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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近(〽)日，腾讯科技（深圳）(🌳)有限公司(🏒)（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从(🕋)字面上看，“片多多”和“拼多(🈁)多”仅(🏬)有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经(📣)推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多(✔)多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标(😑)“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显(🙁)示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是(🎶)5月8日。

截(📑)图自天(🕗)眼查(⛸)

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部(👎)经典影视(😈)，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部(🕢)内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换(🔁)现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的(🎾)口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多(📖)，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实(🍲)现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸(🍐)，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局(⛄)注(👩)意到(🐴)，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果(⏹)想通(👐)过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横(🏏)屏刷视(📠)频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉(🏐)市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从(😻)来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达(👣)到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也(🧞)丝毫不(🌛)夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市(😙)场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频(💍)APP有很大的不同。

据红星资(🐐)本局观察，片多多APP内(📛)几乎都是(🍈)45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱(🏻)腾”。

在进入片多多APP以后(👇)，页面不是各种(➕)各样的推荐语和小海报(🛬)，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始(🌩)播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多(🎹)多就(🌳)是横(🥅)屏版的抖(🤴)音，但它的内容基本上都(⛺)是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用(🈚)商店

截至发稿，七脉数据显(🍌)示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万(🧛)次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠(⭐)道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果(🤛)渠道(👀)。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻(💟)记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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