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《上海商业名录》：中国首部(🍽)企业黄页

《上海商业名(🦉)录》和其中的广告页

《上海商业名录》今(🅾)天应被看作(🍑)是一部难得的史(🍍)料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工(🔪)商指(🔋)南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企(📢)业性质和产品类别编(🚤)排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制(🔇)，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上(🎦)第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪(🎏)一年？谁人编纂？出版者又是谁(🤰)？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商(😿)业名(😢)录》，编(😛)纂人徐珂(🌅)，决策人(🚅)则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初(🔸)张元济正式(⛅)加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条(🤱)龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西(💏)学用书与影印古籍这些“重头书(🌗)”外，也常常为社会需要的其他“日常用书(🚄)”列入编译所的重点书行列(📹)，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版(👞)一部(🧟)叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终(🚖)关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均(⏱)由他一锤定音(⚓)。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出(🥢)。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张(😑)元济全集》第6卷，第216页，商(🧜)务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的(👤)身份常与外(🎛)商打交道，显然知晓黄页(🌵)的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快(🚠)决定以上海为范围，由编译所资深编辑(🌼)徐珂（仲可）主持编纂。四(🐯)个月后的(👡)10月13日，他就抓进度。这一(😣)天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告(🔤)仲可，随到随编，随分(🍳)类。仲可言人手不敷，请伯训另行短(👅)雇。”（同上，第(🤟)266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请(🥉)编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁(🔮)云并无(🛃)不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日(🤧)日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池(🦀)致张元济信，“论万函校广告及(☕)《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告(🍸)事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在(🏖)《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤(✴)池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的(🦏)几位都(♒)参与了该书的(👷)决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张(🐦)元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录(㊙)。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与(📉)高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的(🐤)排印事宜，第一种即是(🏒)《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难(💁)度也大。到3月18日进展(🔭)不快，高梦旦致函张(🎫)元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特(🍾)别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还(🧑)。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方(👇)，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在(📷)1918年7月问世，当(➗)月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡(💱)过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业(🎍)绩，恐怕张元济与他的同事们当年(😀)是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国(🥉)的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战(🕞)国大肆扩军(🏔)备战，民用工(🚋)业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的(👹)社会政治地位，政府(🛺)与社会舆论又倡导使用国货，从而激发(🧦)了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收(🗂)录各行各业大小企业达万户以上，正是(🔃)民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记(🖕)录。

初版《上海商业名(🚥)录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专(💺)书，纪述商业，以为顾客之指南(⛪)。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为(🍉)吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商(🍴)，咸集于(🗨)此。且自(😁)民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作(➗)。”“本书分二百(🕺)二十余类，所录几及万家(🌼)。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录(🚤)》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的(🏿)黄页“接(🍥)轨”，包(🏕)括牌号、所在地、(🍗)附近地址、经理人及重要职员姓名，以(💔)及电报挂号与(🙀)电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时(🚁)电话(😈)尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少(🎨)印行七版，编纂人与页数稍有不同(🕵)：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂(🎿)编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月(📳)第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版(🚝) 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人(🥕)署名的序（前二版(🏿)只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于(🆒)海外久矣。乡僻里巷，且(⏩)有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之(💑)廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途(🐋)径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不(🧢)异于唐刘禹锡(🤢)观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商(🎹)业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作(🌂)，九(🛫)年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而(➿)未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易(👶)所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业(⛅)为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而(🚎)他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务(😞)印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠(🚲)心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业(🔂)名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、(🚰)书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食(🚬)品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每(🔒)个总类下设若干子(🐤)目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行(📳)、银(🌄)号、汇票、钱庄(♐)、公(🕳)估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十(🦐)余项。进出(🍝)口类按(😕)地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷(🚺)器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪(💲)刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第(🚪)五版已(🆚)扩增(📬)至1.2万余家(😽)。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行(🤺)外的金融机构还有银号48家、(🧟)汇票行48家、(🥖)钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保(🚰)险公司等，可(💥)以说已形成了一个完整的金融网络，显示出(🍐)上海作为金融中心的时(⏩)代特征。这与清末(🏻)与民国初的几年，是完全不(❔)同(🥥)的现象。

