大家好,作为一个阳光自信Boy,我向来不认为“外国的月亮更圆”,可前(📠)两天却听见一个说法: “同样是高清(HD)规格的剧,国产的就是品质不如同期的欧(😅)美日剧。” 若是吃瓜路人这么说,随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文(📨)娱(优酷)的一位音视频技术专家,江文斐。老浅友肯定(🥓)认识他,在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。 江文斐拿(🍨)了几张图(🍁)给我看。 2011年的国产剧《爱情公寓》: 2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》: 2012年的英(😂)剧《唐顿庄园》: 各位用手机可能看不太清,我当时用电脑一看,都(👀)是高清(😲),却高下立判。 我上网一查,发现也有知乎网友在问(🌡): 美剧(👵)英剧日剧都比咱国产剧清晰,这什么原理? 后来(🦔)我发现,这事儿牵扯到一段非常神(📀)奇的高(Ⓜ)清视频发展史。 2 时间回到1992年(📻),中国为高清视(😕)频技术发展立了项,决定追赶欧美发(🅿)达国家的步伐。 摆在全世界专家面前的最大难题不(📂)是技术题,而是一道“逻辑题(🏮)”: “先制作高清电视节目,还是生产高清电视机?” 这是一道送分题,也是一道送命题。你来品一品: 选项A:先拍高清节目。没有高清电视机,拍给谁看? 选项B:先生产高清电视机。没有高清节目,高清电视机卖给谁? 这就相当于:到底先有鸡还是现有蛋? 1997年,一个叫数源(🚝)科技的电视厂商吃了螃蟹,率先生产出我国第一台数字处理彩电,还因此拿了国(🌼)家科技进步一等奖。 掌声(🐽)、鲜花纷纷献上,围观群众不计其数,真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。 由于太“超前”,技术创新的先(🎾)锋,成了市场竞争的炮灰,后来数源科技(🥌)还(🌈)是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。 高清节目从哪儿来?这道题出(🚼)现了两种解法。 中国的答案是:集中力量办大事,政府引导做高清内容。 1999年10月1日上(🈸)午八点,我国第一条高清电视频道正式开通了,播的内容(➰)是什么(🔎)呢?50周年国庆大阅兵。 中国人民迈向新世纪,也走(🦆)进“高清(🤠)时代”。 高清电视机渐渐多了起来。2004年,高清电视总销量已经超过80万台,尽管跟3亿的总量相比还差得远,但萌芽已经展现出潜力。 另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事(🎎):北京奥运会。 2001年,北京申奥成功。国际奥委(🎬)会也不(🛡)知道什么时候就有了一条规定: “凡是申(💫)办奥运会的国家,其所具备的条件之一就是:要有高清晰度电视的转播。” 国家发改委(🐲)就发话了:“要制定我国地面数字电视标准,尽快在全国各大(🏋)城市(🤫)开播地面高清电视(🍡),保证2008年(🐍)奥运会全(👶)面实现高清转播。” 简而言之,要让咱中国(😴)老百姓2008年看(🥏)上高清的奥运会。 发改委发完话,广(🗿)电总局继续往下交代:“大力(🚹)推进高清电视制(⛺)作,开播高清频道,为终端用户提供个性化(😥)、专业化的高清节目。” 国家一发话(🛂),比啥都管用。 尤其2006年之后,高清电视频道明显增多。 想(🚘)想,那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒? 于是到了2008年,中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。 资本主义国家的解(🏤)法又是什么? 最典型的是欧洲,政府投不了那么多钱,产业就自己联(🛫)合起来做。 影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟,坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗:“你们电视台尽管去播高清节目,我们设备厂商给你们(🏒)补贴钱,按小时计费,怎么样?” 节目制作方(😭)代表们左(📋)右相望,这主意不错。 而之所以设备厂商那么积极,道理很简单,从标清迈入高清,人们才愿意把原本计划用十(🎃)几年的旧电视换掉。 