《蜜瓜电影网午夜福利》

张一鸣的头条兵法

以下文章(💹)来源于李光(🎪)斗观察 ，作者李光斗

有位(⬜)女明星曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气(🍧)的话。有(🛥)人创业是想要改变世界，有(🚎)人创业的目的是赚(🎐)更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那(🚩)里的创新性很好，但是很多人办公司(📇)的目的不是为了自己去(🐝)创造价值(🐞)，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付(➗)工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·(👲)拉夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有(➰)像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己(🍡)的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时(🥑)候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都(🕙)劝他把公司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美(🏙)元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻(💪)人。

当然，选择不(🤤)卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成(🐯)本(🐞)都会更高。可能获得更(🎰)高的盈利，也可能鸡飞蛋(🍣)打，并因此背负巨额(🤗)债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到(👥)来那一天。

创业说到底是一次商业冒险，山高路远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的生活。

最近又有一个人被媒(🈵)体和大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为(🌸)人(🔂)熟知的是今日头条、抖音，还(🚈)有走出海外、大受欢迎(🥧)的tiktok，也(🚢)就是抖音的海(⏮)外版。

张一鸣虽(🔌)然才37岁，但他(🕵)已经带领着庞大的头条系走过了(🎚)8年的创业历程。今年5月，在(🎖)《财富(⛑)》杂志发布的2020年(🌇)“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高(🐽)居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也没有耀眼学历，更没有传奇的个人故事，企业价(🚨)值观(🐮)还总是得不到社会广泛认同(👡)。搞技术出身的他(💱)看起来不善(📪)言辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上(🖊)最严处罚、海外危机等等。有人说这是张一鸣人生中的三个至暗时(🐣)刻。

今天我们就从他的创业历程，来看看这个(🛃)有着(🙃)一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的(⏳)野心，这个和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现象级的企业，又如(🔣)何(👟)一路过关斩将，成就了不可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家(📋)人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后考上南开大学软件专业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他很早就有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软(🏜)件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南(♋)开大学的同(🎂)学一起开(🚡)始创业，第一次创(❣)业不太幸运一年(📃)后就搞不下去(🌲)了，失败后也跟很多人的想法差不多，找个大公司去镀(➰)镀(🌩)金。他凭实力进了微软，有人说能进微软不是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松(💗)了，工作效率又低，活少钱多(🕗)不是他的追求，于是选择离开。

别看他年(🐒)轻又长得非常孩子气，在选择上却很果断，在思想和(🥍)行动上总是快人一步。这(🔺)或许跟他读了大量的名人传记有关，他(🐺)喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会去(❌)审视，虽然是他人的人生，但你看的时候有代入感，可以(👼)看到人在巨大浪潮中的变化。”

也因(🤴)为自己喜欢看各种杂(🍣)七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他(💢)认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张(🌘)一鸣要订一张回家的(🤧)火车票，那时候去火车站买票很难，也不知道什么时候网上会有一张二手票出现(📡)。他就在中午吃饭时花(🚚)了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时(🔁)自动去帮他搜，一有搜(🔳)索结果就用短信通知他(🧣)。在写完这个程序之后他就出门了，结果刚出门(🚙)半小时不到就收到了短信提示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息(☔)出现时，应该告(⤵)诉他，以后他就一直在思考，如何更(➡)有效地用(🌵)科学算法发现信息，分发信息，做(🧜)一家智慧(🕡)互联网公司。

后来，他以技(🏺)术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也就是美团(🍭)创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国(🎟)大陆第一家提供微博服务的网站，被称为(🙏)中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引(🌙)擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、搜索引擎等方(🔻)面的经验。

而这(🎊)还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立(🏸)字节跳(🏢)动科技有限公司，并上线了今日头条应用(🍅)，通(🧣)过算法做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户，这背后的投资方依然是海纳(💰)亚洲(🔖)。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这一个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一个总(👶)编辑都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷(😪)。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着公司发(⚾)展需要扩张融资的时候，张一鸣的短板一下子暴露无遗。

2013年张一(🙍)鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵段(🆖)子这样比较成功的项(👅)目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来(💎)不太靠(⏲)得住，甚(🗄)至有人暗示，张一鸣的(🕸)气场不像能干成大事的(👚)企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团队，告诉(🌲)他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推送给(🈴)用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户(💽)规模，市场前(🏊)景这都无(🤷)法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过(♌)一(➕)个统计，国(🚎)内最大的几个互联网企业在国外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博是中国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐(🐻)算法崛起是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大量审慎的调查工(😋)作，探访了市面上今日头条的(👉)所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产(🤣)品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步的一个小公司，机会实在不大(🀄)。于是，沈南鹏(🏾)否了这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发(🎽)展，沈南鹏及时(⭕)改变了主意，在张一鸣之后的几轮融资中，不断加码。

张一鸣也很(🕔)早就开始考虑怎么赚钱，这个(🤨)跟很多创业者(📭)不一样，很多公司在创业的前几年(♉)考虑的都(🌳)不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市(🛥)场，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不(🗺)盈利的公司是不能上市的。

