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今日头条内容电商创作管理规范

平台致力于(🔘)构建健康、良性的内容电商生态，鼓励创作者生产更多优质、原创(⛴)度高、有价值的内容，同时更好地帮助作(💩)者变(💘)现。当前平台内出现了一(🏟)些质量较差、原创度低的带货内容，这些内容并不是平台欢迎和鼓励的，也不是用户喜闻乐(🌟)见的。

为了更好的规范创作者的发文，提升平台(🙈)整体带货内容质量水平，现将平台认定的典型低质内容界定标准明示出来，希望各位创作者引(🐴)以为戒，不要触(🏺)碰低质红线。若出现平台(😏)认定的低质带货内容，平台有权进行推荐(🏩)流量控制、关闭商品卡权限、封(🈷)禁帐(🎾)号等惩罚措施。

一、什么类型的带货内容不符合规范？

平台(📝)在现有规(🥩)范的基础上，通过数据监测和用户的反馈建议，整理了当前现有的内容电商创作规范，真诚希望每位创作者(🛤)在发文前仔细阅读(📆)。如你发布的内容存在以下问(⏬)题，将无法通过审核或被系统限制推荐范围，违规情节严重(🖌)的，将会关闭商品卡权限和封禁帐号等。请各位创作者严格遵守平台的内容创作规范，持续创作更多优质内容。

1.违反法律法规和相关(🌫)政策（包含但不限于以下场景）

危害国家统一、主权和领土完整，泄露国家秘密，危害国家安全，损害国家尊严、荣誉和利(🎨)益，宣扬恐怖主义、极端主义的(🍲)；诋毁民族优秀(🏯)文化传统，煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民(🎾)族风俗习惯，歪曲民族历史和民族历史人物，丑化亵渎革命领袖、英雄烈士事(📱)迹和精神，伤害民族感情(😝)，破坏民族团(🤠)结的；煽动破坏国家宗教政策(🍝)，宣扬宗教狂热，危害宗教和睦，伤害信教公民宗教感情(🖐)，破坏信教公民和不信教(🏇)公民团结，宣扬邪教、封建迷信的(🚷)；危害社会公德，扰乱社会秩序，破坏社会稳定，宣扬(🔎)淫秽色情、赌博、吸毒，渲染暴力、恐怖，教唆犯罪或者传授犯罪(🏠)方法的；侵犯他人隐私，侮辱或(🐦)者诽谤他人，侵害他人合法权益的；(👀)侵害他人名誉权、肖像权、知识产权、商业秘密等合法权利的；侵害(🚲)未成年人合法权益或者损害未成年人身心健康的；侮辱红歌军歌/革命烈(🦓)士(🥟)，宣扬邪教/反动组织，低俗色情/血腥恐怖的；展示(🚩)违法违规行为或售卖(🆕)违法物品的，如黄赌毒、违规医疗、枪支弹药、管制刀具、毒害品(🥜)、假币、(🎚)假(💪)证、走私商品、违规器材、危险品等；其他相关法律法规禁止的内容。

2.色情低俗（包含但不限于以下场景）

文字、图片、视频对性部位和性行为进行过度描述或展示；使用形似生殖器官的图片，或与文章内容无关或关联度较(🛸)低的走光、大尺度、过度暴露、性诱惑(🆘)性诱导的美女图等不雅(🤞)图片；对性部位和性行为进行暗示或内涵表述；有明显的性挑逗、性骚扰、性侮辱或类似效果的画面、台词、音乐及音效的；展示淫秽色情、渲染庸俗低级趣味的影视音乐作品；具体展示卖淫、嫖娼、淫乱、强奸(🦑)等情节的；内容中含有色情交友、卖淫(🦔)嫖娼、色情网站等违规信息的；违背公序良俗的性观念，如性虐、恋物癖、捆绑(🏟)等；封面或配图突出、强调性部位，或使用形似生殖器官的图片、走光图、不雅图片；封面或配图为与文章内容无关或关联度较低(✌)的大尺度、(🔰)过度(📌)暴露、性诱惑性诱导的美女图片；对性部位和(🆖)性行为、乱伦进(🍔)行直接表述或暗示；商品模特存在性诱惑性挑逗动作(🎴)；发布和传播其他有伤社会风化(💣)的(🎆)内(👻)容。

