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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以(🦋)下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多(📂)”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是(🗜)下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多(🌷)”商(😣)标，国际分类为(🚵)“41-教育娱乐”。目前，该商标(🆓)尚在(🛂)申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出(🧗)了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日(🎦)。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万(🎖)部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王(🐌)朝》《三国演义》等。全部内容均(🐛)可(🕯)免费观看，在看剧(🥎)的同时还可获得金币并兑换现金提现(🐔)。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币(💖)”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给(⌚)用户的奖励(🤾)方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金(🎢)币约等于1元钱。

也就(🏼)是说，如果想通过片多多赚到100元，要在(🐞)这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯(🖊)也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频(🆖)，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线(🛏)，是因为有观点认为一、二线城市的流量已(🏺)经见(🐳)顶，要想(🌙)出现增量，必须下沉(💵)到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不(🐫)过，对(🤝)于手(🍇)握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不(🚪)用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年(🛶)数据看，QQ智(🎳)能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合(🤸)并月活跃用户达到12.25亿，这俩说(🐆)是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对(🦕)下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在(💎)腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式(🍕)和过去的视频APP有很大的不同。

据(🎦)红星资本局观察，片多(🥉)多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧(📍)），但是又不(🔘)同于以往(🍆)的长视频(🚾)平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下(💮)滑到另一个新视频。

有说法认(🛎)为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次(🧠)，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为(✒)1.51万次。尚未上线苹(🏚)果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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