随着第一批节目的播出,一部(🐕)分观众看过高清,就再也回不去了,主动掏钱买高清内容和新设备,一个死局就这么盘(🍺)活。 看到这里,似乎一切都好,为啥多年以后,中国的高清就不如外国的清了呢? “你有没有发现(🔠),我们不知不觉就进(👼)入了高清时(🌪)代(🐢),仿佛从来没有为(🔞)高清付过费。” 俗话说,步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太(✴)快就像龙卷风,人们的消费习惯完全没跟上。 “有线”变成机顶盒,高清频道慢慢增多,画面变清晰,一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费,也没有这习惯。 2006年之后,家庭宽带普及,视频网站崛起(👗),人们悄无声息地从电(🏷)视转向电脑和手机(⛳)。 在那个盗版影视漫天飞的年代,别说为高清付费,能为正(🤽)版内容付费就谢天谢地了。 高清视频再好看,哪有免费来得香? 中国视频网站从一开始(😄)就(🐱)都是跑马(🦗)圈地的(🎞)逻辑,先免费来获(🅿)取用户,再用广告流量变现。 对内容制作者来说,拍高品质的内容,未必能带来更多广告回报,却必定带来额外的(🔜)制作成本和时间,这意味(🎧)着风险。 拍片子毕竟是商业行为,不是慈善,投入也很大。 更何况,你拍(🔸)了高清,观众也不一定能看得(🎊)了高清。 一个影视作品需要经过(🔙)制作方、内容平台(视频网站和APP)、终端播(🚅)放(🐓)设备才能到观众眼睛里,它的质量决定于(😮)整个环节中最差的那一环。 为了确保在线播放的流(😆)畅,内容平台会把所有视频压缩转码,处理成几个挡位,比如360P、480P、720P、(💫)1080P,观众可以自选,也可以根据网络自动适配不同码率。 2010年,我们国家的平均下载速度大约100kb/s,一部720P的高清电影少说也有2个G,大部分人根本没法流畅播放。 视频内容平台为了节省带宽成本,也给(🌜)不了太高码率,会压缩视频。 制作方就会想:即便我拍出画(🖐)质超高的片子,观众看到的还是被内容平(🎄)台压缩转码之后的普清版本。既然如此,节省一些制(🦌)作成本和时间岂不更好? 于是,高清视频就分(🐽)成了两种:“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选(🛁)了后者,并通过激烈的市场竞争,干掉了选前者的人。 国外是个啥情况?电视节目且不论,在线视频网站有两个典型: 1)以 Netflix 为代表的“会员派” Netflix 做光盘出租起家,从一开始就是内(😜)容付费,要么买(💭)片要(🔼)么买会员,掏钱看片天经地义,同一个片子,清晰度越高价格越贵。 由于国外(♓)内容版权贵,Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片,进入了“想让观众掏钱,就做更优质内容”的良性循环。 结果就是,这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔,不愧为世界第一内容大佬。 2)以 Youtube 为代表的“免费派” 国内(🎙)大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似,靠免费内容和广告,只可(😷)惜YouTube 十几年如一日地亏损,全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频(🌮)网站:优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损,背靠着各自的爸爸。 本质上,还是因为我们看广告产生(😻)的那点价值根本不够支付(🤙)我们看的内容成本,不是白嫖,胜似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费(🖲)观看和自制剧,从 Youtube 往 Netflix 的方向转。 如今我们上网看片子,动不动就让充会(🖲)员,骂归骂,还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。 电视(👆)剧是这(🐆)样,电影也一样,靠着国家大力打击盗版影视,人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯,才有了如今国产电影的崛起。 