《99re在线视频草原》

华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局生变(🛏)

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计(🐱)划”，上线销(🗃)售(🎩)华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华(📮)为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏(🎺)旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳(🍔)举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却(💕)几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片(🗽)、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店(🌍)首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费(🕓)者在第三方平台加(🆓)价求购。

来自供应链的消息称，华为已将(🚭)2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部(👴)人士求证其出货目标，截至发稿，暂(🏐)未得到回应。

华为手机市占(🍋)率持续逆(🤩)势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光(🌌)时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大(👣)幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时(👛)，在华为全球出货量的5580万台中(🚭)，国内出(🧤)货量高(🌹)达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占(🚤)据(🀄)45.2%的份额，同期苹果在国内市场(🆕)份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷(🕴)，如(🏐)今，随着华为Mate 60系列热销(🧠)，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的(🍌)国产手机厂商。

值得注意的是，华为(👘)手机(📼)的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万(👹)台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系(🍈)列近1000万台的销量。

对于华为手机(👞)2023年的出货目标，南都·(🍕)湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考(🏆)券商研报的数(🍏)据，华为Mate 60系列2023年内终端出货(👹)预期有望达600万，整体华(🤕)为手(🦒)机(🏦)销量有望达4000万(🏔)（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体(🧙)华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节(🥥)奏和(🐍)近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返(🎢)巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全(🚜)球智能手机市场整体(🐘)趋于下行的大背景下，华为手(🌻)机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到(🈺)了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中(🦊)增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前(🕝)5名(🚪)中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业(⏳)界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本(🔸)实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多(🈺)精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国(🌅)市场第一(🆕)，或许只是时间的问题。

华为手机(🥦)海外市(🎌)场仍受限，或导(📫)向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置(🛴)，对于华为而言是(🎮)其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的(♟)头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地(🕵)”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日(🚥)，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清(🐹)单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯(🔂)片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施(🌖)和手段，令(🌝)这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当(🐶)其冲。

Counterpoint的分析师认(🚻)为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战(🖼)包括预测美国的下一步行动，以及为进(🔱)入旗舰竞争(🕜)而扩大7纳米(🍙)芯片(🤕)的生产。尽管品牌在中国高收入消(😢)费者中的曝光率很(⚪)高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导的，它将很(⏮)难与苹果基于3nm技术的(🎡)iPhone、品牌资产和强(🔅)大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的(🗄)限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小(📯)米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响(⚫)他们(🚡)在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济(💞)面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场(⬛)以捍卫(🏛)市场份额。

IDC中国高(🙍)级分析师郭天翔也认为，华(🕕)为面临(🐪)的挑战主要还是在于禁令和(👡)限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国(☔)内市场第一，郭天翔认为(🧠)仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的(😭)体现并(🌫)不会(🗻)特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且(🛅)推出的产品还都(🛣)是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天(😘)翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度(😨)又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明年才(♑)会体现。具体怎么变化还需要一(🛄)段时间来观察。”

与此同时(🎀)，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧(💁)迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有(🛵)提前(🙉)，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回(🥢)归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高(🀄)，但厂(🥈)商目前都(🔆)明确表示明年的重(🤥)点将是海外(🔋)市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾(📷)财社记者 程洋 严兆鑫

【99re在线视频草原的相关新闻】