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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版(❌)抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和(🌋)“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿(🐹)拼多多走下沉路线。

不过，拼多多(🤑)是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走(🚲)的也是下沉市场？

天眼(🈚)查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请(🐃)中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了(📲)“片多多”APP。七脉数据显示，该(🥔)APP的(🏵)最新版本上线日期(🤵)是5月(🉑)8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看(🐽)，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱(🌾)挣”“每(🥖)天看片赚金币”。

这和走下沉市场(🥈)的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品(💅)往往许之以小利，大把(🕕)收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看(♋)1小(⏯)时可得3600金(😁)币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片(👓)多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时(🍂)的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾(🕚)讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分(📓)互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想(🏬)出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县(🌻)城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿(👽)，微信及WeChat的合并月活跃用户达到(🤼)12.25亿，这俩说是“国(⛑)民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然(🤪)对下沉市场发力？(🏀)或(🗡)许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造(🌚)一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的(👀)长视频平台，比如“优爱腾”。

在进(🙊)入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语(👸)和小海报(🐖)，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到(🛣)另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上(🏂)都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商(✅)店

截至发稿(😺)，七脉数(🛏)据显示：片多多(👗)APP在(🔠)华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹(🎳)果渠道。

走出新路(📪)子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路(🧜)吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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