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华为手机重返(👁)中国市场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为(🏟)Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华(👥)为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全(🎆)场却几乎未(🥃)提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月(🛩)余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折(🐿)叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不(🛤)少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万(📐)部，年初(🌜)华为将这一目标设定为3000万部。10月(🔎)13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货(🐰)目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率(📕)持续(🕹)逆势(🏍)上攻，加速重返(🐇)中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机(🆗)出货量为(😬)2.78亿(⛵)台。因三星大幅下滑(🥏)28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商(🧀)。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国(📜)内出货量高达3970万台，占(🈳)总(🥄)出货量七成以上。可以说，中国市场(♓)是华为手机的基本盘。同时，在国内市场(🚞)，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期(🎦)苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光(🔺)时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热(📢)销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正(🍮)加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（(🌧)18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得(🎎)注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月(📩)29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为(🕞)2021年至今最高数(🤙)值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相(😯)比首批备货量追加了近(⬆)1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全(🐘)球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华(🤵)为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答(🗒)复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预(🌷)期有望达600万，整体华为手机销量有(🚰)望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体(📽)华(💳)为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出(🍲)其欲重(📫)返主战场，重返巅峰的决心(✖)。

拉长一点(💩)时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背(✏)景下，华为手机连续(🔲)三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显(😉)示出了华为超强的产品力和(🐴)品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官(🍄)方到目前仍未表示华为Mate 60系列(🐾)是一款5G手(🏍)机，但业界拆机(😼)后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化(🛩)。

此外，今年(🌀)9月20日(👫)，华为内部发文，余承东卸任华为车(🥇)BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手(🍷)机业务领域。

在此情境下，可以预见的(❗)是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的(🎉)位置，对于华为而言是其王者归来路上的第(🤘)一站，也是其必须坐稳的头(🕚)把交椅。然而，华为要收(🎃)回海外市场(🔸)的(🐛)“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使(🔌)用GMS服务(🏣)，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗(🌬)时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘(🌌)政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入(🌹)旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费(🆎)者中的曝光率很高，但2024年的(😏)预测显示，该品牌仍将增(👶)长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、(📂)品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为(😹)在海外的业务发展仍受到部分(🍠)国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手(👽)机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑(⛏)战，海外市场支出(💀)增长前景并不明朗(🚷)的情况(🥠)下，资源可能会被引(🎆)导到中(🐺)国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国(🥜)高级分析师郭(🎌)天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在(🆕)。此外，虽然技术取(🐳)得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望(🧓)重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市(🗾)场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来(🍀)，华为手机的(🐕)最大作用是把公众的关注度又重新(⏹)拉回到手机市场上(🗺)。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市(🥠)场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整(🐩)体手机市场的推动。但对于更(💌)多格局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此(🚏)同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有(🈁)了紧迫感。郭(🐨)天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的(🏐)后续新品节奏都有提前，产品(😶)力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标(😫)是否会有调整(👘)，“目前(👊)来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都明确(🌕)表示明年的(🌰)重点将是海(🏍)外市场”，郭天翔表(👀)示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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