今日(🥛)头条在2013年日活还不到200万(🛤)的时候，就(🛎)在考虑盈(😗)利，那时候还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自信(🍡)，说自己在做商业计划书的时候就做过(🈂)一个模型预测，头条有机会在(🏁)五年时间内把日活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算出来的(😴)。后来曹毅出来自己(🚉)做风投公司的(🕙)时候就(❌)投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途中的一个高(👠)光时刻，同时也让他第(👄)一次深刻的感受到舆论的压力和残(🧝)酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿(🆙)美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看好今日头条(💀)技术产品及服务领域的前(🤦)景，在移动互联网上，今日头条是移动时(🧥)代媒体平台的创新(🍺)。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产(😜)生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最(👮)大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不(🍫)住了，有媒体发表社论，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头条严重侵犯知识产权，要求(🆔)停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己(🍶)辩解。

出现(🤲)这样的问题，看似办事不牢的张一(⚡)鸣没有慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险，而今日头条上面(🌇)所有的内容都是经过合作伙伴(🐧)授权的。可能是1亿美金的消息刺激(😆)了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体(🎃)沟通会上(💙)承认，确实有未经告知抓(🌬)取纸媒网站内容(🔡)的情况，但用户在头条(🛬)客户端(🚱)上总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码(😵)之后的页面，但保留了原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起(💨)败诉案例，当时跟今(♿)日头条合作的有6000家媒体，其(⛵)中1000家已经签定(💙)了书面(🧟)协议。

那(♎)时候的互联网(🌥)各个生态都在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速(🌞)走向衰落，失去以(💕)往的渠道，内容该如何传达呢(🌑)？一直坚持做渠道的张(🎃)一鸣在这次风波中看到的是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了(🔺)今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持(🌋)做算法的公司介入(🏑)内容，就不纯粹了。

也是(🚎)在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐(🔇)的察觉(👠)到(🛹)：中国科技公司的黄金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在接受央视(🚄)采访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒体打交道的创始人张一(🐇)鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害我(🏏)们的商业利益。”

只是头(🍌)条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内(🌕)的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算(✳)法的张(✝)一鸣还没意识到，一家阔(🚧)步前进的企业必不可少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和(🔥)媒体的区别在于：媒体是要(🐬)有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量(🏋)和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆论场中总是处于(🐓)下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商(🖋)业前辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做(👭)决策的时候，不能仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全统计(💔)，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先(⛵)后投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领域。其中，新闻资讯、(💋)文娱、内容社区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房(🐵)地产(🍧)、医疗、服装纺织等领域，字节(🔑)跳动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一(💆)方面是以期在未来打开公司的第二增长曲(🤥)线。

最(🥐)开始张一鸣做头条等产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的(🎲)时候，国内智(🎁)能(👵)手机销量出(🚱)现了拐点，这就意味着流(❇)量红利时代将要终结，互联网巨(🛵)头的争夺将从增量转向存量。那么拓(🔜)展新的版图就是必然之选，我们看着这一(📶)阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性(👾)强，或者利润更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线了“抖音小店”，自建电商生态，限流其他平台(🤞)主播，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的(👁)比较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的影像编辑工(🏪)具——(🖋)剪映，为更多创作者提供一键式视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人后，在长视频领域，头条的做法(🤨)依旧激进。今年受到疫情影响，春节档所有影片全部撤档，在大家感叹数亿宣传费打水飘，不知道(🏖)市场什么时候才能重启时，仅仅(🍷)一天时(🏃)间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日(🥁)头条，率先开启网络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线(🛑)、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视(🚭)频领域了。

其实抖音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣传必不(🗞)可少(🏦)的平台，但(😮)是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿元跟优酷等平台联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不少(🤜)热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结(🧢)合不是简(😏)单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短(🍇)时间内商务(🛏)谈判、买断版权、免费播放，一系列操作可见头(🚓)条背后高层的(🤷)判断力、执行(🦅)力、资源整合能力有多强。

对(🤟)于片(👻)方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退出了；对于(🛣)广大用户来说，春(🥛)节免费看大片，头条实在拉足了好感；对于头条系自身来说，今日头条、抖(🎦)音、西瓜视(🆘)频、剪映等(💷)一系(🍁)列产品覆盖了电影、电视剧、综艺、明(🎞)星多个领域，打造了一个贯穿产业(😎)，全面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到一个平台(🎬)型公司的负责人，再到全球平台公(♈)司的负责人。” 公司的新愿景就(♒)是全球创作与交流(📣)平台(⭐)。

之(🦒)所以坚(🥝)定出海，是张一鸣(📝)认识到中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如(💙)果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞(😾)争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳(💼)动就将(✅)国内产品复(💅)制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩(🌛)阵，但(〰)自建(🧑)产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球(🌈)“买买买”模式，2017年把全球化将定位今日头条的核心战略之一。截至2019年底，字节跳动(🔋)旗下产品全球月活(🐤)跃(🐷)用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

今日头条(❕)不是世界互联网的模仿者，而(💵)是中国互联网下半场的开拓(🔈)者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更(🕸)将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇当下新一轮危机的时候(🈚)，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部分图片来自网络，版权归原作者所有）

更多内容请关注公众(🎼)号：环闻网和24h财经干货
本平台尊重文章原作者的(🔙)辛勤(🍀)劳动和原著版权(🈚)，如您对我们转载的文章存在异议，欢迎后台联系我们，我们(⏱)将第一时间回复并删除处理。

【蜜瓜电影网午夜福利的相关新闻】