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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产(🐺)品跨(🚼)过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽(🚭)车、飞机、电话等第二(📝)次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科(🉑)技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网(🕧)站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图(🙃)。虽未必准确，但或许能带来某种感慨(🐝)：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色(🐎)情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供(👔)视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿(🚩)美金。相比起来，在国内拥有3亿多(🚜)年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润(🤝)。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不(🏼)少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不(🏢)沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新(🕣)兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介(🎦)的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历(🐼)了与其他媒介相似的时过境迁。

一个(🌼)典型趋(🛳)势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满(🌬)着私(♎)人订制意味的互联(⏮)网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳(🏒)秘方。

与国内大众的普遍潜意(🐡)识相悖的是，Pornhub并非一个(🥍)后来者居(⬇)上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正(🖲)是互联网应用争相(🏆)兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人(♊)电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致(🎯)认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍(📽)Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将(📢)其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是(🚼)完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想(🍏)看的影片即可。而网(📚)站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷(🔻)锋网专访时所说：“主要(🗂)收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会(🕌)骚动，2007年(🦆)建站的(🍵)Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从(🤲)内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的(🤨)工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的(🍒)日式AV亦或需要额外付费的(♒)美(🧘)式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时(📮)，已然颇成(✋)气候的Pornhub被位于卢森堡(🕹)的神秘公司MindGeek收购，和其旗(😢)下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的(🏚)运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上(👗)，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高(🚕)歌的时候，另一个(🦂)主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色(😝)情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐(🌺)的视频，X-Art的视频(👒)内容有统一的风(😇)格，节奏舒缓、配乐优(♑)美，甚至还有着出色的(💟)摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时(🚭)装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的(🌡)模式，用户只要每月缴纳会员费，就(🎯)可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并(🈲)且采用会员制，这(🎪)个模式与2006年(💚)开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每(🔢)月40美元(💓)的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是(🏛)用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并(👖)论。但在(🔷)2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时(🚲)代的(🧘)产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式(🆎)。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变(🚉)现。

X-Art姑(🔯)且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一(😚)的视频风格外，与(🈂)旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本(🤽)电影中的AV女优，亦或是美国电影(🕷)中的知名艳星，几乎都沦落为(📜)了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到(🤣)保障。

曾(🦂)参演电影《深喉》的美国(🛥)艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的(🚺)丈夫持枪胁迫而(🙀)完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的(🐎)电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒(🌟)眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及(👈)，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血(🕞)泪(👓)后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达(🤟)一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈(🐿)夫和制片厂瓜(🅾)分。而在日本AV届(🌅)，除去大(🤹)红大紫的头部明星之外，也仅(🙇)能获得15万-20万日元(🕝)（约合人民币8千-1万）的月收入(🚎)。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一(🗓)种结局，即使能够保留(🔧)自己(🎨)所赚的(🛸)财富，亦或者不受到(🗺)压迫和侵袭，传统的色(🈚)情产业演员也往往容易受(🚛)到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜(📁)》

相(💧)比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们(🚶)的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入(🤞)。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一(🤨)个好生意。

演员们得到了(👤)人权增加了收入，观众们免(👼)费观看(🌤)了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢(📋)的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得(👄)主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的(🥕)孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿(💶)暴力视频、非(📤)法偷拍、种族主义，以及妇女(🥟)被(✴)困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩(🍡)不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果(🙈)。

近乎铁证的消息让许多人为此(📕)愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕(🕍)。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援(📊)引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接(🌿)将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架(🍺)视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修(🚴)改了用户(🚺)协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被(🐔)迫消失，用户就只能观看由相(🧙)对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间(🥏)大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审(🦕)核，毫无疑问是一笔巨大的开支(🌪)。

但一个反应人性(😝)微妙、且不可避免的(👛)结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正(📱)在失去他(🌐)的用户。

用户去哪里了？一个现(🆎)在(🏭)看来颇为可信的(🥟)答案是：Onlyfans。

上(📜)个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财(🈴)报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长(👒)160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之(✂)初，并未锚定色情视频(🐴)产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能(👩)定位上也类似于国内(🤞)的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度(🖖)上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更(💠)重要的是，Onlyfans从产品端(🌈)的功能设置，让其找(🏠)到了它的财富密码。

首先(🎓)就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以(🛋)订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能(🙁)够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手(🏋)，而是需要付出真(🤫)金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已(🚠)然足以(⚡)让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方(🤭)国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线(🧘)下影视项目(🕜)拍摄的停(👤)滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量(🥠)都(⛲)来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛(💥)。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被(🔵)动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大(🛅)获成功？

事实上，对于更(💉)加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是(⏮)值得(🎀)警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、(🐙)Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万(🐬)审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还(🗯)曾曝(😧)出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本(📑)身具备强大的影响力，而(⛹)对平台的贡献又不足以和(🎀)其他用户相匹敌。一(📋)个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的(📖)一(👠)个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却(🦗)有25%的用户为色(🎧)情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价(🔚)大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟(🏷)知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想(🦎)要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济(🧟)于事。就在马(🈚)斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和(🙅)唯一的(👘)致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求(😰)之外，Onlyfans给创作者的待遇(🤮)也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良(👱)心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密(🏭)码或许还不止如(🌤)此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博(🦎)主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更(💱)多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了(🥒)用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在(🐅)困局的Bilibili，或许可以在一些方面(🤵)去“学习”Onlyfans（当然，前(🎽)提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体(🎋)现的方式是多种(🎷)的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪(🐥)聊。在这方面，Onlyfans并不(🧕)像一些国内语(⛷)聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳(👺)了第二大色情网站的地位，商业上(🥖)的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着(🎰)它、(🕡)甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投(🚂)射，在满足一部分人的同时(🙈)，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺(🥍)牲(🥂)的人究竟能否掌(🌤)握其自主性？传统的制片厂不知(🐗)道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了(🎙)一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝(🥅)国；勒卡雷的(🔝)冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站(😸)自叹不如！这家成人网站要上市了(🐨) 》价值(🎿)研究所

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