《午夜福利老师与同学》

视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外国(🎸)的清晰？

大(💝)家好，作为一(😰)个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆(🥒)”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如(🕓)同期的欧(💱)美日剧。”

若是吃瓜路人这么说，随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱（优酷）的一位音(🌶)视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频网站的技(🥉)术观》一文中有他的(⏸)友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年(🌻)的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看(📊)不太清，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。

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时间回到1992年，中国为高清(⬅)视频技术发(⛸)展立了项，决定追赶欧美发达国家的步(🧐)伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目，还是生产(⤵)高清电视机？”

这是一道送分题，也(🌮)是一道送命题。你(🏖)来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍(😯)给谁看(💐)？

选项B：先生产高清电视机。没有高清节目，高清电视(🛁)机卖给谁？

这就相当于：到底先有鸡还是现有蛋？(🗓)

1997年，一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台(🐀)数字处理彩电，还因此(👬)拿了国家科技进步一等奖。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时吃(🍁)瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科(🦉)技还(🥞)是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清节目从哪儿来？这道题出现了两(🏜)种解法。

中国的答案是：(🖍)集中力量办大事，政府引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了，播的内容是(💅)什么呢？50周年国(😔)庆大阅兵。

中国人(⛷)民迈向新世纪(🎃)，也走进“高清(🏕)时代”。

高清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管(📼)跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经(🚷)展现出潜力。

另一个推动高清内容发展的(😘)因素(🎹)也(🚦)是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北(🍞)京申奥成功。国际奥委会也不知道(🕞)什么时候就有了一条规定：

“凡是申办(🖲)奥运会的国家，其所具备的条(🤸)件之一就是：要有高(💶)清晰度电视的转播。”

国家发改委就发话了(🍿)：(🐍)“要制定我国地面数字电视标(🚐)准，尽快在全(🔰)国各大城市开播地面高清电视，保证2008年奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清(📭)的奥运会。

发改委发完话，广电总局继续往下交代：“大力推进高清电视制作，开播高清频道，为终端用(🧝)户提供个性化、专业化的高清节目。”

国(🚿)家一发话，比啥都(🤯)管用。

尤其2006年之后，高清电视频(👳)道明显增多。

想想(🦒)，那两年你(🤫)家的(📜)电视机旁边是不是多了一台影碟(🎍)机大小的机顶盒？

于是到了2008年，中国观众就真(🀄)的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。

资本主义国家的(🤦)解法又是什么？

最典型的是欧洲，政府投不了那么多钱，产业就自己联合起(⚓)来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成产(📤)业联盟，坐到一起聊天。电视(🐶)机厂商财大气粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设(🍇)备厂商给你们补贴钱(🏆)，按小时计费，怎么样？(🔓)”

节目制作方代表们左右相望，这主意不错。

而之所以设备厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧(🌩)电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过(🙃)高清，就再也回不去了，主动掏钱买高清(🌐)内容和(🚶)新设备，一个死局就这(🥤)么(✉)盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以(🍲)后，中国的高清就不如外国的清了(🛑)呢？

“你有没有(🎛)发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋(🎢)。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有(♌)线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部(🕞)分人没觉得自己为高清付费，也没有这习惯。

2006年之后(💮)，家庭宽(🐰)带普及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞的年代，别说为高清付费(🐎)，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪(⛲)有免费来得香？

中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑，先免费来获取用户，再用广告流量变(👗)现。

对(⛸)内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来更多广告回报，却必定带来额外的(😐)制作成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入也很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了高清。

一个影视作品需要经(🤶)过制作方、内容平台（视频网站和APP）(🐐)、终端播放设备才能到观众眼睛里(😀)，它的质量决定于整个(🏹)环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平台会把所有视(👒)频(👦)压缩转码，处理成几个挡位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可以自选，也可以根据网络自动适配不同(♟)码率。

2010年，我们国家的(👔)平均下载速度大约100kb/s，一部720P的高(🈚)清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容平台为了节省带(🎰)宽成本，也给不了太高码率，会压(🏝)缩视频。

制作方就会想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内容平台压缩转码(Ⓜ)之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂(🔜)不更好？

于(🍰)是，高清视频就分成了两种：“踏踏实(🚓)实的高(💽)清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电视节目且不论，在线视频网站有两个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光(🍆)盘出租起家，从一开始就是内容付费(💔)，要么买片要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清晰度越(🐊)高价格越贵。

由于国外内容版权(💓)贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为代表(🐐)的“免费派(Ⓜ)”

国内大(🛸)部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费内容和广告，只可惜(😸)YouTube 十几年如一日地亏损，全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国(🐣)内三大视频网站：优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还是(🕐)因为我们看广告产生(👀)的那点价值根本(🧔)不够支付我们看的内容成本，不是白嫖(❔)，胜似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转(🐊)。

如今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打击盗版(😨)影视(😮)，人们才慢慢养成(💶)了上电影院付费看片的习惯，才有了如今(🍧)国(🥐)产电影(🤡)的崛起。

