大家好,作为一个阳光自信Boy,我向来不认为“外国的月亮更圆”,可前两天却听见一个说法: “同(😊)样是高清((🤝)HD)规格的剧,国产的就是品质不如同期的欧美(👓)日剧。” 若是吃瓜路人这么说,随便听听便罢。可告诉我这事的(⛷)偏偏是阿里文娱(优酷)的一位音视频技术专家,江文斐。老浅友肯定认识他,在(🧘)《一个视频(🍀)网站的技术观》一文中有他的友情出演。 江文斐拿了几张图给我看。 2011年的国产剧《爱情公(♓)寓》: 2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》: 2012年的英剧《唐顿庄园》: 各位用手机可能看不太清,我当时用电脑一(👹)看,都是高清,却高下立判。 我上网一查,发现也有知乎网友在问: 美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰,这什么原理? 后来我发现,这事儿牵扯到一段非常神奇的(⛸)高清(👸)视频发展史。 2 时间回到1992年,中国为高清视(🕺)频技术发展立(🎾)了项,决定追赶欧美发达国家(⚾)的步伐(🏣)。 摆在全世界专家面前的最大难(😁)题不(🐨)是技术题,而是一道“逻辑题”: “先制作高清电视节目,还是生(🥊)产高清电视机?” 这是(🛥)一道送分题,也是一道送(⛹)命题。你来品一品: 选项A:先拍高清节目。没(🏩)有高清电视机,拍给谁(🤵)看(😁)? 选项B:先生(🦅)产高清电视机。没有高清节目,高清电视(💵)机卖给谁? 这就相当于:到底先有鸡还是现有(🥏)蛋? 1997年,一个叫数(🈷)源科技的电视厂商吃了螃蟹,率先生产出我国第一台数字处理彩电,还因此拿了国家科技进步一等奖。 掌声、鲜花纷纷献上,围观群众不计其数,真到掏钱时吃瓜群(🎪)众就立马一哄而(📥)散(〽)。 由于太“超前”,技术创新的先锋,成了市场竞争的炮灰,后来数源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢(👬)复元气。 高清节目从哪儿来?这道题出现了两种解法。 中国的答案是:集中力量办大事,政府引导做高清内容。 1999年10月1日上午八点(💃),我国(📒)第一条高清电视频道正式开通了,播的内容是什么呢?50周年国庆大阅兵。 中国人民迈向新世纪,也走进“高清时代”。 高清电视机渐渐多了起来。2004年,高清电视总销量已经超过80万台,尽管跟3亿的总量相比还差得远,但萌芽已经展现出潜力。 另(🎸)一个推动高清内容发展的因(🐮)素也是一件举国欢呼的事:北京奥运会。 2001年,北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定:(🐵) “凡是申办奥运会的国家,其所具备的条件之一就是:要有高清(🎓)晰(🚤)度电视的转播。” 国家(🐡)发改委就发话了:“要制定我国地面数字电视标准,尽快在全国各大城市开播地面高清电视,保证2008年奥运会全面实现高清转播。” 简而言之,要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。 发改委发完话,广电总(🛂)局继续往下交代:“大力推进高清电视制(🐃)作,开播高(🔐)清频道(🐉),为终端用户提供个性化、专业(😬)化的高(💀)清节目。” 国(♏)家一发话,比啥都管用(🌑)。 尤其2006年之后,高清电视频道(🚱)明显增多。 想想,那两年你家的电视机(🤘)旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒? 于是到了2008年,中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。 资本主(👯)义国(🔺)家的解法又是什么? 最典型的是欧洲,政(🛺)府投不了那么(🏜)多钱(🍸),产业就自己联合起来(🈂)做。 影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟,坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗:“你们电视台尽管去播高清节目,我们设备厂商给你们补贴钱,按小时计费,怎么样?” 节目制作方代表们左右(🚰)相望,这主意不(💡)错。 