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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在(💿)商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好(💹)证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是(🐮)，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性(🌅)质和产品(🛸)类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话(✖)号码为主(🎤)体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在(🕐)美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代(🌼)，没想到印制的效果比白纸好，于是以后(😷)电话(🦊)号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸(🗨)印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业(🌦)的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页(🍻)出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面(😸)除牢牢抓紧教(🦅)科书、西(🎷)学用书与影印古(🔇)籍这些“重头书”外，也常常(🐂)为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年(😜)商务曾出(🧗)版一部叫《上海指南(🍐)》的实用性图书，销量很大，一版再版(🎖)，张元济始终关注该(🎟)书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、(🚡)印(🤪)数等均(⏯)由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来(😽)言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译(🖥)所成员，时已调发行所西书股。他向张元济(💳)建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股(🐝)负责人的身份常与外(🐑)商打交道(🏌)，显然知(✴)晓黄页的作用(♈)。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商(🛅)量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这(🏼)一天与高梦旦一起请来(💫)徐珂面商，日(📑)记中写(🤪)道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在(💦)短时期(😔)内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够(💂)确是事实，张当即请编译所总(⛄)务江畬经（伯训(🚡)）安排添(🌈)人。

涉及全上海企业(🙂)的信息，有没(🎥)有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕(🚬)咨询。“丁云并无不合，但能(🌾)稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指(🚤)除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔(🔨)画为序一(🔙)样，不分企业大小，体现公平原则(🌠)。原先书名叫《上海商业(✋)名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商(🍶)业(⏺)名(🆘)簿》可改《名录》。函校广告事决不成(🏇)讼。”（同(🏂)上，第293、295页）万函校，指万(🖋)国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因(🎷)二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊(🛌)登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息(🍙)，张从善如(🔜)流，很快接受高的意见。一字之改，商务最(🅱)高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到(💶)1918年。1月2日，张元济上班(🎇)第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书(📍)到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合(🥘)式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三(🛶)所会议商定”几种书的排印事宜，第一(🤘)种即是《商业名录(🎯)》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上(🙊)，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿(🐨)日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特(⬆)别记有这样一条：“《商业名(🌓)录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上(☝)，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海(🗂)商业名录》初版终(💃)于在1918年7月问世，当月再版(🌳)。《张元济日(🥗)记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的(🧥)同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世(♌)界(🛑)大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和(🤲)；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活(📉)类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提(🎚)供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政(🚽)府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商(🕐)业(🎀)中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至(🤶)30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例(👂)》云：“东西各国名城巨埠，皆有(😫)专书，纪述商业，以(🕠)为顾客之指南。所以使人知其所(🚢)在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以(🏎)购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂(🏋)有《上海商业名录》之作。”“本书分二百(🍃)二十余类，所录几及万家(🅰)。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商(🎷)业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌(💰)号、所在地、附近地址、经(🚞)理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号(🔌)码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍(🗻)有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编(🔂)纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四(🥍)版 林震编(👟)纂535页

1928年3月 第五版(🥚) 林震编纂582页

1931年(🐪)4月 第六版 商(👖)务印(🌒)书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编(📃)纂。每一版页数都有增加，可见上海(😱)工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人(♑)署名的序（前二版只有凡例而无序(🍷)）。序文云：(🎋)

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂(🙅)处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比(💝)岁以(🍘)来，途径日益辟(🔇)，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所(🗺)未有者，若信(📬)托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之(🕚)发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者(⌛)，果日益加多而足(🔎)以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之(🏗)工厂，且什百于今也。尤可(🌈)喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）(🎱)

《名录》各版都有修改，内容不完全(🉑)相同。全书编排上也颇(☕)具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方(🍈)便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分(🍳)金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金(🔋)属、建筑、染织、绸布、衣着、(🈲)妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医(🚠)药、(🚫)客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉(🥞)、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项(♟)。进出口类按地域分“帮”，加(⛺)上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目(🍟)非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、(🐟)纸匣(🚚)、毡(😒)毯、坐褥、席、刷、伞(🏦)、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达(😻)18项之多，记载(🦁)商号数百家。该书初(🦍)版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年(⏯)代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、(🐪)公(🤗)估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示(🤲)出上海作为金融中心的时代特(😲)征。这(🏛)与清末与民(🤹)国初的几年(📎)，是(😓)完全不同的现象。

