《中文日本欧美三级韩国精选》

宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但(📁)剧场化排(👍)播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着(♌)全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为(🗣)长视频平台剧集排播的主流方式？新京(🚰)报记者(⬜)就此专访了优酷内容(⛹)运营(🔇)中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧(🏝)场到网(📒)络平台精细化运营

剧场化排(⚽)播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场(🏮)化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫(👕)视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的(🔏)“幸福剧场(⛓)”等。如今互(😻)联网长视频平台的剧场化排播，和(🗼)早年间由电视台主导的剧场化排(🐇)播有何不同？这种(💅)方式是对“前辈”的借(🍈)鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台(🗝)而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出(🌪)于平台(🕒)自身发展的考量，并未参考电视台过往的做(♊)法。优酷内容运营中心负责人刘(🤖)燕红表示，电视台是以时间维度(🚢)进(😹)行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段(📥)和非黄金时段播出档期的区别。而(👎)视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户(🖊)群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春(🛬)偶(✴)像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的(😊)观众快速找到。”

成毅主演(🚔)的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都(⤴)属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样(💚)在时间维度(🤽)进行线性排播。因此(🍈)理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和(🚳)剧集品质做到极致化和标(🥜)准化(🕦)。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再(🌰)到如今更垂直(📺)的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精(💵)细化运营’。这背后(🚍)，既有观众对短小(🕓)精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电(➗)视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集(🐰)播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网(🏖)融合的新模式：由芒果(🕺)TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上(🍳)新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标(💝)准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的(🚣)剧集适合进行剧场化排播(🧒)——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判(🤬)断的标(👡)准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背(🌕)后，彰显了长视频平台差异化的经营思(⏮)路。

——芒果“季风(🙁)剧场”——(🚟)

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：(🏻)秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在(🎅)他乡挺好的》是都市(🏍)题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨(🤫)婚姻关系的家庭剧……

任素汐(🙇)特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大(🔦)因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题(🔂)材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是(🏴)24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新(🗂)京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下(😴)用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、(⤵)韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国(🤒)内生(⛏)产此类精品短剧集内(🎧)容。“短剧是最适合进行剧(🈂)场化排播的剧集类型。同时，在用紧(🌖)凑、高能的观剧体验不断提高用户(🚲)预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整(📽)个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场(🦅)”有42集的《南风知我意》、(📫)40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋(💡)爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬(🧟)疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群(🎆)对剧集的类型化喜好是相对固定(🎳)的。于是以此细分用户人群，通过剧场(🦊)化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群(⛹)形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来(🥠)看他们喜欢的内容，提升用户黏度(🛴)，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集(🏂)长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作(➿)思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作(🛸)、辐射行业

早(🍺)年间(🤣)直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式(🧝)上做出改变的原因是什么？刘燕红直(🚎)言，视频平台(🌾)运营的基本思路是拉新留存，通过(🔊)爆款(⚫)拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化(👨)排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸(🔌)引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用(❎)户的需求比较垂直化，他(🌺)们可选择的娱乐方式也很多元，很难有(🌡)一部影视作品可以穿(🛡)透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场(🐣)化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给(⛄)剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用(🦉)户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易(📁)形成品牌效(⛰)应，便于平台(➕)进行(🐍)招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极(🔓)的影响(🌻)。刘燕红称(🏘)：“从用户数量的增加、用(🎸)户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场(👙)化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之(🗳)前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发(🗑)酵和社交媒(🥐)体讨(🎴)论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过(🐓)剧场化的运营能很好地(🤳)解决这一问(🧜)题(👟)。剧场化运营(♌)会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的(🌠)品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传(🎮)期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场(📰)厂(🔋)牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平(🕣)台剧场内的(✖)所有(🤧)剧集在类(🎻)型上(🏈)更加统一(🏅)、面向的用户群体也(⬇)更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续(🖲)推(🔦)出高质量剧集，构建起一个圈层(💁)式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也(🕶)建立起(🌡)差异化(🐁)的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的(🌔)粉丝效应，形成系列IP持(🎮)续开发下去(🕷)。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进(🍣)一步成熟。“以迷雾(🚲)剧场为例，从ROI（投资回报率）角(🥑)度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单(🆕)的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察(🏅)到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创(👒)作表现出积极的态(⚪)度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层(🆑)为亮点的剧场。”除此之外，剧场化(🕯)排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作(🚕)品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军(📸)

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