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微信“毛片”创造奇迹？阿里、百度：呵呵

昨(😝)晚23点，微(🖥)信照片红包第二轮又来了。

但是，我的朋友圈的小相机却没有再次变得粉金粉金的。看来(🦈)，因为我昨(🚍)天下午对朋友(👈)圈一片毛玻璃的无动于衷，晚上(🤯)这轮自动把我筛选掉(🎹)了。

其实(😒)，一开始红包照片(😳)，我也想试(🚣)试来着(🕖)，但因为天生反应慢，在选照片(🐔)的过程中，忽然就(😄)觉得没大意思，放弃了。

不知道有多少人跟我一样是这样放弃的，因为，说好(⏺)持续到晚上八点的(🤜)“毛玻璃”，七点钟就已经匆匆收场了。

而且，我能确定的是，微信的这轮测试，只影响到了城市群体，因为我的那些县城的(📋)同学竟无一人刷出“毛玻璃”照片。

但是，这短短的两个小时内，就已(💜)经足以让无数的人，为微信的创举发出由衷的赞叹：“碾压支付宝”、“微信牛X”、“快乐是产品之本，微信又做到了”、“这才是春节红包应该有的样子”……

其中，就有和菜(🤵)头的一篇《微信(🧞)，再一次创造了奇迹》（据和菜头说，阅读短时间超过60万）。

作(🐛)为wuli菜宝的脑残粉，这次我真的不能同意文中的大部分观点。

和菜头的文字向来克制、理性，甚至有着于水滴中(🔔)听见涛声的撼动人心的力量，但这次(🦗)文章，从题目开始，就已经像脱了(🥏)线的风筝自顾自地飞出去了。那样的“奇迹”题目本应该出现在人民日报的社论(🎿)之中(🌭)。

好了，就此打住，我不能再批(🎰)评菜宝了。因为，我以后还要舔着脸继续在他的“槽边”做脑残粉呢。

还是就事论事，这次微信的“毛玻璃”的(🌏)确莫名其妙。

产品的逻辑是什么？发张毛(🛰)玻璃的照(🆎)片，朋友圈里的人打赏才(🦔)能看到。这确定不是一个自恋、又喜欢(🌏)发自拍的(🍂)小女生想出来(🦌)的创意吗？从朋友圈的受众来说，有多少人会为熟识的人的照片打赏？又有多少人会为朋友圈并不熟识的人的照(🤢)片付费？

这样莫名其妙的逻辑，谈什么碾压、偷袭支付宝呢？还不(⤵)如像支付宝、百度钱包那样，老老实实发红包，你去年发了20亿（现金家商家优惠券），我今年就发60亿（百度钱包春节红包额度(😔)），看看谁土豪，谁吸(🥌)引的用户多(🏋)。在这个过程中，产品(🦒)体验溜光水滑才是关键。这本是微信红包的最大优势，干嘛(🎫)自废武功，把一个简单的发红包、抢红包的动作，搞成那(💆)么复杂(👡)花哨的姿势(💐)呢？想不通。

再者，讨红包跟微信社交的氛围搭调吗？微信与微博的(🍤)最大不同就是这里是强关系连接的。在相当长的一段时间内，微信朋友圈发公共话题都是要被鄙视的。因为这里更有私域的概念，是亲近之人的聚会之所。忽然有(🉐)一天，你身边的(😏)人，带着面具对你说，你看不见我，你看不见我…(🎬)…你是不是很想扁他，而如果他还要说，如果想看见我，请(🍧)先付费。这时候，只有《老炮儿》里的一句台词可以形容这位朋友：你是猴子请(💬)来的逗比吗？

我(♏)们再来看看，其他两家，支付宝的生活圈本来就有图片视频的打赏功能，其模式跟对视频(🏯)主播打赏并无二致，也真的吸引了不少网络女主播的进驻。前一段，大家对支付宝生活圈成为“海天盛筵”的吐槽，已经说明了支付宝这一“创新”的不伦不类，没想到微信却捡起(🎨)了别人玩剩下的，当成逆袭的武器。