3.作弊行为(🛍)（包含但不限于以下场景）

通过机器或软件等(🕐)非人力手段(🌿)批量发布以(🙁)下信息：大量重复内容或高度相似内容；大量语句不通、机器编译的内容(🦍)；(🔜)大(🚘)量无意义(🖋)元素，包括但不限于无意义图片、符号、表情、乱码、无序文字等。通过非正常手段进行作弊，获取虚假(🖐)粉丝、虚假点赞数据的行为；恶意批量注册头条号，养号囤号，买卖帐号。

4.违规推广（包含但不限于以下场景）

借领导人/重(🌒)大会议营销，借国家重大会议、领导人、公检(😳)法军、国(😔)家机关、国徽国旗等形象、名号等为企业或产品宣传推广；虚构(✂)或恶意发布社会负面/敏感事件进行商品营销推广；推广违反平台规定的商品，详见：《平(🎶)台禁止分享商品目录》展示联系方式或以任何形式导流用户私下/线下交易；联系(🙏)方式包括但不(🌺)限于qq号、qq群、微信号、手(🤟)机号等；发布社交、导购、团(🈳)购、促销、购物平台等外部网站或APP的名称、超链接(🗾)、二维码、口令、红包、联系(💻)账号等信息；发(🖊)布非权威股评、原油、(🤓)黄金等投资类(🛀)信息，引导关注或诱导投资的；推广(🛩)售卖两性、丰(🏜)胸、增高、减肥等健康类产品和服务(🐨)的；帐号(📑)被关闭商品权限后，直接在文中推广商品链接或引导跳转到此前已发布的(🚾)其他商品文(📩)章。

5.封建迷信（包含但不限于以下场景）

算命、八(🐺)字、改命、面相(🌊)等含有迷信意味，能解析命运或改变运势的内容（如：花放在床头这个位置可以改变命运(💢)等）；婴灵超度、法事做法、请灵符、补财库、冥婚、鼓吹信仰宗教可祛(👐)病祛难、宣扬灵魂附体、宣扬投胎转世、永生不死和六道轮回等。

6.侵权抄袭（包含但不限于以下场景）

未经授权发(🍼)布(🦆)他人在今日头条或其他平台的原创内容，包括以洗稿、复制(👮)拼凑等(🛷)方式重新整合，在表达上与原创作品存(🕺)在实质性的相同或近似的内容。

7.无资质发布专业领域内容（包含但不(🗂)限于(📅)以下场景）(🐍)

未取得互联网新闻信息服务许可，不(🍒)得提供互联网新闻信息服务，包括(🚁)但不限于新闻信息采编发(👶)布、转载等服务。新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交(🛅)等社会公共事务，以及有关社会突发事件的报道；未取得财经类专业资质认证的个人和机构，不得发布任何股票买卖技术、看盘技巧及其他证券类投资方法等财经领域专业性强的内容（(🌃)无(💸)论有无财经相关资质， 任何涉及荐股、展现实盘交易、承诺收益的证券投资类内容均不得发布）不得发布疾病治疗、用药指导等健(🎧)康领域专业性强的内容。

8.引人不适或低质易反感（包含但不限于以下场景）

血腥暴力：对真实的人或动物实施暴力，煽动他人(🛩)施暴；内容中有大量血腥画面，未经过(👣)马赛克遮挡，引起用户不适(🆙)，如尸(🛹)体，内脏(🍭)器官等；密集恐惧：密集排列、分布的事物，造成感官不适；猎奇：以猎奇为目的，描述或展现异常事物，引起不适或有不良诱导；恶心：引起强烈刺激(💴)的事物，如排泄物，吃活物、体验恶心食物(🎟)，螨虫(🧛)蠕动的动图，长满痘的(🕵)脸部、背部、脚跟，有伤口、疮口的皮肤等易引起读者感(🚰)官不适的；恐怖：内容惊悚的事件，或让人产生恐惧心理的(🥍)生(🌨)物，具有令人不寒而栗的特征，如人(🏣)尸、蛇等；虐待动物：如展示摔打或使用其他工具伤(🅱)害动物的行为，渲染虐待动物的快感。

9.攻击谩(🚓)骂（包含但不限于以下场景）

骚扰辱骂：使用污言秽语、蔑称、外号(📲)、同音近音词等直接辱(🔱)骂或言语骚扰他(🎾)人；歧视恶搞(⚓)：恶搞、歧视特定群体，或言论带有明显的性别歧视、种族歧视、地域歧视等；情绪宣泄：通过粗俗不堪的口头禅、网络用语等发泄情绪，表达不满的。

