》有爆款(⏰)前作打底，走的是多平台分销路线。

明年优酷在独播自制剧方(🍘)面多点布局(👹)，彰显出一定(🆒)野心。

由公安部新闻宣传局和公安部经济犯罪侦查局等联合出品、王凯主(❣)演的悬疑犯罪剧《猎狐》，反输湖南卫视(♓)。“顶流”朱一龙主演的超级IP改编剧《重启之极海听雷》，粉丝早已做好(🏳)准备疯狂打call。港味警匪动作片《飞虎3》满足男性受众喜好，还有冰球题材青春剧《冰糖炖雪梨》、奇情科幻题材的《司藤》……

爱奇艺(🎦)明年的独播版权剧包括《大宋宫词》《如果岁月可回头》《黑白禁区》《谁说我结不了婚》《二十(🕛)不惑》《只问今生恋沧(😳)溟》《勇敢的心(💞)2》《鹿鼎记》《遇见阳光遇见你》《半生缘》《青春创世纪》《梦回朝歌》，共12部。

题材涵盖古装、都市情感、年代三大类，主演皆为流量型(🚏)或演技派。出品方(⌚)为荣信达、山影、(👧)柠萌、新丽等老牌(🚲)影视公司和(💝)灵河、兴格等自带互联网基因的新锐厂牌(🥔)。

爱奇艺的拼播版权剧较多，跟腾讯和搜狐拼播的悬疑奇幻剧《无心法师3》、跟腾讯和芒果TV拼播的《暴风眼》，以及和腾讯拼播的《特战荣耀》《新世界》《人民的财产》等。可见，在版权剧分销上与爱奇艺合作最亲密的平台是腾讯。

爱奇艺独播自制剧的题材类型相当丰富。《风暴舞》《凤唳九天》《绝代(⛩)双骄》《两世欢》《猎心者》《沉默的真相》《怪你过分(🕝)美丽》《穿盔甲的少女》《了不起的女(🎣)孩》《灵域》……(🗡)都市谍战、青春、古装武侠、悬疑，辐射男女受众。

腾讯的独播版权剧有《三十而已》《繁花》《九州·斛珠夫人》《南歌》《孤城闭》《瞄准》《三体》，题材以都市情感(🗓)、古装、年代为主。

值得一提的是，《九州·斛珠夫人》原来是腾讯自制独播的头部网剧，后来因各种原因腾讯撤资，出品方更换为现在的北京聚海文化传媒，该剧由自制剧变为版权剧。

腾讯的独播(🛁)自制剧呈现出两番面貌：一是与传统影视公司有资本绑定，依(🔕)靠金牌制作班底保驾护航打造精品剧作，如和耀客联合出品的《卖房子的人》《穿越火线》，与新丽联合出品的《斗罗大陆》；二是在内容层面聚焦包(🌋)裹在各种外壳下折(🏪)射出现实主义内核的剧目，如(🛡)《刘老根3》《余生，请多指教》《有翡》等。

相比优爱腾的自制(😗)剧多于版权剧，处于第二梯队的芒果TV明年的片单以版权剧为主，自制(💚)剧稍微薄弱。

独播版权剧方面，芒果TV将上线《尚食(✉)》《起跑线》《下一(🐷)站是幸福》《掌中(🥫)之物》《锦衣之下》《暗恋橘生淮南》《以家人之名》《拾光的秘密》。虽然(🚻)体量较小，但融入了美食、(🌂)教育、亲情等极易引发大众共(🍘)情的亮点(💣)元素。

芒(🔕)果TV的独播自制剧有《亲爱的(🍒)戎装》《刀上糖心(🔼)上霜》《六爻》《三千鸦杀》《奈何

综上，视频网站选择版权剧比较偏向泛众的主流题材，这类题材安全系数高，可以稳固平台主要受众。而在自制剧方面，视频网站基本都采取了创新尝鲜的打法，通过主动拥抱Z世(⛲)代，探索其审美口味、有的放矢研发新剧种。所以，相比大众化的版(⬅)权剧，自制剧垂直细分的趋势愈发明显。

