《国产精品色呦哟》

张一鸣的头条兵法

以下文章来源于李光斗观察 ，作者李光斗

有位女明星曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气(📱)的话。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁(🛫)入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉夫琴，就以把公司(😝)卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少(💡)都卖给了易贝(👯)、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家公司，被称为是“创业玩家(🎨)”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管(🎡)遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公(🤪)司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富(🎹)有的年轻人。

当然，选择不卖而(⛴)是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会(🗽)更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到(🦋)来那一天。

创(💿)业说到底是一次商业冒险，山高路远坑深。一(🐋)个人选择创业，在寻找(🛷)商机(💝)的同时也意味放弃四平八稳的生活。

最近又有一个人被媒体和大众热议(🛩)，那就(🍣)是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、(🔺)抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国(💹)40位40岁以下的商界精英”榜单中(🚖)，张一鸣高居榜首。今日头条(🍞)最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张一鸣既没有强大背景(💝)、也没有耀眼学历，更没有传奇的个人故事，企业价值观(🎻)还总是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之(🤢)间(🦒)难免产生冲撞，头条(🍬)系也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危机等等。有人说这是张一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从他的创业历程，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心，这个和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面(👣)，不为自己代言的老板，是如何创造了现象级的企业，又(✝)如何一路过关斩将，成就了不可(🌎)忽(⛳)视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业(💋)后考上南开大学软件专业。跟很多(🤰)技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他很早就有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱(➰)，

2005年毕(🚽)业之后，他就跟南开大学的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很(💁)多人的想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实力(🦔)进了微软，有人说能(🚏)进微软(✡)不是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求(🖌)，于是选择离开。

别(🧕)看他年轻又长得非常孩子气，在选择上却(🔼)很果断，在思想和行动上总是快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记(👽)有关，他喜欢读传记，他说，“人(📝)生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会去审视，虽然是他人的人生，但你看的时候有代入感，可以看到人在巨大浪潮中(🦂)的变化。”

也因为自己喜欢看各种(🖤)杂七杂八的书，是重(🕶)度信息获取者(🍴)，张一鸣很早就感觉到(🎰)信息的传递是影响非(📀)常大的事情，他认为，“信息已经在那儿(🎥)，如(💟)果没有有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限(🌑)。”

有一次，张一鸣要订(🐄)一张回家的火车票，那(🕗)时候去火车站买票很难，也不知道什么(⚾)时候网上会有一张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一(🚧)个小程序。让网站机器定时自动(🌂)去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个(♒)程序之后他就出门了，结果刚出门半小时不(🎈)到(🗻)就收到了短信提示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用(🥈)在电(🙊)脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做(🎃)一家智慧互联(🏃)网公司。

后来(🙋)，他以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也就是美团(🙀)创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的(😢)网(⛄)站，被称(🍙)为(🌌)中国版twitter。但是(🦃)在2009年的时候(🎽)，公司由于各种原(🐲)因只得宣告关停。

这时候有一家创投公(🌃)司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持(🍪)他创办了(🌴)垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信(⏱)息、社交行为分(💙)析、搜索引擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立(🐀)字节跳动科技有限公司，并上线了今日头条应用，通过算法做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸(🐆)纳了1000万用户，这背后(🥗)的(🏆)投资方(🐱)依然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这一个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一个总编辑都没有(🙂)。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺利，但是(🕋)随着公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的短板一(🧤)下子暴露(🌑)无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项目(🗺)讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因是(🎋)大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚(🚚)至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事的企业家。

后来张一鸣(🛄)见到了红杉资本的团队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推送给用户，这是一种新的商(🤑)业模(🧗)式。”

团队的人(🐂)告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用(📙)户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个统计，国内最大的几个(🚣)互联网(🏯)企业(📘)在国外都有自己对标的科技巨(🥐)头，比如，阿里是中国的(🔛)亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博(♊)是中国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐(🆘)算法崛起是一条没有人走(🛷)过的路。

后续红杉做了大量审慎的调(🐔)查工作，探访了市面上今日头条的所有(🖕)竞争对手，他(🀄)们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起(🌠)步的一个小公司，机会实在不(🌦)大。于是，沈南(🚁)鹏否了(🕤)这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改变了主意，在张一鸣之后的几(🐯)轮融资中，不断加码(😑)。

张一鸣也很早就开始考虑怎么赚钱，这个跟(🍖)很多创业者不一样，很多公司在创业的前几年考虑(🈵)的都不(🤖)是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利的公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就在考虑盈利(🚆)，那时候还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自信，说自己在做商业计划书的时候就做过一个模型(🚒)预测，头条有机会在五年时间内把日活用户(🤡)做(🈸)到1亿。这不是盲目(🤽)自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算出来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途(🙏)中的一个高光时刻，同时也让他第一次深刻(🌂)的感受到(🗒)舆论的压力和残酷。

