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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商(💿)业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部(💟)畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明(🎽)。如今各(👟)种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消(🌕)费(🌖)指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务(🌰)印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的(🙍)电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄(🤫)页（yellow pages）。1880年世(💽)界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷(🖋)，成了全世界的惯(📸)例。即使并非黄纸印制的，也称为黄(🎫)页。黄页相当于一个城市或地区的(😇)工商企(🍢)业(🐑)的户口本，流传至今。

那么，中(👠)国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它(🚬)就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人(👇)徐(⬜)珂，决策人则是商务的灵(〽)魂(🔒)人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译(🆎)方(🐌)面除牢牢抓紧(🕎)教(🔪)科书、西学用(🎶)书与影(📃)印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告(🔵)、印数等均由他一锤定音。《上海(🛡)商业名录》一书(😆)也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编(🦁)译”栏写(🛥)道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议(📮)乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书(🚩)股负责人的身(🌳)份常与外商打交道，显然(🔦)知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中(🌽)写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息(🗜)，并(💉)非易事，人手不够确是事(🈲)实，张当即请编译所总务江畬经(🔹)（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全(🖥)，请来商务(🖤)印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余(🔽)告以拟改用部号编(🐩)次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并(😓)依企业名排列(🏏)，类似人(🕕)名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校(👆)广告及《上海商业名簿(🛏)》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并(💙)复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广(🈯)告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路(🚆)的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显(👝)然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生(🌍)分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高(💘)凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比(🌩)“簿”确实有(🔁)更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录(⚫)》改直行，梦翁所拟甚(🚿)合式，可以排版”（同上，第329页）(🦖)。两天后，编译(🔱)、印刷、发行“三所会议商(🏃)定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排(🔹)印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名(🔴)录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此(😞)事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样(🙀)一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编(🛩)印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版(🌀)终于在1918年7月问(🎂)世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂(👉)到发行的平(🤞)凡过程，却揭示了首部(🤒)中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到(✴)的(🔞)。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战(🚐)期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济(🕟)的发展提供了有利的外部(👍)条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国(👪)工商业中心，商务印书(♍)馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正(🌻)是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡(🚽)例》云：“东西各(💽)国名城巨埠，皆有专(🚺)书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所(🐜)在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为(🥓)航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物(🈵)来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之(🍝)作。”“本书分二百二十余类(🥏)，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海(🐱)商业名录》原书，商务印书馆(🔷)1918年7月初版本）各家企业记载(🏺)的项目(🔯)，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号(💻)码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚(🎒)未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七(🧖)版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版(🛑)均为徐珂编纂。每一版页数都有(😀)增加，可见上海工商业的发展(📋)和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻(👒)于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比(🔃)岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合(🥒)彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录(🗝)》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事(🏿)，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡(🗾)执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业(🌉)之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之(🚵)工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编(📘)有索引，查阅方便。《上海商(⛽)业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、(🤯)介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰(➿)品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包(🦌)装、游览与附录，计23个总类，每个总(📈)类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银(🥛)行、银号、汇(🎮)票(📭)、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交(😄)易所、(🐍)储蓄、

保险等十余项。进出口类按(⛳)地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百(🍨)家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外(😻)国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸(🐑)匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋(💩)、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海(🦎)除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司(🧓)等，可以说已形成(🤪)了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特(😭)征。这(⬅)与清末与民国初的几(🍦)年，是完全不同的现象。