讲到这就有结论了,为啥当年国产剧(💫)的高清质量只(🥤)够“及格分”?答:(🎴)因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。 3 历史不一定重(😮)复,但经常押韵。 2019年3月1日,国家有关部门定了个小目标,眼瞅着“超(🐻)高清时代”又要(🔣)来了。 简单解释一下,按照国际标准,“超高清”意味着(🌠): 帧率要达到每秒60帧,画面更流畅,没有抖动和重影; 分辨率达到4K,像素大约是1080P的四倍,画质更细腻; HDR高动态范围成像,简单来说就是亮的地(💞)方更亮,暗的地方更暗,颜色(👝)更(🤑)细腻; 更(✊)多细节就不一一提及,总之观影体验上了一个台阶。 这回,人们不再需要纠(🤨)结“先有鸡还是先有蛋”,产业跑在政(😟)策前面,支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。 可是,超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。 资深影视从业者(🌸)、锐艺多吉的(👨)董事长谢昆告诉我,要做超高清,至少有四个大难题摆在面前: 1)存储 一个(🚃)剧,按照以往2K的标准制作,素材大概60Tb(1T=1024Gb),如果按(🤳)照超4K高清的制作标准,简单算一下,存储量大概要翻16倍,差不多1000T,存储成本(😻)和(🔜)便利性(🌽)都是个问题。 2)计算能力 现代影视作品用到大量视(🏙)觉特效(🗒),尤其是古装、玄幻类,按照超高清(⤵)标准,这些视觉效果需要非常强大的运算能力,现在普通机器的计算力已经到瓶颈,需要更新换代。 3)(🚡)后期制作时间 按照高清标准,假设一个人一天可以做3集,按照超(🕠)高清标准,一个人1天1集都做(📄)不完。真要是1000T的素材量,速度不知道(🌌)要慢多少。 4)内容审查 在中国,每一部影视作品都要提交内容审查,一般是上新之前一个月(👙)才开始,审完之后一般只有半个月左(🖥)右的(🛳)修改时间,按超高清来,修改再输出(🔫),半个月根本不够。 在这(👹)种情况下,制作方要么就干脆不做超高清,非做不(🦋)可,只好折中,先(🌴)做一版(♒)高清,等过一阵子再上超高清版本。 但这又导致另一个魔幻的情况:最狂热的那批粉丝一定会第一时间追(🍛)剧,他们永远得不到最好的视频体验。 当然,也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。 如果不做点什么,眼瞅着历史就(🎩)要(📿)押韵,我们要从“60分的(📐)高清”过渡到“60分的超(🎑)高清”。 内(🚝)容平台也发现了这个问题。 江文斐告诉我,很多制作方都说4K、8K的超(⏫)高清,只要有预算就能走,他们说的“有预算”是指无限预算,不计成本(👜)。 “很多时候,实际拿到东西一看,说是超高清,好像也没有特别制作优良。” 4 大家都明白怎样对大局有利,可身在其中一环,被眼前的形势和自身利害所逼,就没工(💏)夫顾及,只能假装看不见。 历史经验(🚷)告诉我们,质量控制这种事(➰),靠机制也行,靠监督也罢,别指望人们自(⏮)觉。 广播电视这边谁来主导?那当然是国家广电(🏑)总局。 据我所知,广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”,用技术手段鉴别真假4K。 在网络内容这块,还有一个适合干这件事的角色——分发平台,也就是我们说的视频网站。 打个比方,苹(🍔)果iOS系统的APP质量为什么口碑好?因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了(🌮)。苹果靠得(🏮)不是开发者自觉,而是严格把(💳)关。 视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。 国内其他两家视频网(🧜)站我还不清楚,优酷目前就在这么做。 江文斐告诉我,他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事,在超高清内容的阵地竖起一杆大旗,上面写着俩字儿:“帧享” 来,跟我一(👓)起念: 首先,优酷设计了一张“考卷”,给平台上现有的每一个视频(☔)内容的制作水平打分,不看别的,只看制作水平。 水平足够,就能贴(🍐)上‘帧享’的标,优酷会对这些香喷喷(🤳)的内容特供一条视(🌀)频(🕌)流,放开带宽,按最高码(🛬)率来跑。 