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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是(👦)什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化(🏰)排播并非新模式。互联网时代之(💧)前，电视台(🍑)就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准(👻)和目的分别是什(💰)么？未(💐)来会否成为长视频平台剧集排播的主流方(🖼)式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负(📮)责人刘燕红、爱(🚮)奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运(🔴)营

剧场(🖊)化排播并非视频平台(💳)独创的新模式。互联网时代之前，电视台(💢)就经常对不同的剧集采取剧(🚲)场化排播，不少有名的(👹)剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、(🏥)江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年(⬛)间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种(💙)方式是对“前辈”的借鉴，还(👘)是有着全新的(🍬)考(✖)量？答案因不(🤳)同的长视频平台而有(♑)所不同。

优酷和爱奇艺崛起(🙂)于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们(🙅)主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播(🚢)，分为黄金(📒)档和非黄(⌚)金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其(🔋)实就是黄金(🥋)时段(🔀)和非黄金时段播出档期的区(🙎)别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目(🙏)的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱(🌘)剧场里有都市(⏩)青春偶像剧，也有古装(😛)爱情(➗)剧，但内容都围绕(🍐)‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和(🌅)冯绍峰主演的《九州·朱颜记(👢)》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像(🚳)电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不(😸)存在(🚇)上限，这反而可以让内容的长尾效应(🏤)愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧(🔣)集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧(💞)场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与(💫)传统电视(🧚)台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场(🥂)替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季(🧝)风剧场”在制播(🈴)方式上，也开启了台网融合(🎺)的新模式：(😬)由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫(🐰)视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家(🛵)有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一(🐋)轮剧场化排播，迄今已运营了三(😦)四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是(🌇)爱(🐊)情？(🔬)判断的标准与集数有关，还是与类(🐋)型有关，或者二者兼而(🛵)有之？每家长视频平台都有自己的一套(📉)判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大(💋)部分是12集以内的短剧，但题材类型各(👉)异：(🌶)秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案(🏰)题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都(🥨)市题材，龚俊、(🥒)乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯(🕶)子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素(🕡)汐特别出演《我在他乡挺好的(🧑)》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑(🥩)题材，且都是(⛹)短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多(🔤)是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者(⬜)》。

爱奇艺剧场(📨)对类型短剧的偏好有迹可循(🔻)——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始(🌈)人、CEO龚宇在(🖥)2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周(😚)播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好(🎋)故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏(🌎)快，娱乐时间也碎(🤹)片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日(📧)剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产(😔)此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型(🎨)。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集(🔊)的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集(📏)的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧(📽)场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化(🔍)运营，最(🦉)初是因为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜(👿)好是相对固定的。于是(💽)以此(🍅)细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧(🤙)场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有(📔)必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思(🈚)维架构不太一样，也需要有思维转换(🛥)的过程。

影响几何

留住用(🥕)户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直(👃)接(🧖)单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在(👸)排播方式上做(🌟)出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是(🤽)拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出(⛺)类型化鲜明的剧集来吸引圈层(🚻)用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可(🔆)选择的娱乐方式也很多(🐃)元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场(📰)化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初(🌹)就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单(❣)剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反(😝)馈来看，剧场化(🤒)排(🧚)播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表(🐘)示，通过几(💓)年的运营发现，过往(🕕)单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没(🧢)有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无(🍩)法(🏚)拉长。在注重故事情节发酵和(🗝)社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效(⛸)果，但通过剧场化的运营能很好地解决(🔲)这一问题。剧场化运(🔅)营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、(🌖)一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的(📊)排播(🧀)与宣传期，也让剧场内的(😖)内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带(🏕)剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长(👋)视频(👅)平台剧场内的所有(🚕)剧集在类型上更加(🍴)统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持(😫)续满足用户特定观剧(🆘)需求的同时，也建立起(🧤)差(🎚)异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以(🔪)根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下(🤺)去。

邓家(💳)佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式(🏌)

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式(🐤)，推动类(➗)型剧市场进一步(🎟)成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）(🈹)角度(😍)来看，提高(📠)单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样(🌋)的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集(♓)的不断产出，势必(🥠)会吸引行(🛀)业内(⏸)优质创作者(😟)的(✅)关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除(🕎)此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位(📣)网剧制片人告诉新京报(⏱)记者，项目筹备前期的确(🚹)会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作(✂)品为核心，该怎么拍就(🕙)怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不(🦏)在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨(👊)莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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