《香蕉在线2019版》

从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多(🎗)长时间？

汽车、(🥄)飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能(🐩)带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被(🎟)外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国(🕹)内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了(🔬)一倍，遑论比较利润。

关乎(🕗)人类刚需的生意如此好做，以至于不(💥)少互联网网站都曾(👸)经在这上(📃)面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿(🆓)老；近年来的后起之秀，则有新(🌥)兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的(🏝)变化，背后也有非常值(🍣)得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当(🦂)，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在(🚫)看腻了传统AV制片业的剧情后(🏷)，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的(☝)普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个(✴)后来者(🛏)居上的色情网(📃)站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立(🈂)。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而(🌔)在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片(🔬)不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑(🚦)黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换(🔻)成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网(🎓)站上的体验(🤙)付费，只需选择自己想看的影片即可(🔴)。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站(🛤)的Pornhub已经扫除了绝大部分商业(😜)模(⏳)式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界(📘)最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞(🏢)引以为(🕤)傲的工业类型片(🆑)，色情片才是(🏁)人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦(🐧)或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年(🐙)时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司(🛎)MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联(🎾)盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内(〰)容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流(🍂)并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌(😟)的时候，另一个主(🎩)打艺术色情片的网站(🧚)也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众(😞)多但质量良莠不(🛫)齐的视频，X-Art的视频内容有统(🔟)一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至(💗)还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢(✡)华，不是长岛海滩就是内饰豪(🧓)华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移(🍦)地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下(🚠)载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月(🕤)40美元的价格相比只能望洋兴(🔎)叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上(🏗)颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者(🎖)学Netflix，讲究(💕)的是专业生产内容和(⏸)会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续(🎓)，其除了统一的(🖌)视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么(🌥)分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾(㊙)染了(🍜)互联网(😔)气息的新东京热，只是其与(🚲)东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制(🔎)片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦(❎)或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制(🤺)片厂牟利的工(🏐)具，别提通过拍(🔋)AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美(👍)国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉(🕸)》凭借2.5万美元的成本在北(🌧)美豪取近6亿美金的(🎩)票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被(🏞)迫拍摄的该片。

《深(😔)喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示(☔)，自己(🧥)参与(🤶)拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种(🍘)并不人道的电影拍摄方式，也(🔂)并不只诞生在美国。毒眸(🛥)（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提(👘)及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行(📊)为，异物插入导致(👯)演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女(📇)优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很(❌)有可能都被丈夫和制片厂瓜(🤵)分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色(⛱)情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电(🦗)影《不羁(🎛)夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫(😴)和(🕌)侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟(🚸)片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起(🎓)来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄(⛄)的内容和题材，也可以拿到除了给(🏤)平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到(🍿)了人权增加(🍩)了收入，观众(👉)们免费观看了影片，Pornhub获得了流(🐚)量并拿到了金钱，看起来是一个(💊)多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非(⚪)一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性(🥋)都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、(🎷)纽约时报专栏作家纪思道撰(🥩)文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被(🔒)Pornhub毁掉的(💌)孩子(🎵)》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非(✍)自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及(🗄)妇女被困在塑料袋里窒息(📢)的片段当作盈利(🐚)手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人(♿)为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出(💪)了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡(🕺)的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就(😹)是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消(🛹)息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用(⛎)户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙(🎣)伴上传的视频才能出现在(🏷)网站(📼)上，而视频中出现的人必须为其模特计(🐭)划的成员。同时，要想获得认证，用户需(🕳)要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一(🧖)来，其所赖以起家的UGC内容(🔆)几乎荡(💠)然无存，素人上传的视频被迫(🎞)消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响(🎃)力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每(🖼)天(👍)上传至Pornhub的视频(🀄)却(🎛)并不比商业巨头要(🚥)少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交(🔻)网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元(🔖)，同(💑)比增长(💨)160%；利(🚸)润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创(🐽)立之初(🎺)，并未锚定色(🔪)情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面(🖌)看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非(🍞)更加视频化的B站(🦍)或YouTube。

然而(🛂)，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上(🦁)的改变，和(😧)Pornhub的(🤑)差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关(📀)注并为(🐮)成为某个用户的(🚭)follower，才(🐯)能够在信息流中看到(💖)相关内容(🎈)。但和微博或Twitter的核(🌟)心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只(💘)需要动动(👽)手，而是需要付出真金白银的支持。

知名(🛵)博主mett的订阅面(🏾)

那么，什么样的内容才(👓)最又可能(📈)让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者(🦋)提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的(😉)，只有色情视频。

疫情初始，西(🧤)方国家线下(🔋)娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分(📡)析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或(😪)被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功(🎫)？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热(🍚)应(🀄)用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作(🏍)品中的乳头的新闻。

大平台对(🔎)色情内容的警惕，或许是色(🥉)情本身具备强大的影响力，而对(♍)平台(🔑)的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正(🛺)在眼前(🍷)的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意(🚶)大利两所大学和(🈳)贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的(➖)用户为色情内容而来(🚬)。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像(🚙)病毒繁殖一(🐏)般将其变成(🎐)另一种情景。

在“全民禁黄”之后(🔣)，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价(📗)大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一(😻)个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想(🍥)要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁(⏰)黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有(🏅)这么挑剔了(🏞)。除了完全迎合用户的需求之外(🧐)，Onlyfans给(✴)创作者的待遇也相当好，基(🌛)本不干(📻)涉(🛳)创作，也只(🔧)收取(🏩)20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用(🖋)户保证内容生态不会改(😧)变(🤡)。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情(🚂)时代，人们对情感的需求甚至更超(➖)过感(😊)官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费(🐶)和凝视那么简单。更多时候(📙)，沉浸在Onlyfans中的(🤪)用户只想要“一种(🔩)陪伴”。

而正是(💏)这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在(🖐)一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调(🚪)侃

在Onlyfans，陪伴体现(💻)的方式是多种的，除了定制带有(🔬)性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊(👱)。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的(⛰)色情内容之外，给(💭)用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了(📕)第二大色情网站的地位，商业上的突(⭐)破与成功，也将他推(🙄)到了(🔜)一个(😈)不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的(🚷)核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分(🏝)人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知(🍝)道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克(➕)翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了(🚤) 》价值研究所

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