对于新片子,如果制片方愿意严格按照“帧享”的标(😱)准来拍,比如一定要到规定列表里的拍摄设(😆)备,打光、机位等一(🚝)定硬设施一定(🦓)要够……集(⛩)齐“帧享(🧘)”的所(🕸)有拍摄所(👨)有条件,就能召唤优酷的两位大哥。 “我们可以直接调用(😓)阿(💜)里云的算力和存储,并且用达摩院的算法来协助他们(🚶)后期制作。”江文斐说。 其次,他们会对一些后期工作室进行“帧享”认证。 “很多片子在后期制作的环节不断压(🐣)缩成本,不断地接新单子,每周顶着很大的上线压力,很难保证品质(💝)。” 江文斐说,优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室(🌤),联合起来,确保制(🏻)作出真正的超高清。 5 超高清内容做出来,还有一个问题:并不是所有设备都放得了,也不(😑)是(🥉)所有设备都能播出最佳效果。 所(👗)以还得做一件事:给播放设备做“帧享”认证(😙)和校准。 优酷同样设计一张(♉)考卷,那些适合播放,或者原始(💁)画面的保真度足够高的设备(🐧),就能通(😾)过认证。 只有这些设备在观看“帧享”的内容时,蓝光1080P的上面会出(❔)现一(🥨)档“帧享影音”。 江(🏿)文斐跟我聊到杜(🏦)比(就是杜比音效(♟))这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验,杜比本身也是一家非常成功的商业公司。 “但(💍)我们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能看高品质内容,也不希望人(🔈)们只能看到少量(🌉)的超高清内容,我希望超高清能实(Ⓜ)现普惠。” 对于那些中等成本的设备,优酷会联系厂商专(🙏)门做适配。 “好芯片(🧓)跟便宜芯片最大的差距在于,好的芯片能适应各种播放场景和内容,便宜(🤴)芯(🏦)片不能。” 为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效(🎤)果”,江文斐他们做了一套技术,播放视频时,优酷会一边给(🦉)设备芯片传输视频码流,一边发(💷)出指令,根据每一部片子的内容和设备情(🌡)况,“在线辅导”设备芯片上(📎)的算法,教它们如何处理能让(🆔)画面达到(🕯)最佳效果。 什么是最佳效果? 毫无疑问,每一个设备厂商都(👈)想告诉(🛩)观众,我家的屏幕显示效果最好,所以有(🧖)些厂商就会把自家(🔡)屏幕效果调得很艳丽,这样更好卖(🍑)。 “假如画面是下雨时人们参加葬礼,如果设备追求色彩艳丽或者明快,会发生什么?画面就很亮堂,忧郁感就没有了。也许单独(📕)截一张图来看,画质确实没什么不好,可观众看完整个片子,就感觉哪里不对。” 江(👏)文斐说:“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用户看到,这(☔)个是我们今天真正应该干的事。” 6 我有个疑问,优酷这么忙活一通,如(⏬)果最后人们还是不愿意付费,这个成本谁来承担? 江文斐告诉我,目前看来情况还算乐观,去年初,他们(🚼)做(🐽)了个小试验,在一些片子的1080P挡位上(🌫)面(⛸)又新加了一档品质更高的“HDR”,结果点进去购买会员的人翻了4倍。 这让(🦉)他们更坚信,越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。 依照前文提到的那份《超高清视频产业发展(🎀)行动计划》(2019~2022),就在这两年,大量超(🔏)高清内(😷)容会向我们涌来,新的大门即将打开。 有些人可能(🚷)心想,不就是看电(🍍)视、视频更清晰(🐡)一些吗? 我总说科技像是一座冰山,超高清表面上意味着影视娱乐,背后还关乎着我们生活的方方面面(🌺)。 回看过去,如果没有(📟)高清技术,医院就没有(🔑)高清影像设(🍚)备,医疗水平要打折扣;路上就没有高清的安防、道路监控,人身安全要打折扣;在线教育、(😩)远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。 牵(🍛)一发而动全身,科技向来如此。 当年,人们追求更清晰、数据量更大的视频内容,不经意就推动着家庭宽带提速降费,从2G走到3G、4G,现在奔向5G。 如今,我们又一次站在新时代的大(📼)门口(⛽),决定是(🌶)否买票(🦁)入场。
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