该书初版“会所(🎱)”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的(➗)上海(🍢)总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行(🚭)会组织，如煤炭公会、汽车公(🔈)会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、(🚒)南(🚅)货公所，书业公所、纱(🏌)业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知(🖲)什么原因，中华工党(🛹)总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过(😌)商务印书(🥖)馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登(🌮)企业的大小广告达(👢)近百家，有带图片、说明的整(😫)版插页，有几(📂)家合一插页，也有印于正文下端只标牌号(🤮)、地(⏱)址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副(🆙)行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行(🥓)设于北京，各省设有分(💚)行分所(🎣)110处，以及办理业务的范(🌚)围等，无(📍)疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创(🍵)设以来，历四(🤛)载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯(📋)属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与(🚵)产品一目了然。一幅(🕙)以“自行车牌(📭)”“双鱼牌”“双虎牌”三(🎥)种面粉图案的广告(🥫)，把创建于清光(🧠)绪二十四年、位于西苏州路一号的老(🤧)牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油(👈)、柴油与洋蜡的英(🛋)商亚细亚(🐢)火油公司，经营颜料、油(👍)墨、(🥉)纸(💾)张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上(🚅)海(🐦)商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆(🐾)，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上(🍭)海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄(🕙)金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报(✴)、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校(🚜)类。学校仅收函授学校，其(🚓)他大中(🤹)小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机(🚀)构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上(🕢)海书报业开放、包容的特点，其(🅾)概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不(⛵)完全相同(🎶)，包括了只售不编的普通书店在内；而(🤾)印刷则包括有编译书刊与(🥐)只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书(🚝)馆、中华书局、中华图书集(🚒)成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰(🥀)东图(🌦)书馆、(👦)神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有(✴)二酉堂、古书流(🌭)通处、来青阁、尚古山房(🛰)、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑(🚏)赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有(📐)中西书室、美(🔞)华书(🐿)馆、广学会发行所等外国出版商企业。一(🖱)些标有书局、书(👈)庄、图书馆的企业，是(🚷)否属于出版机构，尚待研(🥠)究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘(🎄)街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广(🍪)东路、九江(🎺)路、南京路(🍥)与北京路(🏊)，超过一半以上。可见上海(⛔)以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干(🏔)石印书局及(⬆)旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐(👤)怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务(🏣)发行所有西书股，所以此类名下(🚹)也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图(🧥)书公司（北四川路）、别发洋行（(🦗)黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（(🦄)南京路）、华泰洋行（四川路）等(🍣)。其地址大都离福(🥛)州路书业商圈不远，有的就在棋盘街(🎹)。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）(🕌)、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都(🚊)属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通(🕶)讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路(💓)透社远东分社，至于“志诚堂新闻(😛)馆”，连权威的《上海新闻志》里也难(🐍)找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报(🌋)》《平和报》《远东时报》《科学》月刊(👘)《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书(🤔)局正遇上(🍎)“民六危机”，早先的“八大杂(😮)志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不(🤯)会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始(🍰)则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为(🥊)中国最大的(🎨)出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育(📐)用具(🌚) 体(🏏)操用具 幼稚玩具(👇) 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单(🍬)商标(💗)

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所(😃)长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商(🕣)务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆(📭)参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖(❌)名录，下半部分文字富有史(⤴)料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万(👠)元(👸)，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技(🖍)师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪(💘)器、文(🌯)具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式(🔚)机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一(👸)点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在(💽)洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具(👺)之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列(🌈)于“函授(🧜)学校”类。介(🥜)绍称：“正科四级，选(⛎)科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越(🚝)然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步(🐃)崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名(🧗)录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名(👓)录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也(🚂)是一(🍓)部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆(🍊)事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本(😄)。送出二八四本另计，不在销数内。”（(🛅)《张元济全集》第6卷，

第(🛐)431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次(🥂)1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书(⛷)馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分(🏛)之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果(✖)很好，得到(🎛)许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第(✉)一项记云：“《商(👒)业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书(🚙)无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月(🕐)止(🔉)，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志(👶)》1人，《袖珍日记》6人，其他(❇)260余(🙏)人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用(📋)百科全书》在(🐽)内的“日常用书”（有时还归(🌖)于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被(📺)出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增(🗺)订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业(🙂)名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑(🚀)更为丰富，实为商(🎳)界之南针(⏩)，顾(🌲)客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上(🐛)海书店出版社2012年

7月第1版(🍶)）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名(🍅)录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各(🍋)种免费的中国黄页、企业名录、工商(💫)指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该(🛶)记上这一笔。

作者：柳和城(🏜)

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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