讲到这(🛴)就有结论(👁)了，为啥当年国产剧的(⛏)高清质量只够“及(🐿)格分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格(🚖)分”的高清。

3

历史不一定重复，但经常(❎)押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个小目标(🎰)，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简单解释一下，按照国际标准(🐒)，“超高清”意味着：

帧率要达到(🗾)每秒60帧，画面更流畅，没有抖动和(📏)重影；

分辨率达到4K，像素(🐞)大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更暗，颜色更细腻；

更多细(🌺)节就不一一提及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不(🗡)再(🖍)需要纠结“先有鸡还(🏔)是先有(🐡)蛋”，产业跑在政策前面(🔶)，支(🗜)持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可(🚋)是(🚭)，超高清制作的质量控制问题却依然(🍐)摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告(🕍)诉我(🎶)，要做超高清，至少(🌵)有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多1000T，存(💸)储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代影视作品用到大量视觉特效，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需(🎉)要非常强大的运算能力，现在普(🗼)通机器的计算(🏆)力(🌍)已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制(👫)作(💐)时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集(🐡)，按照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量，速度不(📙)知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要提交内容审查，一般是上新之前一个月才开始，审完之后一般只有半个月左右的修改时间，按超高清来，修改再输出，半个月根本不够。

在这种情况下，制作方要么就干脆不做超(🖌)高清，非做不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：最狂热的那批粉丝一定会第一时(🛂)间追剧，他们永远(📈)得不(🕋)到最好的视频体验。

当然，也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵(😰)，我们要从(🏼)“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也(🌅)发现了这个问(💋)题。

江文斐告诉(🦍)我，很多制作方都说4K、8K的超高清，只要有预算就能走，他们说的(⌚)“有预算”是指无限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西(🍐)一看，说(⬆)是超高清，好像也没有特别制作优良。”

4

大家都明白怎样对大局有利，可身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看不见。

历史经验告诉我们，质量控制这种事，靠机制也行，靠监(🆎)督也罢，别指望人们自觉。

广播电视(🍳)这边谁来主导(🌲)？那当然是国(🔞)家广电总局。

据我所知，广播电视规划局就做了一套“超高(🤖)清节目(🐐)技术质(✉)量测评系(🔛)统”，用技术手段鉴别真假4K。

在(🥩)网络内容这块，还有一个适合干这件(🦉)事的角(🖲)色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门(🌉)之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频(🍫)网站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目(💧)前就在这么做。

江文(🍻)斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设计了一张“考卷”，给平(🙅)台上(🤝)现有的每一个视频内容的制作水平打分，不看别的，只看制作水平。

水平足够，就能贴上‘帧享’(👱)的标(💙)，优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流，放开带(🥧)宽，按最高码率(📰)来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的(🧘)所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作(🈯)。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期(⏭)工作室进行“帧享”认证。

“很(🆚)多片子在后(😣)期制作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶(🐪)着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联合起来(💤)，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不是所有(👇)设备都放得了，也不是所有设备都能播出最佳效果。

所以还得(💟)做一件事：给播放设备(👸)做“帧享”认(👳)证和校准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放，或者原始画面的保真度足够高的设备，就能通过认证。

只有这(🛁)些设备在观看“帧享”的内容时，蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜比（就是杜比音效）这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公司。

“但我们并(🚳)不希望只有一小部分用最好设备的人才能看(⛪)高品质内容，也不希望人们只能看到少量(💔)的超高清内容(🖇)，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等成本的设备，优(♌)酷会(🕹)联系(🏃)厂商专门做适配。

“好(🐪)芯片跟便宜芯片最大的差(👌)距在于，好的芯片能(👈)适应各种播放场景和内容，便(📚)宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们(🌂)做了一套技术，播放视频时，优酷会一边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每一部片子的内容和设备情况，“在(🧘)线辅导”设备芯片上的(🐩)算(😌)法，教它们如何处理能(📘)让画面达到最佳效果。

什么是最佳效果？

毫无疑问，每一个设备(🎃)厂商都想(🎼)告诉观众，我家(📭)的屏幕显示(🍂)效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者明快，会发生什么？画面就很亮堂，忧郁感就没有了。也许单独截一(📽)张图(🚱)来看，画质确实没什么不好，可观众看完整个片(👒)子，就感觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用户看到，这个是我们今天真正(🌼)应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这(🎿)么忙活一通，如果最后人们还是不愿意付(🌖)费，这个成本(🏍)谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去(🅰)年初，他们(📴)做了个小试验，在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。

依照(🥃)前文提到的那份《超高清视频产业发(🚶)展行动计划》（2019~2022），就在这两年，大量超高清内(🙁)容会向我们涌来(⬅)，新的大门即将打开。

有些人可能心想，不就是看电视、视频更清(♏)晰一些吗？

我(🈺)总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们生活(⌚)的方方(🙉)面面。

回看过去，如果没有高清技术，医院就没有高清影像设备，医疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、(💑)道路监(🥝)控，人(🌝)身安全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追求更清晰、数据量更大的视频内容，不经意就推动(🍞)着家庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔向5G。

如今，我们又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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