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宠爱、迷雾……(🛣)视频网站剧(💄)场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开(🏇)始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化(⏮)，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化(👇)方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负(🐬)责(🖼)人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制(⛩)片人等业内人士。

宋茜(🏓)主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台(🆙)精细化运营

剧场化排播并非视频(🗻)平台独创的新模式。互联网时(🖱)代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧(💶)场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今(😖)互(📴)联网长视频平台的剧场化排播，和(🗑)早年间由电视台主导的剧(☕)场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案(🕸)因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传(🙍)统电(⚡)视台并无密切关联(😶)，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么(🍯)，其实就是黄金时段和非黄金时(🤛)段播出档期的区别。而视频平(🎟)台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目(⏩)的是方便(💷)对应的用户群尽快(🚐)找(🎨)到他们想看的内(🛑)容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情(🙋)’展开，就是方(⛴)便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都(😳)属于优(👰)酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要(🌽)像电视台一样在时间维度(🕦)进行线性排播。因此理论上视频平台的(🖊)排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以(🛎)把垂(🚫)直分(📖)类和剧集品质做到极致(📡)化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场(🏗)，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘(📞)粗放式放(🍍)送’到‘精细化运营’(🖇)。这(🔉)背后，既有观众(🤾)对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台(⏳)对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季(🕌)风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会(🔁)上宣布，将以芒果(📕)季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周(🎈)2集播(🥐)出。“季风剧场”在制播方式上，也开(🔆)启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创(🍁)制，在台网双平台联合(✍)播出，剧(👤)场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即(🔠)“季风剧场(🍦)”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各(📻)家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年(✒)，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的(🍠)标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？(🔤)每家长视频平台(🔣)都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰(✊)显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材(🔇)，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔(🏹)欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅(🌅)等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素(🌇)汐特别(🐴)出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场(📏)对类型短剧的偏好有迹可循——(💊)陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人(🚦)、CEO龚宇在(🆔)2017年就提出，对标美剧模式(✨)的超级网剧将成为未来主流：基于“季(🎏)播+周播”的播出(💸)模式，倡导缩短(🎾)集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用(🐧)合适的演员让剧集回归好故事的本质(👶)。另一方面(🚲)，当下用户生活节奏快，娱(🦕)乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户(✒)，已经适应美剧(🏔)、日剧、(🎲)韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生(🥢)产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进(🈶)行剧场化排播的剧集类型(🎯)。同时(🐂)，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高(🍧)品质、高口碑以(🔉)及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关(🧔)联。“悬疑剧场”有12集(♏)的《五行世(🤚)家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家(💸)欢剧(🎨)场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左(🕝)右的TVB出品新剧。

优酷(🐼)悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为(🚥)观察到平台上不同用户群对剧集的(🐳)类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式(👘)为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让(🌗)固定的用户群(🦌)形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到(🚢)我这里来(🔫)看他们喜(🧘)欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视(🔤)剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样(🍵)，也需要有思维转换的过(🍟)程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐(📋)射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化(🕘)，长视频平台在排播方式上做出改变的(😁)原因是什么？刘燕红直言，视频平台(💻)运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续(🗞)播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于(⤵)平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很(🤗)难有一部影视(🤰)作品可以穿透所有的圈(👇)层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧(Ⓜ)场化排播也给剧集制作方(🍕)明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长(📸)的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单(⛪)剧播出更容易(📬)形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化(📂)排(💺)播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时(👑)长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几(💨)年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重(🔑)故事(🕧)情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行(🌏)整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包(⭐)装(🗑)。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整(🔽)体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌(👙)本身增值，实现(🦓)以剧带剧场、剧场带剧的良性(✔)循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型(🐼)上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇(💴)说，剧场化排播能够通过连续推出高质(🏌)量(🕰)剧集，构建起一个(🛂)圈层式、强互动的观剧社区，在持(🗨)续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差(⛱)异化的内容定位，实现对垂直用户的深(🌹)度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家(📿)佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新(🔵)模式

陈(🎺)潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷(🎲)雾剧场为例，从ROI（投资回报率）(🌾)角度来看，提高单集制作成本(🏩)就可(🎍)以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样(🚨)的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方(🥎)而言，剧场化排播为(🏽)他们提(📙)供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为(😹)亮点的剧场。”除此之外，剧场化排(🚏)播对剧集的具体生产创作并没有太大(🚑)的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄(🙎)中，还是以创作一部好(⛸)作品(👯)为核心，该怎么拍就怎(🌀)么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者(💉) 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟(😭)永军

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