而之所以设备厂商那么积(🕉)极(📳),道理很(🔖)简单,从标清迈入高清,人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉。 随着(🍉)第一批节目的播出(🏌),一部分观众看过(♉)高清,就再也回不去了,主(🏉)动掏钱(⭐)买高(📄)清内容(🏍)和新(🚹)设备,一(🎉)个死局就(🍃)这么盘活。 看到这里,似乎一切都好,为啥多年以后,中国的高清就不如外国(😟)的清了呢? “你有没有发现,我们不知不觉就进入了高清时代(🛂),仿佛从来没有为高清付过费(🏳)。” 俗话说,步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风,人们的消费习惯完全没跟上。 “有线”变成机顶盒,高清频道慢慢增多,画面变清晰,一切发生得太自然。大(🔚)部分人没觉得自己为高清付费,也没有这习惯。 2006年之后,家庭宽带普及,视频网站崛起,人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。 在那个盗版(🐣)影视漫天飞的年代,别说为高清付费,能为正版内容付费就谢天谢(🔰)地了。 高清视频再好看,哪有免费来得香? 中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑,先免费来获取用户,再用广告流量变现。 对内容制作者来说(🌤),拍高品质的内容,未必能带来更(🔊)多广告回报,却必定带来额外的制作成本和时间,这意味着风险。 拍片子毕竟是商业行为,不是慈善,投入也很大。 更何况,你拍了高清,观众也不一定能看得(🛎)了高清。 一(🐳)个影视作品需要(🤐)经过制作方、内容平台(视频网站和APP)、终端播放(🚰)设备才能到观众眼(💂)睛里,它的质量决定于整个环节中最差的那一环。 为了确保在线播放的(🐦)流畅,内容平台会把所有视频压缩转码,处理成几个挡位,比如360P、480P、720P、1080P,观众可以自选,也可以根据网络自动适配不同码率(🐯)。 2010年,我们国(🔷)家的平均下载速度大约100kb/s,一部720P的高清电(🎟)影少说也有2个G,大部分人根本没法流畅播放。 视频内容平台为了节省带宽成本,也(🌠)给不了太高码率,会压缩视频(🎺)。 制作方就(🔴)会想:即便我拍出画质超高(🥖)的片子,观众(🙀)看到的还是被内(🤫)容平台压(💓)缩转码之后的普清版本。既然如此,节省一些制作成本和时间岂不更好? 于是,高清视频就分成了两种:“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者,并通过激烈的市场(🧐)竞争,干掉了(🎯)选前者的人。 国外是个(🐫)啥情况?电视节目且不论,在线视频网站有两个典型: 1)以 Netflix 为代表的“会员派” Netflix 做光盘出(📰)租起家,从一开始就是内(📅)容付费,要么买片要么买会员,掏钱看片天经地义,同一个片子,清晰度越高价格越贵。 由于国外内容版权贵,Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片,进入了“想让观众掏钱,就做更优质内容”的良性循环。 结果就是,这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量(✉)来看几乎无可挑剔,不愧为世(🕣)界第一内容大佬。 2)以 Youtube 为代(🐰)表的(⛵)“免费派” 国内大部(🅿)分视频网站一(🌰)开始都跟 Youtube 模式类似,靠免费内容和(🔕)广告,只可惜YouTube 十几(📲)年(🐍)如一日地亏损,全靠 Google 爸爸(⏯)养着才越做越大。所以国内三大视频网站:优(🤶)酷、腾讯视频、(🚖)爱奇艺也常年亏损,背靠着各自的爸爸。 本质上,还是因为我们看广告产生的那点价值根本不够支(✴)付我们看的内容成本,不是白嫖,胜似白嫖。所以这些年(🐶)他们(🤸)也一直探索会员(🤹)制度、付费观看和自制剧,从 Youtube 往 Netflix 的方向转。 如今我们上(🏤)网看片子,动不动就(🥖)让充会员,骂归骂,还是得理解一下(🔪)背后的商业逻辑和苦衷。 电视剧是这样,电影也(⏪)一样,靠(🚆)着国家大力打击盗版影视,人们才慢慢养成了上电影院付费看片(🌱)的习惯,才有了如(💌)今国产电影的崛起。 讲到这就有结论了,为啥当(👹)年国产剧(🎷)的高清质量只够“及格分”?