10.标题夸张（包含但不限于以下场景）

夸张式标题：将感受、范围、结果、程度等夸张夸大描述，造成耸人听闻(🌯)的效果；悬念式标题：标题滥用转折、隐藏关键性信息，营造悬念、故弄玄虚；强迫式(🤕)标题：标题采用挑衅恐吓、强迫建议等方式(😙)，诱导用户阅读。标题表达某商品的属性、功效、功能在程度上达(🎿)到极点，违背事实和大众认知的夸张；标题出现活动等促销信息，使用“滞销”、“清仓”、“大甩卖”、“限时促销”、(🌝)“跳楼价(🎓)”等夸大促销力度类词汇；标题夸(🦇)大、过分渲(🚻)染人物的悲惨境遇博同情，诱导用户购买商品(🤼)。

11.题文不符（包含但不限于以下场景）

标题与内容不符：标题中提到的商品、数量、价格等信息与(⬅)内容或实际商(🏰)品不一致；标题存在歧义 ：标题对要素信息的表达不清晰、不对称或不完整(⛵)，形成冲突，对用户产生误导；标题无中生有 ：标题捏造内容中不存在的人(😲)、物、情节、言论(😊)等，或用猜测、不确定消息诱(🍺)导用户点击；标题滥用名称、题材不明确：(🚫)标题未明确所涉及题材，滥用演员名代(🤤)替剧中人物名，或用新闻式标题描述影视剧情节，引起歧义，误导用(🚽)户认为是明星花边或社会时政负面；封面与标题不符： 封面图与内容主体完全不相关，或封面图结合标题易使读(🍖)者产生误解。

12.标题不规范

标题含有错别字或存在语病、滥用标点符号、繁体字、特殊符号、不通顺、标题不完整(🛄)等问题(🥪)，影响理解与阅读体验。详细请阅读平台关于标题创作的规范

13.图片低质（包含但不限于以下场景）

图片与内容毫无(🐐)关联(🔂)，故意使用美女图或其(🏏)他不相关(😷)图片吸引点击的；(😄)图片不清晰、马赛克部分占比过高、水印堆(🌪)叠、质量差，影响阅读体验的；封面/配图中(🉐)人物面(🎶)部画面被截断的，人物姿态不雅(😚)观的(🥠)；文章配图含有买一送一、优惠券、满减、拼团等(🌴)价格优惠广告、官(👭)方促销海报、商品价格信息图片等。

14.内容低质（包含但不限于以下场景）

内容中出现滥用标点、夹杂拼(😞)音/乱码/特殊符号、无标点或不分段、病句或错别字较多，语(🚠)句不通等(🎁)影响阅读体验的；内容拼凑或重复，前后内容没有衔接，无关内容占比较(🤸)大；内容除了商品信息（参数、价格等）(🐱)外，没有任何信息增量（信息增量指(💈)专业知识、科学测评、亲身体验、理性观点(⏳)等）；通(⤵)过(📭)机器或软件等非人力手段把商品详情(🤾)页(👠)的商品参数信息拼凑形成一段描述；简单堆砌短句、短段落、文字图片，内容可读(👁)性差、原创程度低的心(⬜)灵鸡汤、人生感悟、金句古训、名人名言等类内容。标内容含有营销购买信息，如清仓、跳楼价、大甩卖、大优惠、大降价、送豪礼等，且广告的对象为单一的某产品或品牌，内容无可读性的。

15.发布已过时效内容（包含但不限于以下场景）

旧闻新(🍣)发；明确时间陈(💆)旧：时间明确且已过时，事件已结束，近期无后续、无持续影响和相关讨论的；时间不明：文章中提到的事件为很久之前发(⛔)生的，特意隐去时间，易误导他人是新近(💡)发生的事件；信息陈旧；指事件持续发酵，已经有新进展、数据有更新、有(🚼)新的结论，但仍(🥫)发布陈旧的信息；时间词过时；有明确的时(❣)间限定词，如「今天」「本月」等，而内容发布时间与限定范围不符(👐)，容易引起阅读误解的。

16.虚构故事（包含但不限于以下场景）

文字部分虚构、捏造(📟)与事(🍚)实不符的故事进行营销推广；文字(🙏)部分以故事形式吸引点击，下文推广商品与故事不相关。故事形式包含但不限于：(👦)讲述自身经历、爱情故事(🔝)、描述社会事件、名人明星故事(🆚)等。

