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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今(😛)，长视频(🙋)平台(😬)也热衷(🌅)于剧场化排播，是对“前辈”的借(🌠)鉴还是有着全新的(📆)考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心(🛀)负责(👰)人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经(⏳)常对不同的剧集(🖊)采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比(🍓)如浙江卫视的“中国蓝剧(🏇)场(🤵)”、江苏卫视(🌽)的“幸福剧场”等。如(🏈)今互联网长(🦓)视频平台的剧场化排播，和早年(🗂)间由电视台主导的剧场化排播(🔦)有(😥)何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平(📳)台而有所不同。

优酷和爱(🔉)奇艺崛起于互联网，和(👤)传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排(💾)播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中(🚆)心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的(🛹)区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档(🏷)期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽(⏫)快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装(💞)爱情剧(🐐)，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主(😦)演的《南风知我意(🏵)》和(🈶)冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇(🔲)艺高级副总裁陈潇也认(🕓)为，视频平台的特点决定了它不需要像(🐑)电视台一样在时间维度进行线性(🏇)排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加(🛠)明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧(🍤)集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精(🙈)细化运营’。这背后，既有观众对短(💥)小精悍的优(➖)质内容的渴望，也有(♎)平台对促(📵)进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫(⛵)视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以(🛬)芒果(🛩)季风剧场替代周播剧场“青春进行时(❄)”，每(🦅)周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新(🎑)模式：由芒果TV主导创制，在台网双(🚍)平台(👫)联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧(😯)场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播(📊)剧场(💟)的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家(☔)有各家的(🐊)逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运(🥦)营了三四年，但(🔺)并没有形成统一的划分标准。什么样的(🎐)剧集适合进行剧场化排播——长剧(🤾)还是短剧，悬疑还是爱情？判断的(🗨)标准与集数有关，还是(🈴)与类型有关，或者二者兼而有之？每家长(♿)视频平台都有自己的一套判(🛤)断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集(🐛)以内的短剧，但题材类(⏫)型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是(🌩)当代涉案(📫)题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子(🥁)》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他(💰)乡挺好的》。

——(🚂)爱奇艺“迷雾剧(❇)场”和“恋恋剧场”——

入(💔)选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋(💶)剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏(🍻)好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加(🔆)单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方(❣)面，当下(☔)用户生活节奏快，娱乐时间也(⛰)碎片化，而年轻一代的(☔)“网生(✴)”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品(🐺)短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场(👎)化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体(🖤)验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属(📤)性也能逐渐推升整个(💑)剧场的精品化印象。”

——优酷数(🤽)个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太(🐏)大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心(🛋)跳源计划》，也有24集的《不会恋(😦)爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为(🌝)30集左右的TVB出(🥡)品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小(🆙)鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为(👄)观察到平台上不同(💬)用户群对(❔)剧集(🕍)的类型化喜好是相对固定的。于是(🤧)以(🖥)此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提(🚔)供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的(⛏)观剧习(🙁)惯，在一定的时间段就(🤭)会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必(🌪)然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的(🤩)创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程(🥁)。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、(🌜)辐射行业

早年间直接单剧上新(🤾)，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕(🥒)红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型(📥)的剧留存。

1 吸引新用(🚩)户

剧场化排播(🥥)，一方面(🍪)通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式(🍦)也很多元，很难有一部影视作品可以穿透(🚡)所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场(🛥)化排(🎺)播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和(🕜)用户的需求对接起来(🕖)；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌(💓)效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积(🍜)极(🌫)的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大(🌉)提高了播出效率。”陈潇也表示(🎸)，通过(🚤)几年的运营发现，过往单(⛔)剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定(🛠)的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵(💨)和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场(🌑)的内容进行整体的提前规划，设(🚘)计(🔙)统一的(🤡)品牌形象、明确的logo、一体化的包(🛂)装。这样(🕣)，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内(🔄)的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对(🎥)于随(⛴)机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、(🐅)面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过(❕)连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满(🌹)足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦(📆)剧场内出现(🍗)了爆(🏗)款，平台可以根据(📬)实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演(🙈)优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模(💽)式也有助于摸索付(📓)费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资(🕘)回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短(🏞)剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这(🕧)样的优质内(🎐)容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为(📞)他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多(💭)创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除(🤲)此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并(😠)没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不(🥄)在制片方的(👶)考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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