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《上海商(🚊)业(🏯)名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天(👐)应(🍤)被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头(✉)则来自商务印书(👥)馆。中国出版史(🏚)应该记上这一笔。

黄页是国际通(🥣)用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电(🍳)话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美(🙈)国问世，据说(🏦)印制的工厂因库存白纸(❌)不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号(🤝)码簿都用黄纸印刷，成了全世界的(🚼)惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页(🔘)相当于一个城市或地区的工商企业的户口(👗)本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一(🗒)年？谁人编纂？出版者又是谁(🏆)？

它就是1918年7月上海商(🕶)务印书馆初(📫)版的《上海商(🌎)业名录》，编(😢)纂人(👩)徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示(👑)身世

商务印书馆自1903年初(⛹)张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元(🔶)济作为编译(👝)所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用(🤱)书与影(🍔)印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务(💭)曾出版一部叫《上海指南(👸)》的实用性图书，销量很大(🗼)，一版再(🤢)版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留(🛌)下许多记录，连广告、印数等均由他一(🎹)锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海(🐱)指南(⚽)》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡(📻)三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第(🥙)216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务(🛒)编译所成员，时已(🎀)调发行所西书股。他向张元(🐙)济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交(🦌)道，显然知晓黄页的作用。张元(🎲)济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑(⛏)徐(🔱)珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随(🤙)编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行(🚎)短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调(👡)查到上(💦)万家工商企业的信息，并非易事，人(📺)手不够确是事实，张当即请编(🈯)译所总务江畬经（(🛥)伯训）安排添人。

涉及全上海(🐦)企业的(🐿)信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并(🏈)无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编(🦎)索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样(🥨)，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理(🍽)高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝(🔈)余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查(🦏)稿”，并复(🐾)高信(🖖)：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广(⬇)告事决不成讼(💊)。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因(👉)二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从(📃)后来《上(🕳)海商业名录》封面刊登万函校的广告来分(💬)析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高(🥓)的(🕝)意见。一字之改，商务最高层的几(🖕)位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书(🍃)到1918年2月截(🤟)稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页(🍺)）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜(🔜)，第一种即是《商业名(🌮)录》。但该(🦒)书篇幅多，稿(🍮)件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难(🧥)度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不(🚖)能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张(⏰)元济亲自过问此事：“催(👡)仲可发(🎠)《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国(⛴)名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业(🤮)名录(🚕)》每(🔭)本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周(🍦)全的地方，希望用户有所指正，信息(🍜)及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身(🕊)世之谜。这一件(🏺)创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期(👣)间，各列强(😀)国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进(🐠)口。这给中国民族经济的(👷)发展提供了有利的外部(🐘)条件。加上民国的建立(🙈)，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录(🗡)各行各业大(🥅)小企业达万户以(🏓)上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之(🕉)中(🚾)心点，坐(🚶)贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几(🚙)及万家。凡(🥋)上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年(🕋)7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电(🥃)话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版(🏊)，编纂(🏛)人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂(🖐)560页

1920年4月第(🐃)二版 徐珂编纂718页

1922年11月(🖋)第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月(🚒) 第六版 商务印书馆广告(🈯)公司编辑741页

前(🏡)三版均为徐珂编纂。每一版(🦌)页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书(❄)前有编纂人署名的(🐥)序（前二(㊙)版只有凡(⏯)例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于(🏦)海外久(📃)矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂(🥏)处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比(🍹)，更可知矣。比岁以来(🌠)，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错(➖)訾，夹轨道而分(🗒)此焉。质剂之曹，较估之伦，合(😁)彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国(🤰)之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可(🌈)见(🌈)国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名(🚩)录所载之工厂，且什百于今(🥫)也。尤可(🌙)喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录(🕐)》各版都有修改，内(🦂)容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业(🧚)名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通(✅)、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、(🤒)仪器文具、金属、建(🌈)筑、染织、绸布、衣着、妆饰(🦊)品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与(🛃)附录(🐛)，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号(🕦)、汇票、钱庄、公估、银炉、贷(🐬)押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超(🦏)过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、(🍊)伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独(🔫)列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录(💡)各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机(📵)构还有银号(🎛)48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以(🙁)说已形成了一个完整的金融(🍼)网络(📘)，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民(🎋)国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收(🚗)录(🚄)了当时上海(🔬)273家大小不同的会(🐭)所。有老牌的三山会馆，有著名的上(🌞)海总商会、太平洋(🛫)总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业(💉)的行会组织，如煤炭公会、汽车公(🔠)会、(🏺)水(⌚)果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也(😈)有自己的公所。不知什么(🐪)原因，中华工党总部被(🧙)列入(😛)此(🌷)“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会(👿)上有点名气的缘故吧。