6月初(😠)，今日头条刚刚宣布完成(🏩)C轮1亿美(🧡)金的融资，估值超过5亿美金，领投方(🔬)是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看好今日(🔺)头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动(🌨)时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所(✏)以投资今日头条，是因为微(❎)博与(🥥)其能够产生协同效应，目前今日头(😐)条是微博上分享量(🐎)最(🐪)大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容(🧙)方坐不住了，有(📌)媒体发表社论，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家(🤔)媒体也指责今日头条严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商业(📔)价值采访时曾表示，公司早已经意识(🍢)到版权的风险，而今日头(🐢)条上面所有的内(🤷)容都是经过合作伙伴授权的(👏)。可能是1亿美金的消(👰)息刺激了许多人的神(🈁)经(💌)，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒(🕺)网站内容的情况，但用户在头条客户端上总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后的页面，但保留了原始网(⏲)站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣(✨)表示，头条在(🎸)版权诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟今日头条合作的有(🥇)6000家媒体，其中1000家已经签定了(🔍)书面协议。

那时候的互联网(😙)各个(💘)生态都(➡)在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如(📦)何传达呢(🚷)？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的是机会，在这次新旧规(🎬)则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解(🕠)了今(🤯)日头条(🦊)，扩大了头条的(⏹)影(🏕)响力。可(🚘)以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移到移动端的机遇(😎)。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条(🈶)，不少创作者还获得了(🍾)今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号(😦)。

经历了这次波折，张一鸣(🎃)也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司介入内容，就不(🧦)纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机(💦)，他敏锐的察觉到：中国科技公司的(🐂)黄金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海(😃)外市场的征(🐤)程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在接受央视采访时，他就说，”我认为我们有机会(⏱)成为手机用(🔔)户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众(✝)和媒体打交道的创始人张一鸣说，“我本身(🌤)并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从低俗(📬)中获利，事实上，低俗内容反而会伤(🏡)害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法(🤯)的张一鸣还没意识到，一家阔步前进的企业必不可(🌶)少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受(🤬)《财经(😣)》杂志(🌥)采访时曾说，“企业和媒体的区别在于(🥀)：媒体是要有价值观的，它要教育(🌳)人、输出主张，这(🌫)个我们不提倡。因(🥑)为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息(🥔)的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的(♟)同时(💀)，头条系在舆论场(🏌)中总是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策(🔹)的时候，不能(🏙)仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底(🐜)，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分(🛷)领域。其中，新闻资讯、文娱、内容社区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布(🐿)局的(🐀)领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳动都有(♒)投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开公司(🉐)的第二增长曲线。

最开始张一鸣(⭕)做头条等产品是看到流量向移动端(👁)转化的趋(🛥)势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着流量红利时(💟)代将要终结，互联(☕)网巨头的争夺将从增量(🙀)转向存量。那么拓(📉)展新的版图就是必然之选(📑)，我们看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛(🐵)道里非常成功的一款产品，并且抖音不(⛰)甘于仅做淘宝的流(🎉)量入口，上线了“抖音小店”，自建电商生态，限(🦂)流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈(🐛)赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖音开(🗼)放式的短视频功能(❇)，还伴随诞生了一款零基础应用的影像编辑工具——剪映，为更多创作(📱)者提供一键式视频剪辑模版，大大(😡)降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人后，在长视频领域，头条的做法依旧激(🗼)进。今年受到疫情影响，春节档所有影片(🍦)全部撤档，在大家感叹数亿宣传费打(📳)水飘，不知道(⛩)市场什么时候才能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影(🐝)片《囧妈(💔)》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放(🏧)模式。

这件事情不仅对创作(🦖)者、对院线、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖音在娱乐、(🎥)影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣传必不可少的平台，但(🛋)是头条系的野心显然不止于宣发，早在2018年(📭)，他们就投(✏)入和40亿元跟优酷等(📇)平台联合打造移动原创(🚅)综艺，旗(🔤)下的西瓜视频也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一(🎆)次跟(🚤)《囧妈》的结合(🍒)不是简单的分账模(🖍)式，而(👰)是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看(👈)，这么短时间内商(🎑)务谈判、买断版(📉)权、免费播放(😀)，一(👚)系列操作可见头条背后高层的判断力、执行力、资源整合能(📄)力有多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着(🍁)先进安全退出了；对于广大用户来说，春节免费看(🔲)大片，头条实在拉足了好感；对于头条系自(🥐)身来说，今日头条、抖音、西瓜视频、剪(😝)映等一系列产品覆盖了电影(🤳)、电视剧、综艺、明星多个领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用(🕷)户和产(🎯)品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说(✌)过他的目标是，“从(🚂)一个总经理到一个平台(⛄)型公司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿(🦂)景就是全球创作与交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应(🦅)的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将(🐮)国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年(😐)公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把全球化将定位今日头(🚝)条的核心战略(🏇)之一。截(📺)至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数(🧠)超过15亿，业务覆盖150个国家(🔜)和地区(🐉)、75个语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者(📟)，而是中国互联(💥)网下半场的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之(💒)际升级组(🔔)织架构，张一鸣更将国内业务交给他(🐮)人负责，自己则准备全力推进公司全球(👌)化。

在遭(🔘)遇当下新一轮危机的时候，张一(🌛)鸣告诉全体员工“耐(🎌)心(🕚)做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃(🔶)公司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部分图片来(🌵)自网络，版权归原作者所有）

更多内容请关注公众号：环闻网和24h财经干货
本平台尊重文章原作者(🐣)的辛勤劳动和原著版权，如您对我们转载的文章存在异议，欢迎后(🖋)台联系我们，我(♏)们将第一时间回复并删除处理。

【国产精品色呦哟的相关新闻】