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美在当夏丨长沙医美行业观察：轻医美受热捧，大(🦎)众审美趋向健康自然(🚘)

近日，记者来到位于长沙市雨花区的一家医疗美容医院。虽(❄)然是工作日，大厅里依然人流熙攘，许多顾客进出往来：有的咨询医美项目，有的进行疗程中的皮(⏸)肤护理。

已经到来的暑假是传(🔽)统的医美市场“小高峰”——(😃)很(💵)多学生会选择在这个时间段祛痘、祛斑、做双眼皮等等。

以双(🈶)眼皮手术为例，不同于以往恢复期长、审美单一，现在双眼皮手术最短只需5天就能恢复正常(🔌)，医美机构也不再只一味推崇“欧式大双”，而是根据消费者(🔝)的需求进行整体判断，个性化设计。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书显示，医美市场正在稳健发展。其中，轻医美市场已经成为医美市场中的重要构(📔)成，未来五年将以(🉐)20%-30%的速度复合增长。

潇(🤞)湘(💆)晨报·晨视频记(🐍)者走访了(🖕)长沙市数家医学美容医院。多年来，无(💸)数医美机构进出行业，而这些医疗美容机构(💐)始终(🥤)居于市场头部。他们客源众多、业务稳定的原因，不仅是服务周到、效果良好，也在于(🤩)坚持研发新技术、新材料。在(🛬)他们看来，医美已经逐渐抛却了曾经的“污名”，回归医疗(📊)本质。

轻医美受到欢迎，审美转变带动打法进步

亚韩医学美容医院皮肤科运营管理主(👖)任黄馨怡告诉(📇)记者(🚃)，一直以(🛐)来双(🥤)眼皮术、隆鼻术、隆下颌术、祛(💧)眼袋术、光(📪)子嫩肤、玻尿酸注(✈)射等都非常受欢迎。

热门项目常年受追捧的背后，是技术的不断(🏈)更迭：例如亚韩目前使用的超光子仪器，已经发(🚕)展到了第七代，可以一次性解(🍄)决皮肤的多种问题，如祛红、美白、嫩肤、修复、祛痘等。手术方面更加追求(📐)微(📉)创，创伤小、恢复时间更短。其中，双眼皮手术最短的恢复期只有5天。

除了技术进步，还有所使用材料(🚢)的不断更新。“我们现在使用的填充材料，融合性更好了。缝线使用的材料，恢复之后看起来也更加自然。”黄馨怡介绍。

△位于长沙市韶山路上的亚韩医学美容医院

长沙雅美医疗美容医院现场总监刘小花认为，在光电项目(🥢)等轻医美受热捧之外，“更加自然”是(🆘)如今绝大多数“求美(🧑)者”们选择医美项(📜)目时的要求。

“以前我们的做法可能是，哪里缺容积量我们就往哪里进行填充，但(🌳)现在已(💼)经不是(🎱)这样了。”刘小花发现，目前许多人追求“轻薄”，放弃从前的高苹果肌、饱满太阳穴(⏩)等，转而更青睐更(🗣)加自(🥐)然的效果。而医生这(🚅)边(🈶)，也在不断接收人们新的(🔯)审美观念和流行趋势，从“求美者”面部整体情况出发进行设计和建议。

“比如正中面部的提升，现在的(🏞)打法并不是(🕚)直接给正中面部进行注射，而是通过发际线或者面部外围的注射来实现。这是打(🎨)法的进步。”

7月7日下午(🔂)，记者见到长沙美莱医疗美容医院院长、副主任医师、抗衰博士刘翔时，他刚刚亲身(👨)体验完医院最新(🦔)推出的线雕项目。

刘翔告诉记者，通过行业交流、经验积累，近年来中(⛲)国医美医生的能力在迅速进步。

在美莱医疗美容医院，医生中高级职称的比例很高。“医生不仅是科班出身、(🎎)受过(🧡)规范化的培训，而且在学术上也有追求。例如刊发论文，在协会任职等等。”

△刘翔博(📅)士正在为求美者操作超玛吉 图/受访者提供

医美机构(📊)分级，机构数量处于动态平衡中

记者检索发现，湖南省卫生健康委员会2022年3月印发(🔷)的《湖南省医(🐁)疗(🚗)美容项目分级(👀)管理(🐶)目录》显示，美容外科项目实行(🍯)分级管理，美容牙科、美容皮肤科和美容中医科项目暂不实行分级管理。

