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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套(🐾)路？丨行业观察

从去年(🤮)的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台(🔶)在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播(🧤)并非新模式(📟)。互联网时代之前，电视(✂)台就常对不同的剧集采取剧场化方(🏎)式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借(🎠)鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧(🎛)集排播的主流方式(🌫)？新京报记者就(🕷)此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副(🎷)总裁陈(🌟)潇，以及部分剧场剧集制片人等(🍝)业内人(🔜)士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优(👮)酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络(👎)平台精细化运营

剧场化排播并(🔻)非视频平台独创的新模式。互联网(🕉)时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化(💲)排播，不少(🍅)有名的剧场一(🐻)直运营至今，比如(💨)浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福(😱)剧场”等。如今互联网长视频平台的剧(🛸)场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考(🌜)量？答案因不同的长视频平(💳)台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并(🈲)无密切关联，它们(🧘)主导的剧场化排播(🤼)，更多出于平台自身(🏎)发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄(🕓)金档和非黄金(🍖)档，没(🏎)有题材和类型上的区分，不管剧场冠(🛵)名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台(❗)的剧场化主要根据用户(💴)群的划分，对内容进行类型化排播，目的是(🐺)方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情(🐬)’展开，就是(🥛)方便(🚭)喜欢看言情的观众快速找(🐂)到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优(🥘)酷的宠爱剧场(🐍)。

爱奇(🐺)艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行(🔶)线性(🏄)排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集(🎳)品质做到极(🐦)致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫(🏪)视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂(🎯)直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出(📪)同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月(📍)，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周(🆘)播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场(👝)”在制播(📭)方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平(📤)台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播(🕤)出时(🎦)间(🚿)。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形(👑)成统(🌏)一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有(🌕)关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频(💟)平台都有自己的一套判断逻(🚌)辑。而不同的“剧场化标准”的背后(🏸)，彰显了长视频平(🔲)台差异化的经营思路。

——芒果“季(🚆)风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题(🙌)材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐(💅)特别(🐡)出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的(⛔)《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的(🌋)家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧(🎱)集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品(🏃)全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱(🤥)情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京(🏯)报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧(🌫)将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短(🦒)集数、增加(✳)单集时长，同时提高单(🚒)集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下(🈲)用户生活节奏(🐖)快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的(💜)“网生”用户(🌽)，已经适应美剧、日剧、韩剧这(💬)种剧集长度的语境，非(💒)常需要国内生产此类精品短剧集(🎂)内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整(⏯)个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小(📨)鬼》；“宠(✖)爱剧(📴)场”有42集(👴)的《南(🐻)风(🅿)知(🚊)我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为(🈶)30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑(🤼)剧场《胆小鬼》由欧豪(🚅)主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观(❎)察到平台上不同用户群对(📸)剧集(🈶)的类型化喜好是相对固定的(🧠)。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用(🏐)户群形成稳定的观剧习惯(🧝)，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容(🚃)，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕(📼)红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下(🧐)中国的电视剧导演和编(🏖)剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过(🔅)程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸(🏠)引创作、(😑)辐射行业

早年间直接(🐿)单剧上新，到最(🍗)近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是(😏)什么？刘燕红直言，视(📘)频平台运营的基本思路是拉新留(♋)存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排(🔀)播，一方面通(🧗)过连续播出类型化鲜明的剧集来吸(🚽)引圈层用户，增加他(🈯)们对于平台的黏(💏)性。“现(📐)在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式(🏼)也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层(🔱)，爆款很多时候都是圈层爆款(😾)。剧场化就是希望针对不同的需求，覆(🕵)盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确(🍼)了“供货(🏎)思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长(💘)的(🏫)方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化(🎐)排播比单(🅰)剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来(💄)看，剧场化排播给平台带(🤳)来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这(👠)些劣势会影响剧集的传播效果(📥)，但(🏪)通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化(🏭)运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确(🤞)的logo、一体化的包装。这样，可(🖥)以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧(👕)场内的内容作品反过来(〰)为剧场厂牌(⏫)本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能(🚢)够通过连续推出高质量剧(🤶)集，构建起一个(🤱)圈层式、强互动(🆑)的观剧社区，在持续满足用户特(🌙)定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平(🛫)台可以根据实际情况决定是(⛸)否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳(💲)、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提(🍓)到，剧场(🌒)化(🤥)模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制(🍞)作质(👌)量，因此短剧集可以很容易地提高单位(🧛)时间的内容质量，这样的优质(👑)内容会增强用户持续买单(🗳)的意愿。”

4 刺激短(🧕)剧供应

对于制片方(🏙)而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精(📳)品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此(🦁)之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈(🤨)，看能否成为该(😴)剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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