该书(😭)初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的(⭐)大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公(🖱)会、汽车公会(🎭)、水(👗)果公所、木行(💛)公所、火腿公所(⌚)、印刷业公所、电业(🧢)公所、豆米公所(🍫)、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会(🍬)、茶业会馆，等等，甚至笋(🌥)干业也有自(🚞)己的公所。不知什(⬆)么原因，中华工党(🍠)总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢(🍣)工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插(🏘)页，也有印于正文下端只标牌号(🌌)、地址的简单(💮)告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由(📪)行长副行长等署名，说明本行资本金(🎶)、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及(💝)办理业务的范围等，无疑是一篇小(😠)小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色(🚿)丝光纱线、罗缎线(🐿)、呢哔叽(🌉)花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面(🍙)粉图案的广告，把创建(📞)于清光绪二十(🚃)四年、位于西苏(🕵)州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛(🎨)巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽(📠)回利权”的福安(🦃)保险公(🌲)司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司(❣)，经营颜料、油墨、(🙎)纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十(🌊)色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市(🌄)发展历史的展览馆，对于研究者(🍲)更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业(🌆)纵览

工商业(⏩)的黄金时代伴随着新闻出版(💶)业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志(🚏)等5类，后(🚝)来划分总(💑)类归入书(🆒)报学校类。学校仅收函授(🚨)学(😧)校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于(🈂)教育机构，不列入商业(🚷)名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日(💵)报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书(🔗)店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件(🔙)、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图(🧔)书集成公司、中华图书馆、文明书局(🎁)、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁(🔋)、尚古(🛄)山房、姚文海(🏳)书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英(🐇)馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社(🚷)等(🐨)传统石印书印(👟)制(👢)兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发(📶)行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这(🥃)109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海(🕍)以福州路为中心的(🎥)书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西(🍒)书股，所以(🔐)此类名下也有(🌉)商务印书馆的名字。其他则有中美图书公(🌶)司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别(✖)发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通(🎛)商行名簿(🕟)洋行（广东路(🌄)）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外(🍻)文报纸有《上海泰晤(🆖)士报》（英文）、《上海 日(🔩)报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）(🦊)、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申(🏡)报》《时事(🎽)新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新(🚌)游戏》《新(🍁)舞台(🍑)报》《图画报(🍼)》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光(🏯)报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大(🐚)约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有(✡)《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报(💁)》《时兆报馆》《上海经济时报(🐑)》《妇女时报》《大战时(🐃)报》《密勒氏评论报》《小(🦗)说丛(⛽)报》《通问报(🏞)》《女铎(🏦)报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上(😁)“民六危机”，早先的“八大杂志”大(😫)都停刊（《中华教育界》尚存），以后(👾)陆续复(🛶)刊(😆)，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆(💬)作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩(🐠)具 风(🥊)琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行(🌴)所、印刷所地址外，还(📪)列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所(🕑)长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务(🦀)。其中有一幅上半部分为本馆参加农(🦗)商部(🆑)国货展览会(🗓)所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已(🔫)历二十余载。资本二百五(🎀)十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职(🐼)工三千余(⚓)人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、(⏪)文具，精益求(🚜)精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精(🏖)细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照(❕)。又有花洋(🤱)铁皮印机，能在洋铁(🎅)上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之(🏴)用。此项印机第一次到(👻)华(🥁)，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学(🎞)社英文科曾培养(🤡)了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列(💀)出社长邝(🚪)富灼、科长周越然、干事长周(😮)由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录(🍱)员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景(🙆)象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济(🏜)在他的馆事日记中写道：“交(🎾)通科查《上海商业名录》，十月(🤶)底共销出二〇九〇本。送出二八四(🆚)本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成(🍴)绩，证明首部企业黄页的成功(🗂)。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）(💵)分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张(🤰)元(🐁)济全(👋)集(🥋)》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年(⛷)12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录(🍻)》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日(🚹)记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还(🆚)归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪(🥎)影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有(🔳)十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰(✨)富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印(📌)书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价(🐒)格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上(🏸)海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上(😰)海商业名录》各个版本(⤵)也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏(😠)”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的(💡)中国黄页、企业名录、工商指南、消(🔓)费指南比比皆是(🤩)，而它在中国的源头则来自(🧣)商务印(😏)书馆。中国出版史应该记上(🐪)这一笔。

作者：(⛓)柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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