(🏯)答:因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高(🦎)清。 3 历史不一定重复(🌥),但经常押韵。 2019年3月1日,国家有关部门定了个(🌪)小目标,眼瞅着“超高清时代”又要来了。 简单解释一下,按(😒)照国际标准,“超高清”意味着: 帧率要达到每秒60帧,画面更流畅,没有抖动和重影;(🔙) 分辨率达到4K,像(📿)素大约是1080P的四倍,画质更细腻(🛡); HDR高动态范围成像,简(🙌)单来说就是亮的地方更亮,暗的地方更暗,颜色更细腻; 更多细节就不一一提及,总之观影体验上了一个台阶。 这回,人们不再需要纠结(🗯)“先有鸡(⛽)还是先有蛋”,产业跑在政策前面,支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花(🔦)。 可是,超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。 资深影视从业(🙁)者、锐(⏰)艺多吉的董事长谢昆告诉我,要做(🔈)超高清,至少有四个大难题摆在面前: 1)存储(🕎) 一个剧,按照以往2K的标准制作,素材大概60Tb(1T=1024Gb),如果按照超4K高清的制作标准,简单算一下,存储(🛏)量大概要翻16倍,差不多(🏔)1000T,存储成本和便利性都是个问(🏍)题。 2)计算能力 现代影视作(🖍)品用到大量视觉特效,尤其是古装、玄幻类,按照超高清标准,这些视觉效果需要非常强大的运算能力,现在普通机器的计算力已经到瓶颈,需要更新换代。 3)后期制作时间 按照高清标准,假设一个人(🍈)一天可以做3集,按照超高清标准,一个人1天1集都做(🔮)不完。真要是1000T的素材量,速度不知道要慢多(🏥)少。 4)内容审(📢)查 在中国(✔),每一部影视作品都要提交内容审查,一般是上新之前一个月才开始,审完之后一般只有半个月左右的修改时间,按超高(🐎)清来,修改再输出,半个月根本不够。 在这种情况下,制作方要么就干脆不做超高清,非做不可(🏑),只好折(🛃)中,先做一版高清,等过一阵子再上超高清版本。 但这又导致另一个魔幻的情况:最狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧,他们(💪)永远得不到最好的(😮)视频体验。 当然(😆),也有人会选择(🐖)凑合着做一(👾)个“60分的超高清”。 如果不做点什么,眼瞅着历史就要押韵,我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清(🚶)”。 内容平台也发现了这个问题。 江文斐告诉我,很多制作方都说4K、8K的超高清,只要有预算就能走,他们说的“有预算”是指无限预算,不计成本。 “很多时候,实际拿到东西一看,说是超高清,好像也没有特别制作优良。” 4 大家都明白怎样对大局有利,可身在其中一环,被眼前的形势和自身利害所逼,就没工夫(🦒)顾及,只能假装看不(💦)见。 历史经验告诉我们,质量控(🚝)制这种事,靠机制也(🍅)行,靠监督也罢,别指望人们自觉(🗞)。 广播电视这边谁来主导?那当然(🏡)是国家广电总(🏨)局。 据我所知,广播电视规划局就做了一套“超高清节(💅)目技术质量测评系统”,用技术手段鉴别真假4K。 在网络内容这块,还有一个适合干这(♎)件事的角色——分发平台,也就是我们说的视频网(🏜)站。 打个比方,苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好?(📸)因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉,而是(🍓)严格把关。 视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。 国内其他两家视频网站我还不清楚,优酷目前就在这么做。 江文斐告诉我,他们打(💒)算拉上内容制作方和设备厂(🐗)商一起来做这件事,在超高清内容的阵地竖起一杆大旗,上面写着俩字儿:“帧享” 来,跟我一起念: 首先,优酷设计了(🛡)一张“考卷”,给平台上现有的每一个视频(😑)内容的制作水平打分,不看别的,只看制作水(🏞)平。 水平足够,就能贴上‘帧享’的标,优(🐻)酷会对这些香喷喷的内容特供一条视(🚁)频(🚴)流,放开带宽,按最高码率(🌶)来跑(♊)。 