而百度的红包，这次其实也涉及图片——通过手机百度拍身边的福(😏)字，来打开福袋抢红包，但(💢)也只是把图像识别当(🧣)成了自己区(👝)别于另外两(🥠)家发红包(🈸)的技术手段，而不是妄图在发红包这一行为本(🤵)身(🍢)上做(🕛)莫名其妙的创新。

还有(⚽)，微信这次“创新”带来了用户的愉悦吗？很多人对“毛玻璃”赞赏的理由是，给使用者带来了愉悦，并认为这是产品创新(🙉)的根本。后半句，姑且同意。但这次的毛玻璃真的带来了愉悦了吗？很多人在新奇尝试了两次(🏒)过后就觉得无聊了，如果这也(🛏)叫愉悦，不得不说，微信朋友圈生活的人好(🍅)可怜，愉悦都那(🎙)么短(👜)。

一家人聚在一起抖动手机摇红包，也许真的带来了难得的家庭欢愉，但为别人一张蒙上雾霾的图片付费，真的没啥愉(⛩)悦的。而且，隐约间觉得，这样的(🐃)尝试似乎在诱发人性的恶——蒙骗朋友圈，当然，你也可以说，这只是(🦉)一个游戏。

最重要的，照片红包实验是否(🤲)违背微信理念？也许有(📤)人说，马上年底了，微信的一次任性的创新，会把朋友圈好多潜伏的朋友激发出来现身，给更多的人创造互相打招呼的机会，增加朋友圈的活跃度。

首先，如前所述，这样的所谓创新并不能带来多(👤)少互动，潜伏的会翻个身继续潜伏。其次(🖱)，即使真的带来了所谓更多激活，这个微信宣扬的自在、不打扰的理念不是完(🕞)全矛盾了吗？我在朋友圈以自(🙎)己认为最舒服的姿势呆着，哪里用得着(⏯)你微信伸(🐶)出大手，就像翻弄一堆粘在一起的凉饺子一样，到我的朋友圈里翻弄几次，还打着帮助我活跃朋友圈的旗号。

这样的红包符合春节的样子？不(🐅)好意思，我又要引用和(🎎)菜头的话了。他这(🚆)次的文中(🏝)提了一句很打动人的话：这才是春节的样子。在我们已经接受了由微信创造的“发红包”成为新民俗的时候，微信又要告诉我们，春节的样(🏳)子又(🍘)变了。遗憾的是，如果说微信春节红包是一个基于传统的天才创新，那谁也(🍏)看不出这次的照片(🐺)红包，跟传统春节有哪怕半毛钱的关系。

反观另两家，都还在春节的文化范畴(🥝)里做着谨慎的探索。无论是支付宝的“集福卡”，还是百度钱包的“拍福字”，都是跟随着春节迎福纳福的传统，而后者另一种抢红包的(💬)方式，是以国人拜(🔥)年的“过年好”语音来开启的，更是中(🖲)规中矩的契合民间春节场景。但作为春节红包的创造者，微(😞)信的红包玩法却越来越远离人间了。

最后，也许是最关键的(🛁)，微信红包背后的金融路径是什(🧘)么？红包(🍅)战背后是支付生态之战。其成败的判(🌭)断标准是，整合线下线上支付场景的能力，以及最直接的绑卡数(🙇)。照片红包显然与支付场景无关，也极(🈶)少有人为了看一张模糊的(🌶)照片，忙不(🗞)迭地去绑上银行卡。

如此多的疑问说明，这次照片红包(💺)只是微信的一次任性的抖动。当然，也只有微信可以裹胁着数亿人做(👜)这样的任性实验。因为，同样在昨晚，微信的摇一摇红包，六分钟内发完2200万个红包，如此简单，如此高效，微(㊗)信红(🚸)包强大恐怖的能力都还在那里。

只是(🍵)需要提醒的是，微信已(🚆)经成为(📟)一(🛶)个庞大的生态系统(🐃)，其内部如(⚡)魔方(⛹)大厦般多维而和谐统一，腾讯作为这一系统的缔造和(🎦)管理(🏋)者，类似照片红包这样摔魔方大厦般的任性，还是谨(🎪)慎为好，

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