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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车(✖)、飞机、电话等第二(📴)次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命(🐏)的(🍭)产物用了超过10年(🚈)；互(🥢)联网应用YouTube、Facebook和Twitter都(😽)花了(📓)数年时间。而(🗳)Pornhub，世界(➗)上最大(🥌)的免费成人(😾)网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是(👿)在互联网上流传甚广的一张梗图。虽(🥊)未(🔳)必准确，但或许能带来某种感慨(🚘)：比起那些给人类的生(📚)产力带来切实(🍤)进步的工具，性(🌖)，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如(🍠)此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍(🤴)，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以(📷)至于不少互联网网站(🐃)都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老(🚲)；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有(⛏)非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片(🏇)行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的(🈚)用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私(😮)人订制意(🕵)味的互联网色情网站的(🍠)世界。在这里，情绪(🛎)价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成(🔹)立，而两年前，Pornhub内容呈(🌽)现和商业模式上学习的对象YouTube成(♓)立。

色情片这个产(🗜)业古已有之，美国(♏)1972年上映的(📒)《深喉》就已经开启了美式成(🌼)人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被(👱)一致认为是1981年5月。色情片不稀(🐖)奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并(🈂)不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息(🔶)流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全(🌂)免费的，用户不需要为他们在网站上(🐡)的体验付费，只需选(👺)择自己想看的影片即可(🏐)。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告(🔹)。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅(♉)速成长为全世界最大的色情(🎾)网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色(📏)情片才是人类真正的刚(🌻)需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年(🚺)时，已(🧕)然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗(🌺)下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的(🛫)平台(🍺)上，最终达到互相引流并细(🛅)分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果(🍚)说Pornhub是对传统色情(🧥)产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同(🥢)样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频(😭)生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视(🐴)频内(🎛)容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向(🎂)的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的(📄)时装模特，取景一(🎂)般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内(🚈)饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地(😃)使(📥)用了会员制的模式，用户(📪)只要(🎨)每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格(⛺)相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总(🐩)收入，X-Art未必(💎)可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产(✨)内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告(🕐)进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除(🎢)了统一的视频风格(🗨)外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网(🛍)气息的新东京热，只(🔩)是其与东京热标榜的视频风格有所差异(🎹)。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为(🍑)了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾(🚚)丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳(🈯)达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报(🙄)

在其后来的个人传记(🤦)中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持(🥨)枪胁迫(⬛)而完成的，其中(🌴)甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人(🚠)道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商(🙍)“芭奇视觉企划”为了制(💂)造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强(🚡)施凌虐行为，异物插入(🙉)导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能(♿)得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必(🎌)多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片(👏)厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的(🍣)头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托(🍬)马斯·安德(🛵)森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵(🗜)害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可(💾)以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优(🏷)的收入。这毫无疑问是(🔸)一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了(💀)影片，Pornhub获得了流量并拿到(😁)了金钱，看起来是一个多赢的(🍨)局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特(🖱)殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下(🌾)的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文(🅿)控诉了Pornhub乱象。纪思道在(🏃)《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于(🗨)视频审核，将强奸虐待儿童、非自(🚗)愿暴力视频、非法偷拍、(🏫)种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的(🙃)片段当(🔴)作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不(👻)满18）或者“14yo”（14岁）都(🍿)能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管(💝)Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万(🤰)事达卡的调查后，Pornhub不得(💉)不壮士断腕。

结果就是(🐅)，在审核人力大幅不(🔬)足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议(💣)，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张(💝)的个人(📷)照片。

如此一(💫)来，其所赖以起家的UGC内容几乎(😇)荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的(😖)“模特”或“演员”拍摄的工整的视(🦆)频，Pornhub的吸引力瞬间大幅(🐝)下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户(⛓)量和影响力(😧)，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发(🈹)布了截止2021年11月31日(🌠)的(⛲)财年业绩报(🎊)告，财报显示，OnlyFans该(🌸)财年总净收(🏑)入为9.32亿美元，同比增长160%；利润(🔮)为(🌑)4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之(🍇)初，并未锚定色情视频(💕)产(🍺)业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主(💴)界面看起来(🔎)颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定(🙆)位上也类似(➗)于国内的微博，而非更加视频化的(🥄)B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重(✔)要的是，Onlyfans从产(👝)品端的功能设置，让其找(💕)到了它的财富密码(😵)。

首先(😉)就是(⏪)分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基(🥌)本以订阅者为核心，用户需要关注(🛅)并为成为某(🚊)个用户的follower，才能够在信息流中看(👪)到相关内容。但和微博或Twitter的核心差(🤵)异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去(🐛)解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下(😛)娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越(♌)感到失望的用户则(💺)蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄(🔧)的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站(🗼)缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不(⛱)过，色情视频(🚞)的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松(➗)的海外，不少平台都曾经或主动或(🐯)被(🖕)动沾染过“色情”，为(👔)什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成(❔)功？

事(🎭)实(🔘)上(🦂)，对于更加(📊)强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警(📘)惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核(💬)人员外，还采用了一些AI技术，几(🍅)年前还曾曝出过自动(⛽)擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在(📽)眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利(😨)两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅(🎤)有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内(📳)容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将(😤)其变成另一种情景。

在(💷)“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看(📽)起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的(🍧)感觉。平台曾多次想要摆(🍟)出一些要禁黄(🍭)的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收(📳)购Twitter之前(⏫)，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁(🙍)黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手(🐆)段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇(✋)也相当好，基本不干涉创作，也只(🌼)收取20%的佣金，堪称(💏)良心。在试探性(🐡)地提出了“禁黄”的消(🎑)息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会(⛅)改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和(👛)博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中(💸)的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传(🗯)者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上(😤)存在困局的Bilibili，或许可以在(🕺)一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合(🕐)法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的(📒)，除了定制带有性意味的视频，用户有时(😙)还会渴望语(🐭)音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸(🧑)裸的(📮)色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但(🐛)被牺牲的人究竟能否掌握(🤝)其自主性？传统的制片厂不知(👪)道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女(❄)生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思(⛑)想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如(📼)！这家成人网站(🏁)要上市了 》价值研究所

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