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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨(🎀)行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到(🔢)，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的(🚌)标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频(🐮)平台剧集排播的主流方(🐳)式？新(🍨)京报记者就此(🎏)专访了优酷内(🤰)容运营(🌾)中心负责人刘(🔝)燕红、爱奇艺高级副总裁(🚿)陈潇，以及部分剧场剧集制片(💍)人等业内人士。

宋茜主(🌛)演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时(😉)段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏(㊗)卫视的“幸福剧场”等。如今互联(🔖)网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电(☔)视台主导的剧场化排(🐔)播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着(💝)全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不(🛢)同。

优酷(🥖)和爱奇艺崛(🍅)起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它(🚏)们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷(😎)内容运营中心负责人刘燕(🎭)红表示，电视台是(🐑)以时间维度(🍋)进行线性的剧场化排播，分(🏐)为黄金档和(🌡)非黄金档，没有题材和类型上(🏮)的区(🦒)分，不管剧场冠名是什(⚓)么，其实就是黄金时段和(🏁)非黄金时段播出档(👒)期的区(💸)别。而视频平台的(🧝)剧场(🔓)化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内(㊙)容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情(🧟)剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观(🔛)众快速找到(🌝)。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜(♑)记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它(🐶)不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因(🍮)此理论上视频平台的排播内容不(🎼)存在上限，这反而可以(🌚)让内容的长尾效应愈加(🐞)明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准(🛺)化。“从主要以(🐯)播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’(🕤)到‘精细化运营’。这背后，既有观众对(⏲)短小精悍的优质(🐙)内容的渴望，也有(💯)平台对促(💨)进剧集行业良性发展的期待(🕧)。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因(👏)此(⏬)与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧(😷)场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了(🏈)台网融合的新模式：由(🐝)芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖(🐊)南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准(🅰)

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场(➿)化排播，迄今已运营了三四(🚅)年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播—(💪)—长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关(🍴)，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻(🍖)辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的(💓)经营思路。

——芒果“季风剧场(🐡)”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等(🍩)主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是(💑)都市题材，龚(💍)俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝(😸)盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的(🍾)《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾(⏫)剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场(🤐)”的剧集都是(🌍)爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者(🥓)》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹(🍻)可循—(♋)—陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成(🥘)为未来(😽)主流：基于(🏾)“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时(🦃)长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让(🕡)剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎(👞)片化，而年轻一代的“网生(🚈)”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧(😦)集长度的语境，非常(😱)需要国内生产此类精品(🙄)短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用(🌲)紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期(🧟)后，高品质、高口碑以(🍶)及(🐹)付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行(🚤)世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场(🎡)”则多为(🧐)30集左右(📊)的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用(🔇)户群对剧集的类型化(👖)喜好(🎯)是相对固定的(🚸)。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场(⬛)化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到(🔱)我这里来看他们(✅)喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟(🍖)剧(🎦)集长短没(📺)有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧(🚧)习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间(🔂)直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红(💉)直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同(🤣)类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧(🚋)场化排播，一(💄)方面通过连续播出类(🚗)型化(💝)鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很(🈺)多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆(😪)款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其(🚃)次，剧场化排播比单剧播出(🐌)更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈(🌔)来看，剧场化排播给平台带来了积极(👞)的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大(🏔)提高了播(📗)出效(🈂)率。”陈(🏴)潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都(🎚)跟着剧走，黏性不高。“没(🔬)有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和(⛴)社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化(🕕)的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会(📎)对剧场的内容进(🏮)行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容(✡)的情况下拉(💙)长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过(🍮)来为剧场厂牌本(🎨)身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在(🏺)类型上(🎖)更加统一、面向的用(⏯)户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续(🎮)推(🌛)出高质量剧(🌕)集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成(🥣)系列IP持续开发下(🛋)去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场(♐)《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模(👼)式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回(📞)报率）角度来看，提高单集制(🔨)作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片(🕕)方(🌌)而言，剧场化排播为他们提供了内容(🖌)大方向上的指引。陈潇观(🎡)察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者(🚱)的关注，优(🍯)质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的(💞)剧(👃)场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京(🈸)报记者，项目筹备前期的确会(🍕)奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播(❇)出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟(🍄)永军

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