申请美容外科主诊医师资格认定的执(🐐)业医师，所申请(🌈)的项目不得超出所注册医疗机构相对应的级别项目范围。

《目录》对美容外科项目及(📟)其分级做了严格的说明。依据(🥐)手术难度和复杂程度以及可能出现的医疗意外和风险大(😣)小，将美容外科项目分为四级。

从(📜)一级到四级，手术操作过程难度逐渐提高(💇)，风险也越来越大。一级项目包括重唇修复术、招风耳矫正术、眉修整术、唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖成形术、吸脂量(🔄)小于1000毫升的脂肪抽吸术、毛发移植术和各种激光治疗、注射、填充等。二级项目则包(🚟)括鼻畸形矫正术、隆乳术等。三级项目包括眼整形修复术、鼻整形修复术等等，四级项目包括颧骨降低术、腹壁成形术等共六种。

三级整形外科医(🚸)院和设有医疗美容科或整形外科的三级综(📌)合医院可以开展一、二、三、四级项目。美容医院可以开展一级、二级和三级(😾)项(📦)目。而设有医(👗)疗美容科或整形外科的二级综合医院、设有麻醉科及医疗美容科或整形外科的门诊部可以(🎃)开展一级、二级项目。最后，设有医疗美容科或(📰)整形外科的一级综合(🕕)医院和门诊部、设有医疗美容科的诊所可以开(🍳)展一级项目。

刘小花告诉记(🥉)者，这些年进入医美行业的机构、个人很多，但也有(📔)不少机构因为经营不善而离开。

刘翔认为，医美机构的总数基本处于动态平衡：这与医美机构的理念、对待“求美者”的态度有关。“如果急功近利，很容易伤害到求美者。一旦效果交付达不到理想的效果，那么求(🦊)美者就不会认可这个机构，机构的经营自然也不会长久。”

平台推荐、打造(📘)医生IP等……直播被叫停后，医美营销仍有新(🤵)路

除(⏹)了直接到医美机构进行问询，记者在美团App搜索“医美”，页面推荐了距离较(⛔)近的数家医疗美容机构。其中不光有行业内的头部机构亚韩、美莱，还有较为出(🥖)名的艺星医学美容医院、丽莎医学美容、艾丽思国际医美、爱思特医疗美容医院等，也有规模较小的医美门(🛌)诊部。

这些机构均被(🌯)标注具有“医疗资质”，且根据自身(🌮)特点推荐了(👑)机构较(💣)为擅长的项目。许多机构推出了组合制项目，例如“补水嫩肤套餐”“祛痘套餐”“美白(🦎)淡斑套餐”等，以较为优惠的价格吸引求美者。

△在美团平台检索“医美”，出现众多医疗美(🐉)容机构

直播也是医美市场近年来找到的新销路。长沙一家知名医美机构的工作人员(🛩)告诉记者，他们曾经在抖音做“24小时直播”—(🥢)—虽然直播间的动态人数一直维持在数十人左右，但通过(🍴)直播间下单的求美者(🐎)非常多，成交额甚至超过线下。这给医美机构(🐮)带来了新的机遇。

不过今年“3·15”期间，央视曝光了医美行业直播乱象，一些医美机构进行直(🏞)播时虚假宣传、夸大效果、误(🎈)导消费者，引起了社会的广泛关注。随后，抖音等平台上的医美(➗)直播被迅速叫停。

记者检索(🈯)发现，不少医美机构开始在小红书、抖音等社交媒体上打(🛒)造医生个人IP，发布求美者(🍦)接受医美前后的对比图并配上文字解说，利用医生的专(😒)业度和权(🤗)威性吸引求美者。求美者可以在评论(🚇)区留言或私信，获(🏐)得医生的专业推荐。

近(💿)日腾讯发布(💂)的2024轻医(👛)美消费趋势白皮书显示，当前求美者的消费决(🏍)策考虑因素已达到(🧖)人均5.4个，而影响力位居前五的决策考虑因素则分别为(🙂)项目安全性、任职医生相关信息、项目效果、机构口碑、机构(👦)环境卫生等。

这意味着，消费者在线下决策时最看重的是项目安(⌛)全性和口碑以及(🆓)整体环境服务等。只有让用户(🎒)有(🚴)了初步的机构认知，才会有下一步的咨询和成交。 这也是医美机构选择为医生开设社媒账号的原因之一。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书还介绍，中国医疗美容(🏏)市场自2017年起，以每年17.5%的复合增长率增长至2021年的近1,900亿规模(🌂)。预计2023年全年市场规模将达(🔝)2,666亿元，预(🥕)计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模，较2021年规模翻番。中国医美行业，整体呈现较为平稳健(♑)康的增长趋势。

潇湘晨报记者任弯湾

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