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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和(🔴)其中的广告页

《上海商(🤓)业名录》今天应(🌧)被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南(🔎)、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该(🐨)记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号(😋)码簿，以(📇)刊登企(💶)业名、地址、电(🚑)话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本(🧡)黄页在美国问世，据说印制的工(🍖)厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果(🏧)比白纸好，于是(💆)以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济(😓)，距今整整一(🉐)百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印(🦏)书馆自1903年(🍝)初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发(🐫)展的道路。张元济(🕞)作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书(🖋)、西学用书(♓)与影(🕗)印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上(💏)海指南(⬇)》的实用性图书，销量很大，一版再版，张(🍡)元济始终关注该(🔓)书(🎄)的增订修改，在他的馆事日(💂)记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书(⛏)也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编(🏧)译”栏写(🕢)道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将(🐯)《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆(😷)2008年12月）锡三，姓周(🎵)，商务编译所(🧗)成员，时已调发(🐷)行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机(😡)会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作(😰)用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并(🤞)很快决定以上海为范围，由编译所(👖)资深编(😐)辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名(😻)簿》现(🛄)在办理情形。面告仲可，随到随编(✡)，随分类(💁)。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到(🚳)上万家工商企业的信息，并非易事，人手(🚒)不够确是(💉)事实，张当即请编译(🏉)所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务(🕠)印书馆法律顾问(📎)丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部(🧦)号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）(📒)所谓“用部(⤵)号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样(😰)，不分企业大(🐂)小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改(🙈)“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函(🤳)校广告及《上海商业名簿》事，劝余通(🥦)融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（(🛩)同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告(👁)事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函(😌)校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流(✂)，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层(🎥)的几位都参与(🗳)了该书的决策与编印(📳)事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆(🦕)事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦(📬)旦(🛹)商议，“《商(📿)业名录》改直行，梦翁所拟(💛)甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜(➰)，第一种即是《商(🀄)业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日(⛲)进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催(🛒)仲可发(🎴)《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张(🗺)，备人改正送还。”（同上，第(🕙)356页(🚦)）中国编印黄页本是首次，一定会有(🍔)不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月(😀)再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行(🏻)的平凡(📂)过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的(🙅)真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家(🏵)忙于战争，暂时放(🏮)松了对中国的经济侵略，商品倾销有所(🏁)缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不(🚾)足，生活类商(📲)品急需进口。这给中国民族经济的发展(🏢)提供了有利的外(🧖)部条件。加上(💚)民国的建立，提高了(📛)民族工商业者(🤧)的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各(🚊)行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时(🐃)代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例(🆙)》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述(🥨)商业，以为顾客之指南。所以使人(📋)知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增(🐒)，或以售货至，或以购物来，固无不欲详(🐗)悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上(❗)海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨(🚧)”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录(💻)》现知见至少印行七版(🐸)，编纂人与页数稍有不(🍚)同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编(🔎)纂560页

1920年(😻)4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂(🏇)704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商(🆙)务印书馆广告公司编辑(🐟)741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于(🏷)海外久矣。乡僻里巷，且有一二商(🧠)店，杂(📵)处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更(📲)可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后(🦍)，班间错訾，夹轨道而分此焉(🕣)。质剂之曹，较估之伦，合彼(🍋)此而腾(🥢)跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市(😻)文之所云也。余居沪市久，尝以东(➡)西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商(🖲)业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工(♍)业为商(📐)业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而(🕝)足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也(🥃)。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍(💆)、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、(🍠)金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮(💐)食(💧)品、农牧、医药、(🖇)客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类(🤳)即大行业，子目(👐)指“归口(📃)”的小行业(🕙)。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公(🦇)估、银炉、贷押、典质(🌑)、股票、交易所、储蓄、

保险等十余(♌)项。进出口类按地域分(🔋)“帮”，加上国外达44项之(🚟)多，具体的商行超过百家。日(📙)用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融(🛣)类的银行为例(🌩)，由(🌀)82家增至115家(🛰)。1920年代初，上海除银行外的金融机构(🥙)还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、(👢)保险公司等，可以说已形成了一个完(🏥)整(🏭)的金融网络，显示出上海作为(📼)金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年(🥡)，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收(🈁)录了当(💾)时上海273家大(🥇)小不同(⛔)的会(🈺)所。有老牌(🚤)的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车(♿)公会、水(🏸)果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股(😰)票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会(🥡)馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书(🤺)馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家(🥨)，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告(🗼)白由(🔉)行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公(🍞)积金，总行设于北京(🏩)，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工(🚀)厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛(🏠)……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种(🐛)面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老(🏋)牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚(🍜)火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光(🐞)十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研(🎭)究者更是各取所需的史料宝库。