17.夸大宣传（包含但不限于以下场景）

表达某类商品的属性(🦍)、功效、功(🚧)能在程度上达到极点，几乎超越一切同类事物，违背事实和大众认知的夸张，如使用(😭)“国家级”、“最XX”、“第一”、“绝无仅有”等夸(🐃)大或误导性的极限词来描述(🕶)商品，对商品效果或结果做夸大事实的断言或保证；使用(🏻)虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证(❎)明材料对商品进行虚假夸大宣传；商品的性能、功能、产地、用途、质(🚽)量、价格、曾获荣誉等信息(🙄)，或者服务的内容、质量、(☕)价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服(👞)务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；明示或暗示商品具有特殊功效，如宣称普通食品类/茶类具(😓)有减肥/治病/养生等功效，明示或暗示婴幼儿乳品类(🐲)可以替代母乳，明示或暗示饮酒有消除紧张/焦虑/增加体力等功效(🏘)以诱导怂恿饮酒或宣传无(🎢)节制饮酒，明示或暗示xx洗发水可以防脱、xx护肤品可以美白去皱等；为了宣传商品(🌩)，对已有事实曲解、故意歪曲，得出错误的结论，诱导用(🧒)户购买；通过描述或编造某个非典型案例，刻意夸大渲染为成功案例并归因(🔳)为普适性结论，借此引出商品推(🔬)广的。

18.商品与内容不相关（包含但不限于以下场景）

内容与推荐商品无相关性，如文章介(🖋)绍包饺子，商品是衣服等无直接关系的物品；内容主体介绍的具体商品品牌(🚁)、型号与商品卡不符。如(🚔)主体介绍A品牌A型号商品，商品卡推广的是B品牌或A品牌B型号商品。

19.内容前后关联(🧐)性低（包含但不限于以下场景）

前文是独立完整的(⏹)故事/资讯，且未提及商品或前文与商品(⚪)存在间接关(🐧)联，通过拼凑/归因/强行关联引出商品，画(🌥)风转折生硬，且商品介绍篇幅较长。拼凑：上文(📰)故事与引出商品之间无过渡，故事结束后直接拼接(🤲)一段商品推荐；归因：故事/资讯写完后，对上文人物行为(🚏)/取(😟)得的成就进行归因，引出某事的重要性，再借此引出商品推广。归因真假难(🍴)辨，主要目的是引出商品(👹)，且不一定在上文故事中有所体现；强行关联：正文故事结束后，强行提及某人/某事/某领域，再据此引出相关商品。二、特殊行业内容规范

1.美妆类（需遵循原则包含但不限于）

不得使(🍹)用美化过度的非原创图片及滤镜，包括但不限于口红试色、眼影盘试色等(⬇)；内容中介绍的(🚸)美妆类产品品牌、功能、质地、产地等各类信息需与插入的商品信息一致不得对化妆品名称、制法(🏪)、成分、(🚙)效果或者性(😚)能(🔳)过(🖲)分虚假过大；不得用(🐣)他人名义保证或者以暗(⌚)示方法使人误解其效用的，包括通过他人(💘)使用前后的效果表明该化妆品的功效；不得宣传医疗作(🌯)用或是使用医疗术语；不得贬低同类商品内(😴)容；不(⬅)得使用最新创作、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对(⚽)化(👮)用语；非特殊用途化妆品(📑)不得宣传含有特殊用途功效，如育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑(🚁)、祛(🍤)皱、防晒、美白功效等；化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语，包括但不限于以下词语：绝对化(🌃)词意。如速效、超强、全方位、特级、换肤、去除皱纹等。虚假性词意。如只添(🥈)加部(🎩)分天(⏮)然产物成分的(🦌)化妆品，但宣称产品“纯天然”的，属虚假性词意。夸大性词意。如“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使(🚱)用的染发类、烫发(🙆)类、指(👂)（趾）(😲)甲类等产品，但用于(🗡)其他产品则属夸大性词意。医疗(⛑)术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。如处方、药用、治疗、解毒、抗敏(🐨)、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾(🦔)病名称等。医学名人(🍊)的姓名。如扁鹊、华佗、张(⬜)仲景、李时珍等。已经批准的药品名。如肤(🐼)螨灵等。与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意。如解码、数码、智能、红外(🍌)线等。庸俗性词意。如“裸”用于“裸体”时(🐚)属庸俗性词意，不得使用；用于“裸妆”（如彩妆化妆品）时可(✊)以使用。封建迷信词意。如鬼、妖(💌)精、卦、邪、魂(👍)。又(🙋)如“神”用于“神灵”时属封建迷信词意；用于“怡神”（如芳香化妆品）时可以使用。超范围宣称产品用途的用语。如特殊用途化妆品宣(🈸)称不得(🍸)超出《化妆(😱)品卫生监督条例》及其实施细则规定的特殊用途化妆品含义的解释。非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。