另外，视频网站在选择合作伙伴方面，版权(💄)剧的出品方通常是传统影视公司，自制剧则呈现出老牌与新秀影视公司并驾齐驱的局(📯)面。

四家鏖战，谁更(💋)强？

影(🌴)视行业经过洗牌和规则重塑后，目前视频网(📱)站的独播版权剧数量下滑，主要集中(🍘)在头部大剧或某方面特别硬核(📷)的剧目，旨在一(🧚)定程度上垄断优质资源以拉新会员和开发更多元化的剧集盈利模式。

而为了提高用户黏性和控制投入产出比，视频网站会根据平台的(✒)用户画像针(〰)对性地研发圈层属性明显的独播自制剧(🛑)，这类剧往(🚨)往具有小而美的特点。就像实验品，一旦找到成功模式，便(👴)可复制生产。

至于拼播自制剧，目前在各大视频网站(🖊)间还未普及。毕(📐)竟分销某家视频网站自制剧的版权到多平台拼播，如同给别人做嫁衣，互(🕵)为竞争对手难免会有顾虑。

优爱腾芒四家视频网站(🈹)公布(🔘)的2020年片单，都提出了特色概念，反映了各自的剧(🎛)集策略。

优酷将加大对高质量、精品剧的投入，坚(➰)持大剧战略、精品战略、独播战略，以女性和年轻用户为核心目标人群，输出表达自我性(🤾)、独立(🕸)性、梦想性的内容；同时在内容题材(🚲)和形式上广泛尝试，重点布局IP系列化开发。另外，根据不同用户(🖤)人群，优酷还发布了热血正义(👀)、元气青春、(🙋)美好生活、(🎑)传奇风华四(💜)大矩阵剧集。

爱(😧)奇艺将在(😪)坚(😪)持做头(🥗)部内容的同时，为垂直圈层打造精准内容，围绕少女(🏘)心、她情感(🎥)、(🕍)传奇路、正义观、合家欢五大类型推进大剧。

腾讯则继续加大头部内容的新投入，拓展垂直领域的新布局，建立符(😭)合用户价值的新标准。从现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观五大方面打造“五观端正”的剧集矩阵。同时，在新的付费模式、剧集形态、产业(😘)链开发等领域，寻找新的机会。

芒果TV将启动418编播模式：全年金(📑)芒、青芒、亚泰、互动(🏻)4大剧场，每季度推出1部S级大剧集，全年主(🔑)推8大剧集。独播(🍒)网剧方面，继续布局青春、仙侠(🆎)、(🏣)甜宠、悬疑等多圈层(🐄)精品网剧(🍕)。

视频网站对剧(🛹)集内容的布(🚥)局离不开行业的发展规律。《2019中国⽹络视听发展研究报告》明确提出了未来⼀年视频平台在⽹剧(👟)制作上应

在大方(🏢)向相同的情况下，想知道(🎌)哪家视频网站的核心竞争力更强，关键要(🌪)看独播自(🚨)制剧和独播版权剧，这些是“固老拉新”的杀手锏。

据《2019中国⽹络视听发展研究报告》，未来一年会成为网(🧙)剧主流题材的前(👿)五类为：家庭、悬疑、职场、校园(🦓)、科幻。从(👾)四家视频网站明年独播版权(🥏)剧和自制剧的布局来看，优爱腾不分伯(🚼)仲，芒果TV稍弱。

当然，目前各家公布的2020年片单并非(🧓)全貌，随着政策调控、市场风向、(🈵)大众审(🚆)美、行业秩序等多方面的变化，会有新剧登(🐻)场，也会有旧剧消失。每次新(💀)旧更迭，都将改变视频网站的竞争格局，成为影视行业流变的注脚。

所以，不到最后一刻，胜负难分。

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