对于新片子,如果制片方(📏)愿意严格按照“帧享”的标准来拍,比(♐)如(🙃)一定要到规定列表里的拍摄(🤶)设备,打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所(🚖)有条件,就能召唤优酷的两位大哥。 “我们可以直接调用阿里云(🛺)的算力(♎)和存储,并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。 其次,他们会对一些后期工作室进(🐑)行“帧享”认证。 “很多片子在后期制作的环节不断压缩成本,不断地接新单子,每周顶(🔙)着很大的上线压力,很难保证品(🦖)质。” 江文斐说,优酷会认证一批对超高清这件事有追求的后期工作室,联合起来,确保制作出真正的超高清。 5 超高清内容做出来,还有一个问题:并不是所有设备都放(🚋)得了,也不是所有设备都能播出最佳效果。 所以还得做一件事:给播放设备做“帧享”认证和校准。 优酷同样设计一张考卷,那些适合播放,或者原始画面的保真(😞)度足够高的设备,就能通过认证。 只有(👃)这些设(🖇)备在观看“帧享”的内容时,蓝光1080P的上面会出现一档(🐦)“帧享影音”。 江文斐跟我聊到杜比(就是杜比音效)这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验,杜比本身也是一家非常(🍤)成功的商业公司(📅)。 “但我们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能看(🏃)高品质内容,也不希望人们只能看到少量的超高清内容,我希望超高清能实(🎧)现普惠。” 对于那些中等成本的设备,优酷会联系厂商专门做适配。 “好芯片跟便宜芯片最大的差距在于(♓),好的芯片能适应各种播放场景和内(⛑)容,便宜芯片不能。” 为了“帮三千块钱的(✈)设备做出六千块钱的效果(🌎)”,江文斐他们做了一套技术,播放视频时,优酷会一边给设(🐑)备芯片传输视频码流,一边发出指令,根据(💽)每一部片子的内容和设备情况,“在线辅导”设备芯片上(😛)的算法,教它们如何处理能(🔙)让画面达(🔳)到最佳效果。 什么是最佳效果? 毫无疑(🛣)问,每一个设备厂商都想告诉观众,我家的屏幕显示效果最好,所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳(☕)丽,这样更好卖。 “假如画面是下雨时人们参加葬礼,如果(⚾)设备追求色彩艳丽或者明快,会发生(💯)什么?画(🙋)面就很亮堂,忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看,画质确实没什么不好,可观众看完整个(👇)片子,就感觉哪里不对。” 江文斐说:“把导(😏)演(🛰)想表达的东西原封不动的让我们的用户看到,这个是我们(🏕)今天真正应该干的事。” 6 我(🍅)有个疑问,优酷这么忙活一通(🔏),如果最后人们还是不愿意付费,这个成本(🦉)谁来承担? 江文斐告诉我,目前看来情况还算乐观,去年初,他们(🗾)做了个小试验,在一(☕)些片子的1080P挡位上面又新加了一档品(🌉)质更高的“HDR”,结果点进去购买会员的人翻了4倍。 这让他们更坚信,越来越多中国观众愿意为(👌)高品质的内容付费。 依照前文提到的那份《超高清(👐)视频产业发展行动计划》(2019~2022),就在(🌋)这两年,大量超高清内容会向我(🧓)们涌来,新的大门即将打开。 有些人可能心想,不就是(🙃)看电视、视(🐻)频更清晰一些吗? 我总说科技像是一座冰(🍍)山,超高清表面上意味着影视娱乐,背后还关乎着我们生活的方方面面。 回看过去,如果没有高清技术(🏯),医院就没有高清影像设备,医疗水平要打折扣;路上就没有高清的安防、道路监控,人身安全要打折扣;在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高(🤳)清技术。 牵一发而动全身,科技向来如此。 当(😊)年,人们追求更清晰、数据量更大的视频内容,不经意就推动着家庭宽带提速降费,从2G走到3G、4G,现在奔向5G。 如今,我们又一次站在新时代的大门口,决定是否买票入场(🚸)。
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