2.普通食品类（需遵循原则包含但不限于(🏟)）

内容(😘)必须真实、合法、科学、(🗒)准确、符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者；内容中展示的商品各类信息，包括但(💥)不限于产品的包装、规格、产地及加工地等需与插入的商(🎸)品信息一致(👀)；不(📑)得通过(🥇)平台分享、展示、售卖过期及变质食品；不得在内容中表达该商品为“自家产”及相类似信(🛬)息（包括但不限于文字、图片、口播、标题、直播字(🍸)幕等），该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及材(🥉)料证明相关商品确实由其生产的除外；禁止出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接(❓)地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用；对于婴幼儿乳制品,不得明示或暗示(🕒)可以替代母乳；内容中涉及介绍商品特定(📃)功能的，不得利用医疗机构、医生、专家、消费者(👓)的名义或者形象作证明；不得宣传普通食品的保健功能；不得宣传普通食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。

3.酒水类(📸)（(😑)需遵循原则包含但不限于）

内容中不得出现饮酒行为，包括图片、文字(🐑)、音频、画面等；不得明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳等功效；不得含有未成年人的形象（含未(🍉)成年人的卡通形象(😅)）；不(🦉)得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者(🕦)暗示，如壮阳、提高性生活、补肾、事业(♍)有成、(🗓)企业家、成功人士、重振雄风；不得(🛀)在内容中表达该商品为“自家产”及相类似信息（包括(🍱)但不限于文字、(🚑)图片、口播、标(✴)题、直播字幕等），该商品符合国家法律法规要(🏖)求的可自行生产的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外(🐪)。

4.生鲜类(需遵循原则(🎍)包含但不限于)

不(🧚)得在内容中(📑)表达该商品为“自家产”及相类似信息（包括但不限于文字、图片、口播、标题、直播字幕等），该商品符合国家法律法规要求的可自行生产的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及材料(⛺)证明相关商品确实由其生产的除外；内容中展示的商(🐮)品(🕗)各类信息，包括但(🏄)不限于产品的包装、规格、产地及加(🗝)工地等需与插(🅰)入的商品信息一致。

5.教育培训类(需遵循(🥥)原则包含但不限于(🧝))

不得对升学、通过考试、获得学(🎄)位学历或者合格证书，或者对教育、培(👯)训的效果作者(🗄)明示或者暗示的保证性承诺，如一次通关、100%包过等描述；不得明示或者暗示有相关考试机构或者(🆑)其工作人员、考(🥈)试命题人员参与教育、培训(📥)；不得利用科研单位、学(⛩)术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义(🙃)或者(🏌)形象作推荐、证明；不得利用低价商品引流。三、如何(🍥)正确地(🔐)创作带(〰)货内容？

1.遵守内容电商创(🚏)作规范

杜(📨)绝上文(💳)中提到的不符合平台规范的内容。

注意频次和比例

单日发布各体裁(🔅)带货(😜)内容总数建议不要超过10篇，各体裁包括图文、微头条、问答、视频、小视频；除带货内容外，多发(🍛)布优质的非带货内容，每天发布的非带货内容多于带货内容；拒绝批量发布内容相似的带货内容，拒绝搬运抄袭模仿洗稿；单篇图文插入的商品卡数(💧)量建议不超(📣)过3个，不要连续插入商品卡，不要重复插入完全(🎦)相同的商品卡；避免内容的强营销属性，商品相关描述篇幅占比不宜过高。

2.选择合适的商品

平台禁止分(🛬)享的商品，包含但不限于：

仿真(🌖)枪械、军(👇)警用品类、危险武器类；色情(✂)低俗类，催情类；涉及人身安全、侵(📽)害他人隐私类；(🦒)泛药(🕞)品类，包括但不限于药(🕦)品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品类等高风险产品以及减肥产品、中药类脱发类脱发相关产品等；(📶)医疗医美类，包括但不限于生发/育发/防脱、口臭除臭、祛斑脱毛、增高矫形类等(🥊)；招商投资回报类以及虚拟商品类，包括但不限于股票分析、彩票类等(💘)；烟类、丰胸类、壮阳类、内衣类等(🍇)；高仿类商品、假冒(⤵)伪劣商品和三无产品等；

3.正确使用商品卡功能

使用平台商品卡功能，不要在内容中直接粘贴商品链接

更多内容创作规范/创作指南可参考《今日头条社区规范》https://mp.toutiao.com/docs/baike/2789/20610/

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