该书初(🚌)版“会所”类，收录了当时上海273家大小不(🚴)同(🐅)的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商(🚁)会、太平洋总会与外国(❣)人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行(🎾)会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公(🍕)所、木行公所、火(✳)腿公所、印刷业公所、电业公所、豆(🧖)米公所、股票公会、南货公所，书业(🌼)公所、纱业(🆖)公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会(😃)所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆(👩)印刷厂罢工，社会上有点名气(⚾)的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百(🎰)家，有带图片、说明的整版插页，有几(🍋)家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资(🏀)本(💦)金、历(🐰)年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及(👚)办理业务的范围等，无(🤽)疑是一篇小小的银行简(🍗)史。鸿章纺织染工厂广告云(👙)：“本厂自创设以来，历四载，所出各色(🤚)丝光(🍊)纱线、罗缎线、呢哔叽(🏙)花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属(🎲)国产原料，早畅销于(🔛)各省各埠及南洋群岛……”企业史与产(🕙)品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案(🖕)的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三(🎄)星织工厂，“提倡储蓄(🔎)，挽回利权”的福安保(🗼)险公司，经销(🚚)蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜(🍮)料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于(🏯)研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业(⚾)名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄(🚆)金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书(🥕)、日报、杂志等5类，后来划(🏻)分总类归入书报学校类。学(👚)校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录(👊)。《上海(🛃)商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特(🍉)点，其概况大致为：(😯)印(🔚)刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书(📩)店在内；(🌓)而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有(😙)商务印书馆、中华书局、中华(🆒)图书集成公司、(🎲)中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰(😗)东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉(💢)堂、古书流通处、来青阁(🚨)、尚古山房、姚文海(🌋)书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫(🤒)隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经(💡)营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所(📊)等(🛰)外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图(🌲)书馆的企业，是(😃)否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福(🖋)州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都(🍣)处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若(🍂)干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印(🦌)刷所恐怕(🐝)是(⛔)个例外。这是历史事实，不必回避。

所(⏯)谓(💡)“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书(🧝)股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他(🌷)则有中美图书公司（广东路）、日本堂(🌀)（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商(🚲)行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京(🕜)路）、华泰洋行(🔧)（四川路）等。其地址大都离福州路(🤠)书业商圈不远，有的就在棋盘(🎏)街(😲)。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（(🌫)日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文(⏯)）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文(😴)综合性报(🚆)纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报(🛣)》《新闻报》《新申报》《时事(🌮)新报》等(🐞)约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游(🔦)戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几(🛎)家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系(👸)日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约(🐢)即英国的路(😸)透社(🎱)远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权(🏊)威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报(📺)》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇(🚢)女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东(💮)时报(🈶)》《科学》月刊《实业之东亚杂(🗑)志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇(🧖)上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书(📱)局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开(😜)始则有了中华书(👀)局的杂志(🔞)。

商(🛌)务印书馆作为中国最大的出版企业，自(👩)己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教(📰)育用具 体操(🍞)用具 幼(✂)稚玩具 风琴活动影戏片 外国图(🥈)书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌(🎼)、编(🈳)译所长张元济名(🐥)字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边(🤘)框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会(🏋)所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值(🔏)：

本馆创业迄今，已(🍗)历二十余载。资本二百五(👁)十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处(🏼)，职工三千余人。敦聘海内外名人(🔮)，及东西洋留(🌯)学(🍈)博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制(🏔)造印版，及各种机器、(🍧)仪器、文具，精益(🏈)求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张(🚦)。又(🐭)有世界第二大(🈷)照相(🐑)镜，凡纵四十(🃏)寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社(🚮)英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设(💌)有专项，列于“函授学校(🚋)”类。介绍(🥑)称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一(📧)次……”并列出社长邝富灼、科长周越(🈚)然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名(🤰)录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实(🕠)写照。

一部不该忽略的日(🐼)常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得(🔘)的史料书(👓)。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月(😌)2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销(🏿)数内。”（《张(🗾)元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告(🐍)共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂(🤫)志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷(🚶)，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈(📎)信息(🤙)。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商(🥃)业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于(📓)是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录(📞)》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商(🎗)务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海(🌷)指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在(🤵)内的“日常用书(🔑)”（有时还归于杂书类），在《张元济日记(🤱)》中都能找到许多相关条目，却长期(🌨)以来被(🥨)出版史研究者所忽略。我们所(📖)编(🌀)的(⛹)《张元(🤙)济年谱(🥕)长编》对上(🏢)述三种日常用书，也大都(📅)失收(🥤)。中国首(🍡)部企业黄页《上海商(🗾)业名录》，权威的商务印书馆书目中(🤐)竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历(🛢)年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务(🌤)印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍(⬜)藏外，旧(🤕)书市场(📺)上鲜有露面，即使有也价格不菲(🐂)，闻者却步。几年前，《宣统元(⚫)年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于(🔀)熊月之先生主编的《稀见上海史料资(✳)料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册(🤶)，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业(🏒)名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广(🔴)告词中语，希望能成“学界之南针”“研(🌏)究者之宝筏”矣！

黄页从印(🚻)刷品到互联网(🍱)、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费(🕐)的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳(💿)和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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