该书(👂)所(☝)刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编(🔗)有“告(😶)白户名目录”，便于(📴)查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余(🔑)公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及(🏫)办理业务的范围等，无疑是一篇小小(✳)的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯(🙂)等，纯属国产原料，早畅(🏙)销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创(🥦)建于清光绪(📙)二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——(🕋)阜丰面粉公(💔)司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳(✨)牌汽油、柴油与洋蜡(🌒)的英商(🛄)亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光(🔛)十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一(🦑)所近代(🆚)上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录(🏣)》内页(📄)

1918年上海书报业纵览

工商(🗨)业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣(⬆)。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、(🏂)外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通(🐳)学校(🔣)属于教育机(🚼)构，不列入商业名录。《上海(🐉)商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书(😌)业的概念与今天的出版业不完全相同(🔄)，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有(🛁)编译书(🛠)刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印(🌶)书馆(🦎)、中华书局、中华图书集成公司、中华(🍗)图书馆、(🎩)文明书局、亚东图书馆、(🚀)昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书(🐤)流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、(🌐)校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西(🚬)书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书(🦓)庄、图书馆的企业，是(🌽)否属于(♌)出版机构(🥢)，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过(🐊)一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处(🏌)在英(😼)租界(🚔)、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺(🕤)，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美(⛺)图书公司(🐖)（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）(🔚)、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商(👨)行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）(🚎)、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上(🍟)海 日报》（日文）、《上海日日新(🏹)闻》（英文）、《大陆(💔)报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪(🗣)报》，共7种。

中文综(🍋)合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日(🚱)报》《笑(🐝)舞台报》《新游戏》《新舞台报(🛺)》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于(🥈)《亚洲(👮)日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情(🛵)形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东(👎)方通讯社”系日(🤺)本在华最早设立的通讯(🏧)社，“路透公(🔒)司”大约即英国的路透社远东分社，至(❔)于“志诚(😒)堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志(😢)》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少(👦)年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（(🌲)日文）《中法新汇(🔫)报》《银行周报》《中华药报》《远(🦃)东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局(👀)正遇(🤜)上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业(🍊)名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业(⛑)类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张(🖨) 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书(🧥)籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印(💌)刷所地址外，还列出总经(🥒)理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字(🔁)。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有(🐧)一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所(🐏)获印刷品(✔)特等(😄)奖(🤾)名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已(✍)历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余(🚳)亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦(🧙)聘海内外名人，及东西洋留学博士、(🚫)硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机(🤾)器、仪(🤾)器、(🌌)文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以(🍋)全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印(🔍)五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所(🐈)无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海(📮)商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干(🍾)事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通(🕑)信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印(🛩)书馆民初在出版界的(🕺)进一步崛起与发展(🐁)，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族(🚄)企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不(⛴)该忽略的日常用书

《上海(🚍)商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版(🍋)当月又发行再版即是最好(🏉)证明。11月2日，张(🍲)元济在他的馆事日记(⚓)中写道：“交通科查《上海商业名录(➕)》，十(🏞)月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得(🍏)如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该(🖐)书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月(💢)），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划(💣)，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日(❣)记“编译”栏(🏔)第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊(🈷)登广告后的效果，作了(🏵)调查。自1918年7月至(🍷)1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余(🌓)人（1919年9月5日日记）。可见张(⌛)元济对(🕤)该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽(🐈)略。我们所编的《张元济年谱长(🐊)编》对上(👫)述三种日(🥢)常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆(🥈)历(🏯)年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查(💦)较前精(⌚)密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（(🚙)《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年(🖊)前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所(🐗)珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生(⚡)主编(🍦)的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商(🗄)业名录》各(🙂)个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能(🐾)成“学界之南针”“研究(🌱)者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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