《上海(🔑)商业名录》内页

1918年上海(🏖)书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业(🔚)名录》初(🦁)版按行业分成(🥚)印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校(🕢)属于(🚴)教育机构(🌖)，不(🐞)列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放(✈)、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图(🕖)书馆、(🏣)文明书局、亚东(🏇)图书馆、昌明书局、泰东(⛅)图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉(🐽)堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者(🤦)；也有中西书室、(🥖)美华书馆、广学会发行所等外(🕝)国出版商企业。一(🏘)些标有书局、书庄、图书馆的企业(🏤)，是否属于出版机构，尚待研(🕐)究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋(🅿)盘街）一带，占三分之一强，如果加上(👢)南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半(✨)以上。可见上海以福州路为中心(⏫)的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租(🍒)界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于(🌄)闸北宝山路的(💕)商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不(🤮)必回避。

所谓“外国书”，指(🍥)经营国外进口(🥨)图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬(📱)路）、申江(🌎)堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、(💻)别发洋行（黄浦滩路）、协(🏩)和书局（北京路）、通商行名簿洋行(🙄)（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行(🥣)（四川路）等(🤰)。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海(🛀)日日新闻》（英文）、《大陆(🚡)报》（(🐟)英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报(🧞)》《新闻报》《新申报》《时事新报》等(🐋)约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报(🚀)》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家(🤧)实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透(🎓)社远东分社，至(🏯)于(🛍)“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志(🥂)》里也难找到。

28种杂志(🈚)商务印书馆旗下(🐓)就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报(㊙)》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周(🈯)报》《中华药报》《远(🚚)东旅行报》《平和报》《远东(🎪)时报》《科学》月刊《实业之东亚(🔜)杂(👅)志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早(🥐)先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续(🕦)复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业(🏁)名录》第二版开始则有了(🎢)中华书局的杂志。

商务印书馆作(💺)为中国(🚄)最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书(😘)籍 钞票 股票 传单商标

除发行(😠)所、印刷所地址外，还(👰)列出总经理高凤池、印刷所长鲍(✂)咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框(🚳)空白处宣传本版图书与经(➖)营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货(😾)展览会所获印刷品(♊)特等奖名录，下半部分文字富有史料价(🍇)值：

本馆创业迄今，已历二十余(🚯)载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三(🌥)千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士(🏗)、学士，分任编译，出(㊙)版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、(👔)文具，精益求精，不遗余力。近复添购(💋)各种新式机器，其最精者能以毛纸印精(🎯)细之图画，最(🤛)快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机(📌)，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印(🤒)机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所(🔅)无而本馆独具之特色也。

商务的函授(🍃)学社(🌼)英文科曾(🥞)培养了(🥓)众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周(🌠)越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通(🧀)信员、记(🍻)录员名单，同样是一份很难(🥢)得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其(👀)他民(🐄)族企业的存世，也(🔭)是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商(📌)业名录》今天应被(😜)看作是一部(👺)难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他(🔇)的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送(🌥)出二八四本另计，不在销数(🆚)内。”（《张元济全集》第6卷，

第(🙊)431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书(🙏)籍项下11678.66元(🔀)，“最多者”即《商业(📋)名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回(🛹)收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月(💖)7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调(🤭)查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英(📠)语周刊》40余人，《东方杂(🎬)志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商(🥢)业名录》及后来1919年初(🍮)版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（(🌱)有(❣)时还归于杂书类），在(🌙)《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济(💡)年(🗝)谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企(🔁)业黄页《上海(⤵)商业名录》，权威的商务印(🥀)书馆书目中竟(🦉)不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出(🛒)版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页(🕚)，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的(🏣)企业黄页，已具文献的价(😂)值。除图书馆有所(🤑)珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上(🙍)海指(🏓)南》全书已(🛋)收(🙉)录于(🤨)熊月之先生主编的《稀见(👣)上海史料资料丛书》（上海书店出(🤯)版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成(🈴)了易得书。我衷心盼(🦇)望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光(👘)盘等电子形式，走过了(🔦)一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则(🔖)来自商务印书馆。中国出版史(♌)应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑(🧢)：周俊超

责任编辑：李纯一

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